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| 內容簡介： |
《营销科学学报（第9卷·第1辑·总第31辑）》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和港、澳、台地区30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报（第9卷·第1辑·总第31辑）》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。
《营销科学学报（第9卷·第1辑·总第31辑）》登载文章9篇，它们在一定程度上反映了中国市场营销学科理论研究和应用研究的最新进展，适合从事市场营销相关研究的人员阅读，也可供对市场营销感兴趣的人员参考。
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| 目錄：
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神经营销：解密消费者的大脑
跨国品牌联盟中国家典型性对原产国效应的稀释作用
错过购买后不行动后悔的形成机制——禀赋效应的中介作用
依赖VS独立？中国消费者自我构念的地域和年龄差异及其对广告诉求偏好的影响．
企业微博互动策略对消费者品牌关系的影响——基于新浪微博的扎根分析
企业间关系质量对关系型渠道治理机制的影响：企业IT能力的调节作用。
渠道权力应用与满意：感知公平的作用
“爱礼品”还是“要包邮”：哪种促销方式更吸引你？——影响网上促销框架和网络购买意愿关系的调节变量研究
消费者对慈善和商业赞助的态度如何？——基于双重态度理论的研究
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