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內容簡介: |
《活页教材·疯狂AD:创意广告设计》打破了传统广告创意类教材呆板的教学模式,开拓了以思维方式、呈现方式、修辞方法以及品牌战术为单元的教学内容,并辅以理论和案例,显得生动而有趣。
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目錄:
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一、关于思维方式
1 一场游戏
文字游戏、结束痛苦步行的牙齿、正畸的奶嘴
掌上拳击跳房子游、戏霸道的车位
火柴游戏拇指玩具
老K和老Q的幸福生活对比
学生作业点评
2 说事拉理
Bic原子笔,文字带你去旅行
别让你的衣服变成古迹维特鲁威人
产业工人哪去了?硫黄岛的旗帜
省油的汽车造车如造艺术品
学生作业点评
3 参与体验
元素周期表JackieWright按摩院
普拉提工作室减肥中心、牙医广告
保护黑熊请给我一张床、旧衣服
巧妙地募捐吸烟与视网膜黄斑、X线肺部
学生作业点评
4 戏剧也是广告
NutriBalance狗粮广告,Diamond咖啡
柔顺剂广告宠物视力矫正、Pentax相机
鼾声的解决方案惊慌失措、悬浮
无敌的口臭OlympusE-3:自动对焦
学生作业点评
二、关于呈现方式
5 视觉的角度
远近关系对比
朋友陛感的脚、城市消防
180度的转变献血与输血
保持距离测孕
学生作业点评
6 直邮广告
Rodalink折叠自行车、美容医院,泰国健康促进基金会、血站
网上洗衣店、健身,检查肺结核、生发
音频公司、大众汽车、理财公司Ronda刀具、酒广告
7 我们在户外
Dumocalcin骨骼、斑马线,HotWheels
电线也广告城市设施的利用
Anando牛奶、耐克大厦,宝力豪健身、美的风扇
路牌广告路牌广告
学生作业点评
8 巧用载体
展览宣传、杂志广告叉车、减肥
重要的中缝里应外合
里应外合多梯连续、参与性梯厢
翻开后的惊喜遮挡
加深记忆翻过此页
时尚的纹身、理发店疲劳驾驶、矿翠
不起眼的媒体袋子的妙用
无口不入、牛奶让你更强壮别摸我(BMW)M3
学生作业点评
三、关于修辞方法
9 一般陈述句
路虎的护照、除渍头的用途、人生哲理、牙刷
黄页、字体公司、飞镖杀虫Mamiya相机、不可预见
眼药水、帕金森大众配件、光亮的鞋油、危害
惨烈的转角、舒鼾枕水下留影板、粗暴
学生作业点评
10 隐喻的魅力
愁眉哭脸、安全气囊休想通过、危害、汉堡王
酒驾的后果、持久的黏合低脂奶酪、减肥
显著的药效、偷看强力胶、保护乳房
迅速入睡、内裤自由串巷、AXE香水广告
邓禄普轮胎、能量饮料、潘婷安全套、卫生纸
学生作业点评
11 生拉硬拽
不相干的事儿山体报告、地震与平均收入
你的人生我们的生意、视力检测表铅笔与香烟
前列腺、Justdon''t用艺术战胜癌症、母亲节
学生作业点评
四、关于品牌战术
12 惯用伎俩
Wonderbra品牌——户外广告
Wonderbra品牌——平面广告
BENETTON品牌
JEEP品牌
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