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| 編輯推薦： |
学习经济学并非要让你变成一个天才
也不是找到一大堆答案来回答经济问题
而是要学会不被欺骗
经济学常识
是每个做大事或做小事的人
都需要懂得一点的学问
如果不学经济学
那么命运很可能会与你格格不入
一本好看的好学的好懂的
不说教的不枯燥的有案例的
生活用得着的
经济学常识书实在是太必要了
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| 內容簡介： |
经济学关乎每个人的财富利益，是降低生活成本提高生活质量的必修课。
本书不是一本枯燥的经济学原理大部头，而是教你理解现实生活中经常遇到的经济学知识、经济学热点、经济学法则。阅读本书可以提升你的经济学敏感度，对日常问题和经济问题能够从经济学的角度出发，更冷静、更客观、更理性地做出正确决策，而不是简单凭经验、感觉做出错误判断。
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| 關於作者： |
谭小芳
交广企业咨询集团董事长，中华领导艺术研究院（www.ldys.org）院长。麻省理工学院国际研究中心访问学者，CCTV2《对话》、《商界名家》等栏目特约嘉宾。美国《财富》、《哈佛商业评论》等杂志特约撰稿人；中国《销售与市场》、和讯商学院、新浪财经等多家专业媒体特约专栏作家，发表文章已达数百万字。服务行业涵盖通信、金融、医药、地产、服装、家居、IT、旅游等，主要客户有中国移动集团、深圳发展银行、中国航天一院、国家电网运行上海分公司、广州南方石化、韩国SK集团、恒源祥、大商新玛特集团、惠普商学院、用友大学、三星电器、阿里巴巴集团、中粮集团等。写作与授课注重实用，拒绝空洞言教。
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| 目錄：
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1 消费经济学：买得好更要买得巧
可能很多人会这样认为：会花钱等于会赚钱。不得不承认，这句话在经济学中有着一定的道理。能用最少的钱买到最有价值的东西，这是一种技巧也是一种能力。
消费也是一门学问，为了在开源的时候，学会节流；在投资赚钱的同时，学会合理消费，我们一定要学学消费中的经济学，这样，才能够让我们的个人财富持续稳步地增长。
品牌：只买贵的，不买对的
成本效益原则：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖
信息不对称：买的永远没有卖的精
攀比效应：你买我也买
虚荣效应：限量版的猫儿腻
消费者均衡：为什么你在买东西的时候会犹豫
打折：商家的鬼把戏
价格策略：为什么有些商品新的比旧的便宜
棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难
消费者剩余：别让商家掏空了你的口袋
消费者偏好：萝卜白菜，各有所爱
节俭悖论：消费PK节俭
2 投资经济学：让钱生钱的大学问
21世纪对于富商老板或者寻常百姓来说，投资普遍成为一个热门话题，各行各业的人都喜欢把投资挂在嘴上。的确，工资收入毕竟有限，更不能每天在家等着天上掉馅饼。并且，在通货膨胀的今天，不投资就意味着资产的不断缩水。很显然，投资在今天已经不是一种选择，而是一种必须的工作。
投资：牺牲当前消费来增加未来消费
买卖股票：最热门的财产增值手段
购买房产：是自住，还是投资
基金：让专家打理你的财富
黄金投资：保值增值的宝贝
保险：给未来系好安全带
复利：最神奇的财富增值工具
风险：赢利和亏损之间的距离有多远
负利率：为什么“存钱”反而赔钱
套利：捕捉低风险赚钱机会
预期收益：投资不能“画饼充饥”
3 人脉经济学：锦上添花不如雪中送炭
我们在这个社会中生存，就要与人进行接触和交流，人际交往和人际关系在这时候就变得非常重要。人脉经济学在人与人的接触中也有着不可小觑的重要性。所以，我们一定要对人脉经济学进行学习和研究，让自己花出去的钱变得更实用、更有效。
效用：为什么锦上添花不如雪中送炭
首因效应：省时又省力的自我推销
名人效应：背靠大树好乘凉
互利：人际交往的最高境界
成本与收益：请客标准
近因效应：人际关系提升秘诀
斗鸡博弈：让他三尺又何妨
4 职场经济学：你凭什么升职加薪
在职场中，很多人对自己目前的职位以及薪水不太满意：“我什么时候才能升职加薪呢？”但是，老板凭什么给你升职加薪呢？工作是我们在这个社会上生存下去的基础，是人生最重要的一部分。一个人要想生存、生活得好，就必须在工作中脱颖而出。而要做到这些，除了需要不断提高自己的能力，还要采用一些职场经济学方面的计策。
蛛网理论：人才市场为什么会波动
软裁员：谁为变相裁员买单
踢猫效应：不要迁怒于下属
南风法则：工作中要少用“北风”，多用“南风”
跳蚤效应：你也可以成为金牌员工
人力资本：人的价值到底有多高
刺猬效应：一定要和同事保持适当的距离
蘑菇定律：为什么职场新人更容易受冷落
内卷化效应：你为什么总是原地踏步
5 婚恋经济学：恋爱结婚你幸福吗
恋爱顺利、婚姻美满、家庭幸福……这恐怕是每一个人的愿望。要实现这些愿望，学会理财，学会“让钱生钱”在经济学尤其是在婚恋经济学中就显得特别重要。只要你敢迈出理财第一步，那么，想在恋爱和婚姻中获得幸福，过上幸福无忧的生活，这些就不仅仅只是梦想了，而是会在你的努力中成为现实。
美女经济：美丽也是生产力
沉没成本：不要为逝去的感情哭泣
鲶鱼效应：为什么有时候第三者会让婚姻更甜蜜
理性选择：门当户对的婚姻
消费者剩余：是找一个我爱的人，还是找一个爱我的人
6 生意经济学：天下没有难做的生意
经济学对我们日常生活中的方方面面都有着重要影响，衣食住行、柴米油盐等都离不开经济学的身影，尤其是对做生意的商人或者想要做生意的人来说，经济学更有着非同寻常的意义，如果能够认真地对生意经济学进行研究并活学活用，天下将没有难做的生意。
稀缺性：物以稀为贵
边际效用：为什么她的水果店生意最好
均衡价格：玉米凭什么比小麦贵
需求弹性：粮价开放与食盐专营
价格歧视：同物不同价的缘由
破窗效应：破窗户会更加破
外部性：“补钙广告”旺销了肉骨头
7 民生经济学：你可以跑不赢刘翔，但必须跑赢CPI
在我们日常生活的衣食住行当中，处处离不开经济学。你可能不知道为什么人们看病越来越难，你可能不理解为什么别人可以带薪休假，而自己却做不到……这些常见的民生经济学现象，可能你曾经历过，可能你曾看到过，可能你也百思不得其解过。为了对这些问题有更好的认识和了解，和我们生活息息相关的民生经济学就不得不学。
恩格尔系数：吃饭也是经济
消费者价格指数：1元还能买到什么
医疗保险：让人们不再“看病难”
智猪博弈：为什么楼道的灯泡要处长买
税负归宿：税负到底由谁承担
拉弗曲线：一张餐巾纸解决税收大问题
社会福利：两元钱帮助千万人
职工福利：带薪休假去看海
老年福利：桃花源里看养老
保障性住房：安得广厦千万间
8 企业管理经济学：谁是企业真正的上帝
许多企业家的成功都有一个通用的不二法门：高效经营、统一管理。那么，作为一家企业的管理者或者领导者，怎样才能站到一定的高度去经营和管理自己的企业呢？了解并学习经济学在企业管理当中发挥的作用就成为至关重要的前期准备工作。
外包：天价月嫂为什么存在
企业管理：他山之石，可以攻玉
人力资源管理：先学留人再用人
创业：给别人打工不如给自己打工
信用评级：诚信是企业经营的制胜法宝
企业竞争：经营企业如逆水行舟，不进则退
多元化发展：如何让“独木桥”变为“立交桥”
规模与效益：做大做强PK做小做精
员工持股制：让员工也当股东
商品倾销：以低价占领市场
8／2法则：谁是企业真正的上帝
长尾理论：信息经济时代新法则
9 十大效应经济学：关注身边的经济现象
为了减少自己的损失，获得更多的效益，我们就有必要对身边的经济现象有所关注，更需要认真学习一下和我们的生活息息相关的各种经济学效应。这样才能参透经济现象中的奥秘，让自己在生活、消费、投资、经商当中成为一名高手。
蝴蝶效应：小处不可随便
马太效应：为什么富者更富，穷者更穷
羊群效应：随大流是明智还是愚蠢
木桶效应：“短板”往往决定最终的结果
多米诺骨牌效应：经济雪崩的秘密
青蛙效应：学会适应未必是好事情
挤出效应：政府投资多，私人投资必然少
晕轮效应：为什么会“以偏概全”、“爱屋及乌”
鸟笼效应：惯性思维的力量
手表效应：鱼和熊掌无法兼得
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| 內容試閱：
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活在当下，我们似乎已经无法再对生活中那些与经济有关的现象视若无睹：
为什么已经提高香烟征税，对控制吸烟的效果依然不甚明显？
为什么在粗粮和细粮之间，玉米的市场价格有时会超过小麦？
为什么同一种型号的手机，在百姓和学生间会有悬殊的售价？
为什么学经济学的研究生，几个人要联合起来到街头擦皮鞋？
……
商品经济的大潮袭来，人们越来越感觉到钱的重要性。然而，对钱的狂热并不能决定对经济学的认知程度。关于本书，我们不得不强调的一点就是，这是一本能够让你看了就懂，学了就用，且格外注重实用性的经济科普书、工具书。
在这本书中，或许你不会看到那些过于严谨的陈词，也不会看到充满学究味的言语以及让多数人倍感繁琐的几何图形。虽然经济学重在理论，但我们会以一种轻松的格调，简单的言语，生动的小故事去帮你推开那扇通往经济学的大门。总而言之，经济学与人们的生活有着密不可分的联系，它的实用性能够让人们在复杂之中找到成功的捷径。
所以，本书的主要目的就显而易见了：帮助读者了解经济学的基本知识，并且能够学会结合理论将这些实用性比较强的方法运用到日常生活中去。本书简化理论，以实用性为出发点，涉及民生经济学、人脉经济学、消费经济学、职场经济学、投资经济学、婚恋经济学、生意经济学以及企业管理经济学等。或许之前你还不知道什么是CPI，不知道如何与人相处才能扩展自己的人脉，不知道什么样的消费观才是最适合自己的，不知道在职场要注意些什么，不知道如何投资才能够让自己的财富有翻倍的可能，不知道如何经营自己的婚姻生活，不知道如何做生意也不知道如何做好企业管理……其实，这些你不知道的问题，也恰恰是人们逐渐关注的领域。
本书中大部分例子都是一些发生在人们身边的故事，有的章节还引用了一些历史典故，而我们所做的就是从经济学的视角出发，以通俗易懂的语言和方式供读者汲取故事背后的经济学精髓。纵使你对经济学的了解仅是一些皮毛，也不妨碍你从本书中汲取经济学的智慧，理解经济学的真谛；即便你之前完全没有接触过经济学，那也没有关系。在日常的工作、生活当中，一些经济现象和小故事总会出现在你的身边，我们就利用这些小故事将经济学的智慧潜移默化而又形象生动地娓娓道来。
面对一篇篇小品文，犹如享用着一盘盘小菜。希望每一位读者朋友都能够在轻松愉快的阅读体验中有所收获，并对经济学的认识和兴趣有进一步地提升。如果本书能够成为读者朋友们开启经济学大门的一把钥匙，那将是编者莫大的荣幸。
……
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