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內容簡介： 本书强化基础、注重内容体系创新，突出应用、加强实践能力培养，强调逻辑、力求编排设计科学。教材每章均在开篇列明本章学习要点、安排导人案例；每节内容穿插小知识、小案例、小链接并安排单元案例；每章进行系统小结、给出综合案例和相应的复习思考题，安排营销实训项目，便于学生系统地学习和训练。为了适应多媒体教学方法的需要，开发了与本教材配套的多媒体教学课件，体现教材的针对性、科学性。 目錄： 前言 第一章　市场营销学导论 　第一节　市场及其类型 　第二节　市场营销与营销学 　第三节　营销管理哲学 　本章小结 第二章　市场探查分析 　第一节　市场营销环境分析 　第二节　市场营销调研 　第三节　购买行为分析 　本章小结 第三章　目标市场战略 　第一节　市场细分 　第二节　目标市场选择 　第三节　市场定位 　本章小结　 第四章　营销战略规划　 　第一节　市场营销战略概述 　第二节　营销战略规划过程 　第三节　市场营销战略管理过程 　本章小结　 第五章　产品策略　 　第一节　整体产品 　第二节　产品生命周期 　第三节　新产品开发 　第四节　产品组合 　…… 第六章　价格策略 第七章　分销策略 第八章　促销策略

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