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| 編輯推薦： |
从找工作到涨工资、从优惠券到团购网、从物价上涨到通货膨胀、从房奴到卡奴，这些事情后面都有着同一个规律，这就是经济学关注的事情。
本书是一本贴近大众的通俗经济学读物，从读者的身边的小事开始，帮助读者掌握经济学的常识，从而增加自己对财富的认识。
可能你没有关注过，生活中处处皆有经济学，大家的很多行为也是和经济学密切相关的。本书不但让你学习经济学基本知识，还能帮助你在生活中不断的修正自己，让自己理性起来。通过经济学原理来改善自己职业发展，获得收益的最大化和生活的满足。
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| 內容簡介： |
对于经济学来说，主要研究的是资源配置的问题，而本书从读者的身边的小事开始，深入浅出，了解并熟悉经济学的常识。
从而让读者了解到，经济学并不是一种高深莫测的学问，让读者知道日常身边处处皆有经济学，自己的很多行为也是和经济学密切相关的，那些发生在身边的经济学现象能给自己带来怎样的启示。本书不但让读者学习经济学基本知识，还能让读者在生活中不断的修正自己，让自己理性起来。同时使自己不断增长智慧，看透经济生活的规律，通过这些道理来改善自己职业发展，理财，投资决策等方面，获得生活的满足和收益的最大化。
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| 目錄：
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第1章 外行看热闹 什么是经济学
第1 节 作为一种思维方式的经济学——理性的经济人
第2 节 经济学研究的是什么——公平的配置
第3 节 狗牙也可以买东西——货币
第4 节 有什么物品不能买卖——商品
第5 节 两个桃子也杀人——稀缺性
第6 节 天价理发费——价值和价格
第7 节 多收了三五斗——需求和供给
第8 节 惊险的一跳——市场交易
第9 节 哥伦布的契约——经济激励
第2章 告诉你财富的真相 经济学是可以计算的
第1 节 鱼和熊掌的权衡取舍——选择
第2 节 养猪还是养鸡——机会成本
第3 节 罗斯福的三块三明治——边际效用递减
第4 节 5美元日工资——激励机制
第5 节 厨师不做家务——比较优势
第6 节 物价波动的真相——看不见的手
第7 节 市场的另一只手——政府干预
第8 节 经济水平的衡量标准——生产率
第9 节 瘦了身的菜篮子——通货膨胀
第10 节 通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍——菲利普斯曲线
第3章 14个热点词语 新闻联播中的经济学
第1 节 度量国民财富的尺子——GDP
第2 节 关系民生的代名词——物价水平
第3 节 牛市和熊市的博弈——股票指数
第4 节 影响世界经济的一哥——石油价格
第5 节 为什么我国外汇储备这么高——外贸出口
第6 节 是喜还是忧——人民币升值
第7 节 金融危机的“罪魁祸首” ——次贷危机
第8 节 租房还是买房——房价
第9 节 节俭不如消费——扩大内需
第10 节 类文明的自我救赎——低碳经济
第11 节 低效率和不公平——市场失灵
第12 节 经济的四季循环——经济周期
第13 节 央行的指挥棒——货币政策
第14 节 会挣不如会花——赤字与黑字
第4章 俗语是有道理的 神奇的经济学效应
第1 节 由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应
第2 节 便宜没好货，好货不便宜——凡勃伦效应
第3 节 剔除从众心理，独赢——羊群效应
第4 节 另类的激励——鲶鱼效应
第5 节 破罐子越摔越穷——破窗效应
第6 节 富者越富，穷者越穷——马太效应
第7 节 差之毫厘，谬以千里——蝴蝶效应
第8 节 短板决定最终结果——木桶效应
第9 节 和优秀的人合作——泡菜效应
第10 节 不可缺失的危机感——青蛙效应
第11 节 最后的倒霉者——庞氏骗局
第5章 怎么选择才是对的 有趣的经济学现象
第1 节 高于生命的商业法则——信用
第2 节 甘地丢鞋的故事——沉没成本
第3 节 生意场上的门当户对——帕累托最优
第4 节 多数服从少数——二八定律
第5 节 大象的舞蹈——规模经济
第6 节 科斯的灯塔——公共产品
第7 节 三十六计走为上——用脚投票
第8 节 经济学家最头痛的事——经济停滞与通货膨胀
第9 节 最隐蔽的税收——通货膨胀税
第10 节 为什么收入高的人多交税——效率与公平
第6章 和商家过过招 揭穿经济学的诡计
第1 节 占便宜还是吃亏——优惠券
第2 节 我们为何要交漫游费——商业垄断
第3 节 天下没有免费的午餐——试用
第4 节 “好事临头”要谨慎——以旧换新
第5 节 买的没有卖的精——信息不对称
第6 节 最迷惑人心的促销手段——广告
第7 节 商家的障眼法——捆绑销售
第8 节 商家的无形资产——名牌效应
第9 节 别让商家掏空了你的钱包——消费者剩余
第10 节 我们并不比猴子聪明多少——“经济人”悖论
第7章 通向财务自由之路 投资理财不可不知的经济学
第1节 算算自己有多少钱——资产负债表
第2节 资金最优配置——巧用信用卡
第3节纳税那点事儿——合理避税
第4节 人生的定心丸——保险投资
第5节 在最低风险中获利——国债
第6节 投资时机比投资对象更重要——波浪理论
第7节 鸡蛋别放在同一个篮子里——组合投资
第8节 最牛定投达人，十万变一百万——复利
第9节 把钱交给专业投资者——基金
第10节 最简单的金融衍生品——期货期权
第8章 你对自己感到满意吗 工作创业要知道的经济学
第1 节 如何走出职业生涯中的菜鸟期——蘑菇定律
第2 节 地球离了谁会不转——不可替代性
第3 节 别让自己晋升到无法胜任的位置——彼得原理
第4 节 同工不同酬——男女职员的工资差异
第5 节 民工为何比大学生高薪——供不应求
第6 节 你为什么不能升职——内卷化效应
第7 节 选择比努力更重要——路径依赖
第8 节 他为什么拿高薪——效率工资
第9 节 剔除成本，省下的都是利润——成本控制
第9章 华山论剑 博弈的艺术
第1 节 合则利，不合则败——非零和博弈
第2 节 大鱼小鱼共一缸——合作博弈与非合作博弈
第3 节 囚徒困境——静态博弈
第4 节 海盗分金——动态博弈
第5 节 大猪和小猪的故事——智猪博弈
第6 节 究竟是谁更聪明——旅行者困境
第7 节 多人博弈的均衡点——纳什均衡
第8 节 强者未必是胜利者——枪手的存活率
第9 节 狭路相逢勇者胜——懦夫博弈
第10 节 田忌赛马的启示——占优策略
第10章 幸福指数 用经济学的眼光探索幸福的奥秘
第1 节 幸福是怎样测量的——幸福指数的来历
第2 节 金钱、地位、幸福值——幸福指数与GDP
第3 节 百万富翁的感觉——好心态
第4 节 幸福需要多少钱——经济学分析
第5 节 抓住机遇，功成名就——幸福指数10000点
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| 內容試閱：
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破罐子越摔越穷——破窗效应
几年前，我去一个风景区旅游，其中有一个旅游项目是坐着滑竿游览山景，身为北方人的我自然不想错过。为我抬滑竿的两个汉子为了自家形象出众，特意穿了双新鞋，谁知不巧的是头一天晚上下了雨，山路上有些泥泞，这哥俩只得小心翼翼地找着下脚地儿。谁知百密一疏，前面的汉子一个趔趄踏进了泥水坑，一双新鞋变成了泥鞋。我不由地替他可惜，可是这个哥们之后的行为就有些出乎意料了，他不再挑干净地方走，而是照直路大摇大摆地踏将过去，不管前面有泥还是有水，问其原因，他憨笑着说：“反正也脏了啰！啷个搞？”
如今回头想想他的话，不由让我想起心理学研究上的一个现象，叫作“破窗效应”。反正已经灌满泥水了，还有什么在乎的？继续踩泥踩水就是了，后果最多就是灌进更多的泥浆罢了！同样，如果一栋房子的一扇窗户破了，迟迟不去修补，那么不用多久，其他窗户也会莫名其妙地被打破；街上漂亮的灯柱上如果被贴了一张小广告，没有及时清洗掉，很快这个灯柱就会被贴满各色各样、各行各业的神奇广告。一个打扫得非常干净的地方，大家都不好意思丢垃圾，但一旦地上哪个不长眼的家伙扔了一点垃圾以后，很多人就会毫不犹疑地也跟着扔，而且丝毫不觉羞愧。多奇怪的现象啊！我们可以将这些行为归类于“从众心理”，但我们民间早就有最形象的说法：“破罐子破摔！”
任何一点坏事情、不良现象，就像是最先破掉的那扇窗户，如果不及时纠正，那么就无形中向人们传递出“反正也坏了，没人会关心它究竟坏成什么样”的信息，纵容人们继续去打碎其他窗户，或者做出更加出格的事情，使得这种不良现象被一再模仿、无限扩大，直到形成风气，再也无法制止。千里之堤，最终毁于蚁穴，这正是“破窗效应”所带来的恶果。
在经济学中，我们可以在公司的制度化建设中看到“破窗效应”的影子。制度固然是每个公司都会制定的，但是真正一丝不苟地执行贯彻的却不见得很多，通常是制度白纸黑字地贴在那里了，但是有效执行起来却十分困难。曾经有一家公司发现自己的门卫和几个社会闲散人员串通盗窃，将公司仓库里的一盘铜线盗卖了出去。但是公司念在这个保安为公司服务多年，且损失不大，没有采取严厉措施，只是罚款和通报批评了事。谁知此事过后不久，公司其他保安也蠢蠢欲动起来，一些小动作不断，直到最后发现，公司内已经形成了一条由会计、仓管、司机、保安各部门人员分工配合的盗窃链条，价值上百万的物资和设备被盗卖了出去，公司高层这才悔之晚矣。
也许那些后来“入伙”的人起初并没有起贪心，只是看到之前的违反者并没有太大的损失，罚款的钱可以从盗卖中“赚回来”，通报批评之类的，脸皮一厚也就是了。从收益最大化的角度来衡量，自然是监守自盗的方法来钱最快，因此，这些后来人受到或明或暗的怂恿影响，先后上了贼船。
蒙受损失的高层管理者捶胸顿足，他们用钞票和尊严的教训弄明白了一件事，作为管理者，必须高度重视那些“小奸小恶”，及时制止那些看似无关痛痒的微小过错，以防破窗数量持续增加，最终让原本坚如磐石的基业变成一堆废墟。
那么，我们怎样使“破窗效应”发挥出正面的作用呢？其实，我们的古人早就有了对策，他们说：“勿以恶小而为之，勿以善小而不为。”同样微小的善恶之念，无限扩大起来却是一番不容忽视的广阔天地。
我们拿纽约来举个例子。纽约市在20 世纪80
年代的时候，简直是犯罪者的天堂，几乎无处不抢，无日不杀，人们大白天在大马路上行走都会感到害怕，更别说相对封闭的地铁。纽约的地铁车厢脏乱，到处涂满了污言秽语，地铁成了无法无天、为所欲为的代名词。据说有位教授就曾经在众目睽睽之下被人当头敲了一记闷棍，眼睛失明，从此永远告别了研究生涯。可是进入到20
世纪90 年代以来，纽约的市容和市誉却提升了不少，甚至好到纽约市推动了整个美国犯罪率的持续下降，一个自20 世纪30
年代就开始一直向下沉沦的城市，是怎么涅槃重生的呢？
原来，纽约市利用的就是“破窗效应”，先从改变环境做起，使人们不易犯罪，再慢慢地惩奸除恶，拨乱反正。刚刚实施的时候，也曾饱受争议，甚至被讥讽为“船都要沉了还在洗甲板”。但是纽约市还是从维护地铁车厢的干净入手，并严格查票，将逃票的人用手铐铐成一排站在月台上示众，公开宣示政府整顿的决心，结果证明这种方法极为有效。
首先，一个脏乱污秽的环境容易助长人们的犯罪心理，干净的场合则不容易让人冒出犯罪的念头。而抓逃票则让警方收获颇丰，因为每七名逃票的人中就有一名是通缉犯，二十名中就有一名携带武器，这是之前到处撒网都难捕到的鱼，欣喜的警察很愿意认真地去抓逃票，这使得歹徒不得不规规矩矩地买票，出门也不敢带武器，以免得不偿失。恶再小，也可以成为严重犯罪的温床，因此纽约针对这些看似微不足道、却极具象征意义的违章行为大力整顿，大大减少了刑事犯罪。这最小、最容易的“小善”，最终慢慢地扩大成净化社会的清泉，打破了犯罪环节，使这个恶性循环无法继续下去。
我们常说，“魔鬼藏于细节”。我们必须警惕“破窗效应”那小小窗洞中隐藏的危险，窗户破了就必须第一时间补，当所有的小事都做好了，大事才能成功，否则当我们事业和生活的大坝溃于小小的蚁穴时，就追悔莫及了。
大象的舞蹈——规模经济
有一天我去逛街，发现一家小铺子里卖手工制作的茶杯，非常古朴漂亮，但要价不菲。为了能推销出去，老板扳着手指给我算成本，原料多少钱，烧制的燃料又是多少，运输、库存、人工等等一大堆，听得我云里雾里。但老板最后一句话我倒是记住了，他苦笑着往远处一指：“成本降不下来——谁争得过他们啊！”远处是厂房林立的工业区，每天有不计其数的茶杯从里面一车一车地发出来！
为什么需要本钱不多的小店拼不过大工厂呢？道理很简单，大工厂家大业大，成本低，效率高，自然占了绝对优势。如果大工厂是一头大象，小作坊只能算是匍
匐在它脚下的小老鼠，完全不是一个重量级啊！
经济学自然不会放过这么大型的问题不研究，最初亚当?斯密在他的《国富论》中有过描述，后来，经济学家俄林也进行过较为系统的研究，不过此时都还没有形成一个系统的概念，直到以保罗?萨缪尔森为代表的经济学家进行了透彻的研究之后，这种通过大规模生产所带来的经济效益才被系统地归纳为规模经济（Economies
of
Scale），反映的是生产者在一定的产量范围内，随着产量的不断增加，其平均成本会不断降低这一事实。英国的《简明不列颠百科全书》中是这样解释的：规模经济又称为“大规模生产的节约”，是指工厂或企业的规模与其生产的产品最低成本之间的关系。用西方经济学的语言来描述，规模经济也就是规模的“收益递增现象”。不管是谁的描述，通俗地讲，假如一个厂家生产扩大了一倍，而厂商需要增加的成本低于一倍，那么我们就说这家公司的生产存在着“规模经济”，反之就是“规模不经济”。
看到这里，你会不会说我写了一个病句呢？经济不是一个名词吗？什么叫“规模不经济”？其实我没有错，这里的“经济”是节约、提高效益的意思，它所修饰的“规模”一词，一般指的是生产能力或者生产批量。当我们说“规模经济”时，实际上说的是生产能力强，提高了效率，节省了成本。
解决了语言问题以后，我们再来思考其原理。从层次上来分，规模经济分为规模的内部经济性和外部经济性。
首先，来看内部的经济性。我们知道，生产商品是需要成本的，但一些固定成本在一定的产量范围内是变化不大的，例如厂房设施、经营管理费用等成本，那么随着生产规模的扩大，分摊到单位产品上的这些固定成本就相应减少了。
其次，还表现在交易规模上。因为进行一次大规模的交易比多次零敲碎打的小规模交易要节省时间，交易成本和运输成本业都随之降低。
再次，仓储也是要花费成本的，大量产品在出售前的存放集中，会因存放数量大而使单位储藏成本减少。
最后，我们来看大规模生产的运作情况，随着生产规模的扩大，厂家就有条件使用更加先进的生产技术。在实际生产中，有些设备只有在较大的生产规模下才可以使用。而随着产量的增加，专业化分工也成为必要。从动态的角度看，这种大规模生产使分工更加细化、专业化，从而产生新技术、新设施，进一步提高效率，降低单位产品的生产成本。
总之，这些都是来自企业内部的变化，是自身生产规模扩大所带来的规模效益。
第二层次，是来自确保实现内部经济性的外部条件，例如企业所在行业的市场规模、生产的资源条件、产品消费者的分布、熟练工人的招募来源等。此时，经济性来自企业对自身所处环境的利用和改造。比如扩大企业规模，将生产相同产品的生产线或工厂合并为一个企业，从而形成经营规模的扩张。或者增加合作对象，彼此密切配合，对资源和其他生产要素进一步做分配的协调，提高利用率，并协商共同利用公共设施等。
也就是说，外部的经济性主要是因为企业规模扩大后，企业设备和资源的利用率提高，市场环境改善，能产出比分散生产经营更高的效益，并且使企业更具有挑战性。
因此，一个扩大了规模和产能的企业，就像一头翩翩起舞的大象，以不可抵挡的气势占据了整个舞台，谁都不得不为它的舞步让路。那么，是不是就此找到了称霸天下的利器？想要做大做强，只要不断地扩大规模就可以了？其实也不尽然，古人曾说“过犹不及”，当规模扩大到一定程度后，反而会出现规模不经济。主要原因是规模过于庞大，造成管理上的低效率，信息传递的成本增加，还容易滋生官僚主义等。
任何事都有一个限度，扩土开疆固然是意气风发的豪举，但也必然有它的极限所在。我们一定要审时度势，保持大象优美而坚定的舞步，不要在盲目扩张的蛊惑下轰然倒地。
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