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編輯推薦: |
★这是一本最懂游客心理的景区旅游营销宝典;
★作者从事旅游市场营销工作十多年,具有深厚的旅游营销理论知识及丰富的景区旅游营销实战经验;
★简明理论、新颖分析、诙谐有趣的故事和典型的可复制的案例相结合,旅游营销知识通俗易懂,实操性强。
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內容簡介: |
《决战旅游营销》是一本通俗易懂的主要针对景区旅游的营销读本,全书以故事与案例相结合的形式介绍了营销的过程、营销的技巧、营销的舞台、营销的伴侣、策划的秘籍、策划的盟友、策划的杀手锏和营销的表情八项内容,书本的最后附录精选的八个景区营销成功案例,故事诙谐又富有哲理,案例典型具有可复制性,实操性强。
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關於作者: |
范一鸿,本名范建春,山东德州人,郑州大学新闻系毕业。曾在郑州晚报供职多年,做过编辑、记者、旅游工作室主任等。2006年起开始从事专业的旅游营销策划工作,先后出任郑州深度风景营销策划有限公司策划总监、腾讯旅游华中运营中心首席策划师、河南省启亚旅游文化传媒有限公司执行总经理等职,主持并策划了河南、山东、山西等地多家旅游景区的市场营销推广,取得了丰硕的成果。其故事营销理论为多家旅游景区打开了市场。
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目錄:
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开场白:故事里的事,说是就是
第1章:故事里的相亲之旅——营销的过程
一、营销三部曲之一:自我认知
二、营销三部曲之二:自我介绍
三、营销三部曲之三:自我推销
第2章:看谁的故事更动听——营销的技巧
四、故事元素一:吹牛
五、故事元素二:合拍
六、故事元素三:鲜活
第3章:小心别把故事讲砸了——营销的舞台
七、舞台票房:脆弱了点
八、舞台观众:复杂了点
九、舞台搭建:形式了点
第4章:策划总是冲在前——营销的伴侣
十、策划原则一:创新
十一、策划原则二:系统
十二、策划原则三:可行
第5章:创意是块橡皮糖——策划的秘籍
十三、橡皮糖法则一:意外
十四、橡皮糖法则二:情感
十五、橡皮糖法则三:快感
第6章:媒体这张虎皮——策划的盟友
十六、媒体概念:一切载体
十七、媒体合作:投其所好
十八、媒体营销:没事找事
第7章:炒作是首动听的歌——策划的杀手锏
十九、炒作方法一:出奇
二十、炒作方法二:争议
二十一、炒作方法三:反向
第8章:广告笑起来很好看——营销的表情
二十二、广告特性:个性化
二十三、广告内容:形象化
二十四、广告发布:灵活化
附录:案例选编
一、蒙山国家森林公园市场营销策划方案(市场定位篇)
二、鹤园旅游市场开发营销策划方案(战略营销篇)
三、国际动物嘉年华活动营销策划方案(营销活动篇)
四、真爱相约凤凰欢乐谷活动营销策划方案(营销活动篇)
五、普兰斯薰衣草庄园首届“薰衣草节”策划方案(营销活动篇
六、河南新密九里山景区新闻营销纪实(新闻营销篇)
七、葫蝼蜂整体搬家,凤凰山景区封山5天保游客安全(新闻营销篇)
八、“诸城旅游”河南市场营销策划方案(营销策划篇)
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