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| 編輯推薦： |
专家写作，实用易懂
《营销鉴定考试红宝书：卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（高级营销员）》编写人员都是长期工作在卷烟营销战线上的咨询与培训专家，对考点的解析紧密联系当前卷烟企业工作实际，保证了《营销鉴定考试红宝书：卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（高级营销员）》的专业性、逻辑性和实用性。
内容体例，与时俱进
《营销鉴定考试红宝书：卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（高级营销员）》以“解析精当、例题新颖、内容实用”为编写原则，在体例和内容上紧扣考纲、教材和命题思路，不断创新，与时俱进，以满足广大考生的新需求。
贴心服务，方便使用
本着贴心服务的宗旨，《营销鉴定考试红宝书：卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（高级营销员）》为考生详细标注了教材内容、教材页码、考点级别、解析重点、应试注意等内容，避免考生四处翻看教材、查找考点。
教材整体解读，考点详细解析，技能真题研习，仿真试题演练。
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| 內容簡介： |
《营销鉴定考试红宝书：卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（高级营销员）》针对的是参加“卷烟商品营销职业技能鉴定考试（高级营销员）”的考生。全书共5个部分：第1部分为教材整体解读，旨在帮助考生理解卷烟商品营销培训教材（2011版）的编写背景、教材特点和逻辑线索；第2部分为应考策略解析，旨在帮助考生理解考试特点，传授学习方法、备考方法和答题技巧；第3部分为考点详解，是《营销鉴定考试红宝书：卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（高级营销员）》的核心部分；第4部分为技能试题研习，旨在帮助考生研习历年技能试卷真题的出题方式、答题技巧和注意事项；第5部分为仿真试题演练。
《营销鉴定考试红宝书：卷烟商品营销职业技能鉴定考试全解（高级营销员）》封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。版权所有，侵权必究。
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| 目錄：
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第1部分 教材整体解读
1.1 教材的编写背景
1.1.1 内容背景
1.1.2 用途背景
1.2 教材的主要特点
1.2.1 知识含量加大，难以理解把握
1.2.2 结合行业发展，紧密联系实际
1.2.3 存有疑难知识，需要探讨辨析
1.3 教材的逻辑线索
1.3.1 《卷烟市场营销》
1.3.2 《卷烟品牌营销》
1.3.3 《卷烟服务营销》
1.3.4 《卷烟营销管理》
第2部分 应考策略解析
2.1 考试介绍
2.1.1 考试性质
2.1.2 考试级别
2.1.3 考试科目
2.1.4 考试题型
2.2 学习方法
2.2.1 做归纳
2.2.2 抓重点
2.2.3 多思考
2.2.4 搞重复
2.3 备考方法
2.3.1 熟悉考纲
2.3.2 钻研教材
2.3.3 借助教辅
2.3.4 多做习题
2.4 答题技巧
2.4.1 答题顺序：先易后难
2.4.2 答题策略：因题制宜
第3部分 考点详解
3.1 卷烟市场营销
3.1.1 分值及考点分布
3.1.2 知识结构图
3.1.3 基础考点详解
3.1.4 理论考点与技能考点详解
3.2 卷烟品牌营销
3.2.1 分值及考点分布
3.2.2 知识结构图
3.2.3 基础考点详解
3.2.4 理论考点与技能考点详解
3.3 卷烟服务营销
3.3.1 分值及考点分布
3.3.2 知识结构图
3.3.3 基础考点详解
3.3.4 理论考点与技能考点详解
3.4 卷烟营销管理
3.4.1 分值及考点分布表
3.4.2 知识结构图
3.4.3 基础考点详解
3.4.4 理论考点与技能考点详解
第4部分 技能试题研习
4.1 卷烟市场营销
4.1.1 2011年10月技能试题
4.1.2 2011年12月技能试题
4.1.3 2012年6月技能试题
4.1.4 2012年8月技能试题
4.1.5 2012年9月技能试题
4.2 卷烟品牌营销
4.2.1 2011年10月技能试题
4.2.2 2011年12月技能试题
4.2.3 2012年6月技能试题
4.2.4 2012年8月技能试题
4.2.5 2012年9月技能试题
4.3 卷烟服务营销
4.3.1 2011年10月技能试题
4.3.2 2011年12月技能试题
4.3.3 2012年6月技能试题
4.3.4 2012年8月技能试题
4.3.5 2012年9月技能试题
4.4 卷烟营销管理
4.4.1 2011年10月技能试题
4.4.2 2011年12月技能试题
4.4.3 2012年6月技能试题
4.4.4 2012年8月技能试题
4.4.5 2012年9月技能试题
第5部分 仿真试题演练
5.1 模拟试卷
5.1.1 高级营销员理论模拟卷一
5.1.2 高级营销员技能模拟卷一
5.1.3 高级营销员理论模拟卷二
5.1.4 高级营销员技能模拟卷二
5.2 参考答案
5.2.1 高级营销员理论模拟卷一（答案）
5.2.2 高级营销员技能模拟卷一（答案）
5.2.3 高级营销员理论模拟卷二（答案）
5.2.4 高级营销员技能模拟卷二（答案）
参考文献
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| 內容試閱：
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1.2.1知识含量加大，难以理解把握
2011版教材的内容比较广泛，更加趋向于卷烟营销知识的普及，从每本教材最后众多的参考文献可以看出，2011版教材的内容几乎涵盖了市场营销、服务营销、品牌营销和营销管理这几门学科中与烟草行业相关的所有重点知识，例如，教材中的“工具箱”和“小贴士”等栏目中，就介绍了大量相关领域的模型和方法等，对学员理论水平的提升非常有效。同时，这也对考生提出了更高的学习要求，要求考生更加注重知识结构的整理。这一点对于学习能力参差不齐、边工作边学习的卷烟营销人员来说，比要求对某一个知识点进行深入挖掘更加困难。在近两年各级别的鉴定考试中，反映“不清楚题目在考哪个考点”或“自信地写上文不对题的答案”的学员比反映“做不来、不会做”的学员人数更多，就是一个明证。因此，在编写这本书的过程中，我们始终强调知识的结构体系和逻辑关系，以帮助考生系统地理解和掌握教材内容。
1.2.2结合行业发展，紧密联系实际
2011版教材，充分体现了与行业最新发展思路紧密结合的特点。从“按订单组织货源”到正在运用的“135工作法”，再到正在试点探索的“网上配货”等，无不清晰地展现了中国卷烟营销发展的脉络。同时，教材在编写过程中结合了大量全国各地市烟草公司的优秀做法。学员们更愿意接受这些“与实际工作一致”的知识，从而让考生在应试的过程中自然地掌握这些“学了就可以用”的知识。
1.2.3存有疑难知识，需要探讨辨析
卷烟营销工作的开展，需要综合运用各项营销知识和技能。例如，客户经理在拜访客户的工作中，一般都会同时伴随市场信息采集和培育品牌等工作。但在理论学习过程中，这些知识和技能是分散在不同的教材或者同一本教材的不同章节中的。甚至于，由于技能要求的不同，不同地方所涉及的知识点也会略有差异。例如，我们最为熟悉的“存销比这个指标的运用，在“货源组织工作的绩效评估”中的要求是“×]00％”四级技能考点，而在“社会库存分析”中就不要求“×100％”三级技能考点。虽然这对我们实际运用指标不会产生影响，但在考试的过程中却必须引起高度注意。
1.3教材的逻辑线索
2011版的4本教材，每一本都自成体系，彼此又相互关联。我们在学习时，首先应该了解每一本教材的总体逻辑线索，也就是每本书的框架结构，搞清楚这么厚一本书到底在讲什么。如果你能用几句话说清楚一本书的主要内容，表明你对它的逻辑线索的把握已经足够清晰了。相当于一栋雄伟建筑的钢架结构已经搭好，接下来的填充工作，就不会偏失方向，也会轻松很多。
……
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