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內容簡介： 　 旅游产业的高度发展催生旅游教育的快速发展，高等教育的大众化又把旅游高等教育推到前所未有的发展高度。一方面是在校学生数量不断增加，另一方面却是旅游行业所需的专业人才仍然十分匮乏；一方面是旅游产业接待人次与综合收入不断攀高，另一个方面却是旅游专业本科毕业生的业内就业率逐年降低。面对这种困境，不少旅游高等院校开始对原有人才培养模式与课程体系进行改革，以适应旅游产业对人才的要求。在这一过程中，不少旅游高等院校开设了旅游策划及相关课程如休闲活动策划、旅游形象策划、旅游广告策划、旅游节事策划、旅游商务策划、会展策划，作为必修课或者选修课；部分院校设立了旅游策划及相关专业，培养旅游策划人才。 　为了适应教学需要，有关旅游策划的教材不断面世。旅游策划在本质上是内在的创造性思维活动，其过程的揭示和规律的总结存在很大困难。已有的多数旅游策划教材更多的以经验表述和案例介绍为主，导致对旅游策划感兴趣的各界人士和从事旅游策划课程学习的学生对旅游策划知其然，但不知其所以然，不但影响了旅游策划知识的积累与传承，也制约了旅游策划学科的建设与发展。为了突破这种状况，我们在充分吸收国内外已有研究成果、深入分析不同地区优秀旅游策划案例的基础上，结合自己多年旅游策划编制和教学实践经验，从思维模式和创造方法入手，力图破解旅游策划“黑箱”，打破以往把旅游策划活动神秘化的做法，揭示旅游策划活动过程的内在规律，总结具有普遍指导意义的技术与方法，指导蓬勃发展的旅游策划实践。 目錄： 第一章　旅游策划的基础知识 　第一节　旅游策划的内涵与外延 　第二节　旅游策划的本质与特征 　第三节　旅游策划的地位与作用 　第四节　旅游策划的系统与构成 第二章　旅游策划的操作程序 　第一节　旅游策划的逻辑过程 　第二节　旅游策划的操作程序 　第三节　旅游策划的文案撰写 第三章　旅游策划的基本原理 　第一节　旅游策划的基本理念 　第二节　旅游策划的基本原理 　第三节　旅游策划的基本原则 第四章　旅游策划的主要方法 　第一节　旅游策划的思维方法 　第二节　旅游策划的常用方法上 　第三节　旅游策划的常用方法下 　第四节　旅游策划的基本技巧 第五章　旅游策划的创意生成 　第一节　旅游策划创意的内涵 　第二节　旅游策划创意的机理 　第三节　旅游策划创意的过程 第六章　旅游战略定位策划 　第一节　旅游战略策划 　第二节　旅游定位策划 　第三节　旅游主题策划 第七章　旅游资源开发策划 　第一节　 自然景观类旅游资源开发策划 　第二节　历史遗产类旅游资源开发策划 　第三节　民族风情类旅游资源开发策划 　第四节　区域文化类旅游资源开发策划 　第五节　人造景观类旅游资源开发策划 　第六节　产业融合类旅游资源开发策划 第八章　旅游服务要素策划 　第一节　旅游交通策划 　第二节　旅游住宿策划 　第三节　旅游餐饮策划 　第四节　观光游览策划 　第五节　旅游购物策划 　第六节　旅游娱乐策划 第九章　旅游产品组织策划 　第一节　观光旅游产品策划 　第二节　休闲旅游产品策划 　第三节　度假旅游产品策划 　第四节　专项旅游产品策划 　第五节　旅游线路创新策划 第十章　旅游市场营销策划 　第一节　旅游形象策划 　第二节　旅游营销策划 　第三节　旅游品牌策划 第十一章　旅游项目运营策划 　第一节　旅游项目运营体系策划 　第二节　旅游项目资本运作策划 　第三节　旅游项目盈利方式策划 第十二章　旅游新型业态策划 　第一节　旅游地产策划 　第二节　旅游小镇策划 　第三节　旅游园区策划 参考文献

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