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| 編輯推薦： |
这是一本由动漫营销专业人员倾力编写，多年的经验积累与读者分享，业内外各界人士力推之作，中小企业、大型企业或跨国企业都可从此书中找到可用之处，用动漫营销的手段帮助企业壮大。它不单只是一本书，更是一本生意经，一件礼物，甚至是企业的救民稻草，激烈竞争的环境下，如果快速让营销发挥其魅力，请看书中具体内容吧！
动漫推广是不一样的营销
卡通是最高效的促销员
全新的服务模式
全新的企业营销
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| 內容簡介： |
对于动漫创作方来说，随着中国动漫市场的发展，各种动漫作品以及媒介渠道都存在着价值；从动漫机构的角度来说，其更希望把自身的优势传达出去，使更多的非动漫企业了解动漫，运营动漫营销策略。
这是一本由动漫营销专业人员倾力编写、业内外各界人士力推之作，作者赴一线采集最鲜活、流行的动漫营销经典案例，结合最新的网络整合营销理论，对这些案例进行梳理、介绍与点评，为企业了解动漫营销提供参考。中小企业、大型企业或跨国企业都可从此书中找到可用之处，用动漫营销的手段帮助企业发展壮大。它不单只是一本书，更是一本生意经，一件礼物，甚至是企业的救民稻草，激烈竞争的环境下，如果企业想快速让营销发挥其魅力，请看书中具体内容吧！
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| 關於作者： |
秦超
动漫营销专家
版权经纪人
酷巴拉创意北京数字科技有限公司创办人
北京极地豹创意文化有限公司原胡蓉漫画工作室董事
从事多年的企业动漫营销策划、动漫资源整合、动漫品牌形象授权、版权交易工作；是数字娱乐内容动漫游经纪服务平台发起者；曾参与安吉HELLO
KITTY主题乐园企划项目的相关工作。
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| 目錄：
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第1章 动漫，消费者无法抗拒吸引力
我们都有属于自己的动漫时光
延展动漫本身之外的价值
用动漫塑造持久的企业文化
动漫元素是消费者的“鱼饵”
皮克斯动漫成就乔布斯
不会用动漫营销的人出局
第2章 合作共赢，用动漫为自己圈钱
愤怒的小鸟们帮苹果打败诺基亚
可口可乐的“酷儿”战略
肯德基和麦当劳借力扩张
脑白金动漫“洗脑”营销
盛大网络的惊世“奇”
“伊利”借助“哆啦A梦”的魔法口袋
蒙牛与海绵宝宝成就“未来星”
第3章 特色鲜明，动漫推广是不一样的营销
我们卖的是快乐与梦想
动漫是营销中引起注意的闪光点
潜移默化中接受的“软营销”
卡通是最高效的促销员
多元立体化合作营销
将产品“广告”变成可爱的童话
平面漫画广告
情节融入式广告
广告效果和合作方式
写入产品代码的动画片
植入性广告的微动漫
为产品量身定做的动画片
动漫是产品的美丽大衣
不可忽视的眼球经济
“造星”包装自己的产品
没人会讨厌的“产品代言人”
授权取得的明星代言
包装属于自己“明星”
情感营销，动漫传递情感
满足人们的基本情感需求
情感营销的循序渐进
第5章 步步为营，企业的动漫营销策略
差异化营销策略
引导性消费策略
品牌化营销策略
持续性营销策略
卡通品牌授权
产品的形象选择
第6章 点面结合，多领域结合的动漫营销
多领域结合营销——迪士尼模式
动漫2.0时代——“快乐星猫”和“秦时明月”
三维动漫模拟——水晶石展示
立体式营销——阿U模式
先漫画后动画—经典模式借用
以用户需求为导向
产业链整合五环节
动漫与影视结合——喜羊羊与灰太狼
动漫衍生品——“阿狸”的繁殖
第7章 商业渗透，动漫在各行业大显身手
家居行业的动漫营销
家具的动漫营销
主题儿童家具
服装行业的动漫营销
卡西龙童鞋
大姆哥家族时尚馆
童装动漫营销
成人服装的动漫营销
电子产品的动漫营销
清华同方的动漫营销
百度的指尖动漫
旅游行业的动漫营销
嬉戏谷中的童话王国
山西美景的动漫游历记
金融行业的动漫营销
“兴业”的“加菲猫”计划
中国银行的动漫“征集令”
动漫的“国产空白”
汽车工业的动漫营销
动漫造型的汽车
拥有自主动漫形象的汽车品牌
快消品行业的动漫营销
第8章 谨慎营销，动漫营销的误区
动漫只是孩子的专利
国产动漫营销已经成熟
适合比“名牌”更重要
只能动漫，不会营销
误读互联网时代动漫受众
后记
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| 內容試閱：
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第1章 动漫，消费者无法抗拒吸引力
作为伴随着动漫成长的一代，我们都有属于自己的动漫时光。那些都是动漫对于我们最原始、最天然的吸引力。不用任何营销，我们已经不自觉地被吸引，不自觉地深陷其中。而现在的商品，哪会有这么大的魅力呢？即使是苹果，也要被咬一口，以动漫的形式表现出来，作为LOGO印在自己的产品上，才能使自己身价倍增。而我们，还执拗地以为，动漫只是消遣，只是童年的欢乐吗？也许，它可以帮你赢得整个世界，像乔布斯那样。
我们都有属于自己的动漫时光
说到动漫，大家首先想到的就是动画片或者漫画书。如果坐上机器猫的时光机，我们能回到那些曾经沉迷于蓝精灵、黑猫警长、米老鼠们的日子，回到坐在街边的小摊前不顾旁人目光看连环画的时光。只是很多人觉得自己已经和动漫分立在世界的两端，与动漫没有交集了。
事实并非如此，每个人都在潜意识中活在奇幻的世界里，每个人都被动漫元素包裹着。不仅如此，每个人在心底都有那么一段时光，是属于动漫的，是快乐的。因为，动漫就是梦想，很多人都有梦想和追求，动漫为什么会吸引大众的眼球呢？可爱的造型和夸张的效果是其中的几点原因，但我认为主要还在于动漫抓住人们的对幻想和梦想的情结。人们在这种情节中找到心理认同感和心灵寄托，我们在动漫中感受到了一个梦，那个梦可能是在现实中很难实现的。所以大多数人们认为，动漫是孩子们的专属权利。
无论是70后、80后，亦或是90后，无论其曾经被一休哥、蓝精灵、机器猫吸引，还是被柯南、喜羊羊们吸引，那一段追寻动漫的时光，回忆起来都是美好的。20世纪80年代，电视尚未在国内普及，《鼹鼠的故事》、《米老鼠和唐老鸭》、《聪明的一休》等国外经典动画片就已经进入了我们的世界，在随后的2
0 世纪9 0
年代，国产动画片有了长足的发展，比如《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《阿凡提的故事》等让无数的孩童和成人记忆深刻，直到后来《机器猫》、《蜡笔小新》、《喜羊羊和灰太狼》等国内外动画陆续涌现出来，国内动漫产业才逐渐蓬勃起来。
如今，《名侦探柯南》、《火影忍者》和《喜羊羊和灰太狼》已经红火了很多年，各类动画片更是层出不穷，动画已然是一个蓬勃发展的产业。如果不能确定自己已经受到动漫无形的影响，大可以扳手指数数自己所知晓的动漫形象，肯定无法计量。这就意味着已经有数十甚至是数百个动漫元素深入你心，你却浑然不知。实际上，影视明星或许能各领风骚三五载，而那些经典的动漫形象却能够长久不息。
动漫不仅仅是单纯的动画片和漫画书，动画大师宫崎骏已经把动画片演绎成一门艺术。他的代表作《千与千寻》，不但拿下总票房第一，还以超过300亿日元的票房创造了历史。宫崎骏的成功得到国际社会的承认，作品获得威尼斯、奥斯卡、柏林等国际电影奖项。这可能是大牌云集、斥巨资打造的电影无法企及的—名利双收。
可以说，动漫是一个遥远而美丽的梦想，虽然我们无法在现实中实现，但是它一直存留在我们的心里，支撑我们在“现实”的世界里有勇气、有力量，甚至快乐地前行。动漫亦非单纯只靠艺术价值和动漫本身来获得经济效益，而是靠整个动漫产业来盈利，为其他产业增加附加值。鼎鼎大名的迪士尼公司，最赚钱的不是自己的动画片，也不是出售的漫画书，而是靠迪士尼的主题公园，靠着众多商家找米老鼠们代言等获得盈利的。
现实生活中，我们身边不但有动漫做成的广告片，有印上卡通图片的包装，或者直接在产品上打上动漫的标签，或者LOGO本身就是动漫……不胜枚举的事实告诉我们，动漫产业已经和商业元素紧紧交织在一起，成为商品和消费者的一座天然桥梁。
那些动漫时光不仅仅存在于我们儿时的回忆，更让我们虚幻的梦想和现实的商业价值紧紧贴合。无数人的事业起于动漫，更有无数人借助动漫圆梦。我们并没有和动漫渐行渐远，而是越来越与其命运相连。
延展动漫本身之外的价值
我们眼中的动漫可能在很多时候都被局限于动漫本身，我们就像“井底”的那只青蛙，只看到了井里的内容，便以为这就是全部。其实，只要我们细心观察，“动漫”其实已经充斥在了生活和工作中的每个角落。随意在大街上，在电视画面中，或者是在家里扫一扫，都会有动漫的影子。
我认为，“动漫”一直在我们身边，却一直被我们圈定在自己视野的井口中，因为在视野之外也可以找到它的影子。究竟是什么东西让“动漫”跑出了“井口”，蔓延到江河湖海呢？当然是动漫本身的价值和附加值。
在无利不起早的年代，推动动漫发展的，靠的不仅仅是动漫本身的价值，还要靠各行各业对于动漫的推动。当然，这种推动是相互的，是双赢的。
商业社会的利益链条决定动漫成为其中的关键一环。前面说到，动漫本身就是梦想的承载，就是一种美丽的艺术。这里我们着重来说动漫作为商品或者作为产品的附加值是如何体现的。
动漫可称之为商品，大体分为两种，第一种是动漫内容本身，包括漫画、动画片、动画电影、动漫卡通形象等；第二种是动漫衍生品，包括玩具、设计的服装、礼品、文具、家居饰品、运动用品、动漫音像等多种周边产品，角色扮演COSPLAY，动漫广告，动漫商场，动漫主题乐园公园，动漫博物馆等。
动画片本身的收益有限，真正赚钱的是动漫衍生品，动漫的附加值是跟产品本身做乘法的，而不是做加法的。
动漫衍生品看似简单，但是前期需要耗费巨大的资金，后期才能见到回报。这需要有长远的眼光和魄力。一旦自主卡通形象和各类配套的产品相互衔接好，并做足推广，就可以创造出成倍的品牌效应和经济效应。
与传统营销表现方式相比，动漫有着较显著的优势。
一是生动性。动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在普通的视觉传达中独具一格，富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息，并且其娱乐性稀释了观众对广告的排斥。
二是夸张性。在动漫的创作中，我们可以加入充分的想象力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，来突破了传统营销纪实性的弱点。可以说，只要能想到，就能创造出来。
三是吸引力。动漫冲破了传统的重重框架， 给观众一份从视觉到听觉的新鲜感受， 在注意力经济时代，
这就是吸引眼球的关键一步。
四是时尚性。动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动漫不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，形成一道亮丽的风景。
五是在传播渠道方面，动漫拥有多样化的媒介平台，是传统传播无法匹敌的。新媒体层出不穷的今天，动漫形式花样也不断翻新，其中在电视、网络、手机、平板电脑中的表现尤为突出。
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