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| 內容簡介： |
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《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·国家级精品课程教材：流通概论（第3版）》主要从宏观视角来研究流通问题，因此，《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·国家级精品课程教材：流通概论（第3版）》所涉及的命题与理论也更多地具有“流通经济理论”或“流通经济学”的学科属性。
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| 關於作者： |
夏春玉，1962年生，先后毕业于东北财经大学、陕西财经学院（现西安交通大学经济与金融学院），分获经济学硕士、博士学位，曾留学日本一桥大学、北九州失学。现任东北财经大学副校长、教授、博士生导师，国务院政府特殊津贴获得者。曾任东北亚城市合作机构（日本）咨询委员、日本北九州市立大学客座教授，现兼任中国物流学会副会长、中国商业经济学会及全国贸易经济教学研究会副会长、中国市场学会常务理事及学术委员会委员、清华大学中国零售研究中心学术委员，《财贸经济》、《营销科学学报》、《商业经济与管理》、《中国零售研究》、《经济与贸易评论》、《财经问题研究》编委等职。
作者长期从事流通理论、物流与营销管理的教学与研究工作，公开出版《现代商品流通理论与政策》、《中国流通经济论》（日、韩文版）、《流通结构、竞争与行为》（日文版）、《流通概论》、《现代物流概论》、《物流与供应链管理》、《当代流通量论——基于日本流通问题的研究》、《中国农村流通体制改革研究》等专著、教材十余部，公开发表学术论文百余篇，主持完成国家及省部级科研课题十余项。主要研究方向：流通理论、物流与营销管理。
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| 目錄：
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第1章 流通的产生与发展
学习目标
1.1 分工与交换
1.2 交换与流通：流通的内涵与外延
1.3 流通方式的演进
1.4 流通与社会经济系统
本章小结
学习拓展
复习思考题
第2章 流通产业
学习目标
2.1 流通产业的含义与分类
2.2 流通产业的特征与贡献
2.3 流通产业的发展
本章小结
学习拓展
复习思考题
第3章 流通功能与流通机构
学习目标
3.1 流通功能
3.2 流通机构
本章小结
学习拓展
复习思考题
第4章 流通渠道
学习目标
4.1 流通渠道概述
4.2 流通渠道结构、影响因素与渠道系统
4.3 流通渠道行为
4.4 流通渠道结构的变迁
本章小结
学习拓展
复习思考题
第5章 零售
学习目标
5.1 零售与零售商
5.2 零售业态的变迁及其理论假说
5.3 零售经营
5.4 集市
5.5 商业街
本章小结
学习拓展
复习思考题
第6章 批发
学习目标
6.1 批发与批发商
6.2 批发经营
6.3 批发商面临的挑战、机遇与发展趋势
6.4 批发市场
本章小结
学习拓展
复习思考题
第7章 物流
学习目标
7.1 物流的概念、分类与构成要素
7.2 物流管理
7.3 供应链管理
本章小结
学习拓展
复习思考题
第8章 流通信息化
学习目标
8.1 流通与流通信息化
8.2 流通信息化技术
8.3 电子商务
本章小结
学习拓展
复习思考题
第9章 流通国际化
学习目标
9.1 经济全球化与流通
9.2 流通国际化的机理与模式
9.3 流通企业的跨国经营
9.4 中国流通领域的对外开放与外资流通业
本章小结
学习拓展
复习思考题
第10章 流通政策
学习目标
10.1 流通政策原理
10.2 流通政策的国际比较
10.3 中国流通政策
本章小结
学习拓展
复习思考题
后记
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| 內容試閱：
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3.1.3成本节约
如前所述，商品流通过程是商品从生产领域向消费领域的转移过程，这个过程是通过不同流通主体之间的一系列交换活动完成的。商品流通主体之间的每一次交换活动都会推动商品向消费者的转移，但商品的这种转移过程不是“平滑”的，是需要发生成本或费用的。这些在商品流通过程中发生的费用，我们称之为流通成本，它主要表现为流通主体为达成交易，推动商品向消费者转移而付出的成本总和。根据交易成本理论的观点，这些在推动商品转移过程中所发生的成本至少包括获取准确的市场信息所需要的成本、讨价还价与签订合同所需要的成本、监督合同执行所需要的成本、实物转移所需要的成本以及交易主体的运营成本等。在生产者与消费者直接进行交易的情况下，生产者为了将自己生产的商品售给合适的消费者需要付出巨大的搜寻成本，而另一方面消费者为了找到所需商品的供给者也同样需要花费巨大的搜寻成本，在市场经济条件下，所有的商品如果都按照这样的方式进行流通，其结果是难以想象的。另外，在生产者与消费者之间除了存在主体分离、空间分离和时间分离之外，还存在着另一个重要的矛盾与差异，即商品种类与数量的矛盾。生产者为了获得生产活动的规模经济效益，往往是大批量地生产少数品种的商品，而消费者则往往是需要多品种的商品，并且每一种商品的需求量都是很小的。显然，这种商品种类与数量的矛盾无疑会加剧商品流通过程中的信息搜寻成本。
在有专业流通机构介入的商品流通情况下，各个流通主体通过分工与专业化都可以专注于自己的专业领域，从而可以在商品的生产、交换与物流等领域获得规模经济效益，从而可以极大地降低流通成本。此外，有专业流通机构参与的商品流通对流通成本的节约还体现在以下几个方面：
首先，是流通中介机构极大地降低了生产者与消费者双方的市场信息搜寻成本。生产者可以只与少数几个中间商进行交易，将其商品销售给专业的商业机构，而消费者也可以只到中间商那里去寻找其所需要的商品，直接与中间商进行交易，而不需要与生产者进行交易。因此，生产者通过与中间商的交易，由中间商去寻找商品的购买者，而节省了大量的信息搜寻成本；而消费者通过与中间商的交易，由中间商代为寻找商品的供应者，也节省了大量的搜寻成本。
其次，在有中间商参与的商品流通活动中，由于生产者和消费者只与中间商业机构进行交易，而极大地减少了为了完成商品流通活动而必须发生的交易次数。如图3-1所示，在有5个生产者与5个消费者参与的流通活动中，生产者如果与消费者直接进行交易，为了完成整个流通过程，即每个消费者的需求都得到满足，总共要进行的交易次数为25次。而在有一个中间商业机构参与的情况下，每个生产者和每个消费者都只与该中间商进行交易，交易的次数减少为10次。可见，生产者通过与中间商的有限次数的交易代替了与消费者之间的无限多次的交易，交易成本通过交易次数的减少而被节省了。
再次，上述由专业商业机构参与的流通活动对流通成本的节约不仅在于交易次数的减少，还在于由于交易双方的相对固定，从而随着交易频次的增加而使交易常规化了。交易的常规化会省去每次交易必须进行的关于价格、支付等交易方式与条件问题的谈判，从而可以降低交易成本。
……
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