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| 編輯推薦： |
1、无论您是否从事计算机相关行业，无论您是否接触过网络，无论您是否进行过微博营销相关工作，您都能从本书中找到最佳起点。
2、本书在编排上紧密结合实际微博营销的先后过程，从准备知识起，逐步带领大家深入学习微博营销的各种技巧，侧重实战，抛弃晦涩难懂的技术理论，除适当的关键理论简明扼要的阐述以外，绝大多数内容是基于实际案例的分析和操作指导，让读者读起来简明轻松，操作起来有章可循。
3、本书在讲解过程中，在各章中使用了“注意”、“提示”、“技巧”等小栏目，使读者在学习过程中更清楚地了解相关操作、理解相关概念，并轻松掌握各种操作技巧。
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| 內容簡介： |
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全书分别从微博营销的技巧、策略与案例着手，全面、细致、详细地剖析了微博营销的密码。面对日益壮大的微博使用群，本书不仅仅可作为企业专业营销人员的必备参考，更是任何想利用社会化媒体力量创造价值的小企业主或个人的指南。本书绝大多数内容是基于实际案例的分析和操作指导，让读者读起来简明轻松，极大地提高读者的阅读体验。本书介绍并分析最具代表性的200个营销案例，细致详尽地剖析营销本质，并从中教导读者如何去认识、理解并实际操作营销策略，让读者真正学到实用、好用的营销策略与技巧。
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| 目錄：
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第1 篇 入门篇
第 1 章 互联网的营销革命——微博新时代
1.1 微博发展的里程碑
1.2 掀起微博的神秘面纱
1.3 微博的属性与特征
1.4 微博的发展趋势
第 2 章 小微博大世界——走进微博
2.1 注册一个新微博
2.2 建立富于魅力的个人资料
2.3 寻找第一批粉丝
2.4 第一条微博发些什么
2.5 用手机更新微博
2.6 简单说说安全问题第2 篇 技巧篇
第 3 章 微博营销技巧——四大不变法则
3.1 第一法则——如何介绍“我是谁”
3.2 第二法则——如何找到目标客户
3.3 第三法则——如何定制营销策略
3.4 第四法则——如何将客户组织起来
第 4 章 微博营销技巧——组织和培养粉丝
4.1 粉丝的数量很重要
4.2 如何增加粉丝数量
4.3 学会互动，留住粉丝
4.4 增加粉丝注意事项
第 5 章 微博营销技巧——微博营销的艺术
5.1 微博营销的基本礼仪
5.2 微博营销的基石 5.3 微博营销本质上是人际营销
5.4 如何做一个合格的微博营销专员
5.5 如何让自己的微博趣味无限
5.6 走出微博营销的误区
第 6 章 微博营销技巧——抓住自己的营销对象
6.1 利用微博的魔力联系客户
6.2 利用微博的力量调动粉丝
6.3 几个通过微博赚钱的快速方法
6.4 挖掘粉丝对微博营销的重要性
第 7 章 微博营销技巧——构建品牌效应
7.1 微博在品牌营销中的优势
7.2 如何通过微博来树立企业的品牌形象
7.3 如何使用微博进行品牌营销
7.4 如何利用微博塑造个人品牌形象 第3 篇 策略篇
第 8 章 微博营销策略——推出去
第 9 章 微博营销策略——请进来
第 10 章 微博营销安全策略——风险防控 第 11 章 微博营销生存策略——合情合理合法
第 12 章 非营利组织与公共部门微博营销密码 第4 篇 案例篇
第 13 章 中小企业微博营销密码
第 14 章 零售业微博营销密码
第 15 章 通信业微博营销密码
第 16 章 金融业微博营销密码
第 17 章 房地产业微博营销密码
第 18 章 保险业微博营销密码
第 19 章 互联网品牌微博营销密码
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| 內容試閱：
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1.3.2 微博降低了"文稿"发表的门槛与以往所有媒体不同的是，微博大幅度降低了内容创建和信息发布的门槛。在微博上，人人都是信息发布者，人人都是播音员。
传统的媒体如图书、杂志、电影，以及互联网的Web 1.0
时代，媒体传播是一种单向的关系，因为内容生产的复杂性，只有少数人是内容的生产者，多数人是内容的消费者，这种传播必然形成一种由中心向四周的传播途径。只要想一想，写作和出版一本书的流程有多么复杂，就不难知道，在传统媒体时代，一个普通人想让自己的文字、声音传播到千千万万人那里是多么的困难。
在Web 2.0
时代，互联网上出现了以博客、维基百科等为代表的内容创建工具，任何一个网友都可以轻松、自由地创建自己的博客，维护自己的个人网站，或者在维基类站点上分享自己的知识。这个时候，因为内容生产工具的简化，一部分消费者开始掌握生产工具，传播的路径也从中心化向半中心化或者多中心化演变，传播的方向则由单向传播向单向和双向相结合的方向演变。
当然，即便是这个时候，在互联网上发布内容也还是需要一定的时间和精力，哪怕是发布一篇博客，那毕竟也是一篇文章，至少需要构思、收集素材和写作、编排的时间。另外，发布者会担心，自己写出的一整篇文章，质量是不是足够高，是不是足以获得他人的认可。无论是从时间还是从篇幅和质量要求上说，Web
2.0 时代的信息发布者仍然需要具备一定的素质，并拥有足够的时间精力，不是人人都可以或愿意承担起发布信息的职责的。
到了微博时代，一切都不一样了！内容的生产简化到了不能再简单的地步：只需要写一句话，140 个字以内，也许费不了30
秒钟，你就创建了一条内容。对于内容的质量和传播的效果，也不用太过担心，毕竟只是很短的一句话嘛，就像聊天一样，谁会在意聊天里的一句话是不是符合书面语的语法要求，是不是有着很强的逻辑性呢？更加方便的是，人们可以随时随地，在电脑上、在手机上、在iPad
上创建并发布信息内容。因为简单，所以深入人心，所以人人都是发布者。
一句话，微博的简便性与手机等设备的移动性、实时性相结合，让信息发布的过程变得不费吹灰之力。这时，还有谁会按捺心头的表现欲，还有谁会在发布第一手消息时不首先想到微博呢？在没有微博的时代，如果我们在旅行中看到了一件新鲜事儿，那充其量能做的也就是用手中的相机把场景拍下来。然后，回到家再用电脑像记日记一样，把看到的、听到的事情记下来。接下来，才是打开自己的博客页面，把自己写的文字、拍的照片小心地上传并编辑整理成一篇完整的博客文章。这时，不是每个人都有耐心把每一件新鲜事儿都记录下来的。况且，即便记录下来，发布出去，你发布的内容也可能因为早已过了时效，而成为"旧闻"了。
反之，在微博时代，一方面因为手机成为了随时随地可以发布信息的方便工具，另一方面因为微博提供了最快速、便捷的发布平台，我们几乎可以在第一时间，把生活中遇到的新鲜事发布到微博上。例如：有一次李开复老师在香港机场时，惊讶地发现人们在托运一大包一大包的行李，而且，这些行李都是发往非洲的。他询问了一下才知道，这些大包的行李，里面装的都是由深圳发往非洲的手机！原来，我们熟悉的"山寨手机"在海外也有一片广阔的市场呢。有了这样的发现，他毫不犹豫地用手机拍下了当时的场景，键入了短短的一句说明文字：
李开复：香港机场一景，超大行李一包包都是从深圳运到非洲的手机。只几十秒钟，这件新鲜事就已经发布到了微博上，成为了数百万网友都可以看到的新闻。这种实时和便捷，在没有微博和移动互联网的时代，我们能够想象吗？歌后王菲在2010
年11 月5 日北京演唱会的现场换装期间，通过新浪微博的马甲Veggieg，用手机发出微博：Veggieg
：空中的盆友，你们好不？这让人们见识了随时随地用手机发微博的最高境界。事后姚晨爆料说：Veggieg
：造型师Zing向我们"控诉"：我快疯了，整个换妆时间就三十秒，阿菲竟然还能插空发微博，嘴里还嘟囔，咦，为什么发不上去？为什么啊？所以，用不着人人都是作家，用不着人人都长篇大论，用不着健谈，用不着儒雅，只要有话想说，哪怕是无聊的嘟哝，哪怕是随意的调侃，都可以成为微博发布的内容。
在看了冯小刚执导的电影《非诚勿扰Ⅱ》之后，微博上的网友们发起了改编电影里经典台词的热潮。电影里模仿仓央嘉措《见与不见》的诗朗诵"你爱，或者不爱我，爱就在那里，不增不减"就被改出了许多无厘头的版本。在疯狂的草根网民大联欢中，即便下面这样仅仅具有冷笑话意味的微博内容也成为了发布和传播的重要组成部分：
你看，或者不看书，分数就在那里，不增不减；你开，或者不开卷，态度就在那里，不紧不慢；你挂，或者不挂科，命运就在那里，不悲不喜……这时，再不存在什么信息传播的中心，再没有什么纯粹单向的信息交流，人们在去中心化的传播网络中，自由地创建内容，完成双向或多向的沟通。只要你的粉丝数量足够多，你就可以像记者那样发表稿件，像作家那样发表小说，像画家那样发表画作，像分析家那样对经济形势指手画脚。微博作为一种媒体带给每个信息发布者的，不仅仅是方便，还有强烈的自我满足感。
……
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