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| 編輯推薦： |
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西方经济学的理论体系相当完整，也十分庞杂，对于初学者来说，首先需要对其中的一些最基本、最重要的原理和观点加以透彻掌握。从亚当?斯密开始于今，上下几百年，贯穿全部微观经济学的主题始终只是一个，那就是经济自由主义信条：在自由市场经济中，大量自由的、极端自利的、追逐最大利润和最大效用的个人的分散活动，经由价格和竞争机制调节，会自动趋于和谐、有序、均衡，达到最佳效率状态。在此意义上可以说，西方经济学的发展史就是对于这信条证明的日趋严密和简洁，同时在证明过程使自己日趋成熟和完整。为了使学生能够透彻掌握这些最基本、最重要的原理和观点，华中科技大学出版社组织从事微观经济学的中青年一线教学人员编写这本教材。目前，国内有许多这方面的教材，各具特色。为此，在编写之前，编写组就确定：由于微观经济学的理论体系非常完善，需要在其他方面寻找创新突破口，需要结合教学实践和经验，力求简明，通谷易懂，材料丰富，资料翔实。我们相信本书有以上几个突出之处，使用本书将使你学习微观经济学更加轻松，让老师教学工作变得更容易和更加成功。
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| 內容簡介： |
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第一，在每一章末，我们都使用来自实际生活的事例、故事、理论应用和案例研究来解释概念并激励学生的学习。我们相信，通过现实生活的事例引入概念并强化对概念的理解是最好的方法，因为学生们容易建立起现实生活与概念之间的联系。第二，易读且吸引人的章节编排。我们使用了流畅和友好的写作风格，使得概念容易被接受。在尽可能的情况下，我们总是使用与学生有直接联系的事例。第三，附录内容能引起学生兴趣。本书特地在最后作了三个附录，一是中英文翻译对照表；二是著名经济学家简介，这主要基于在微观经济学领域作出的贡献；三是记录了自诺贝尔经济学奖设立以来到2010年获得者名单及成就简介。通过这些内容，让学生在学习理论的同时，拓展重要的经济学的重要人物及其观点，在轻松的阅读中还原一些真实大师的形象。
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| 目錄：
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项目一 认知物流成本管理
任务一 认知物流成本
任务二 认知物流成本管理
项目二 物流成本核算的程序与方法
任务一 通过财务成本方法计算物流成本
任务二 通过作业成本法计算物流成本
项目三 企业物流功能成本的计算与管理技术
任务一 运输成本的核算与管理
任务二 仓储成本的核算与管理
任务三 配送成本的核算与管理
任务四 包装成本的核算与管理
任务五 装卸搬运成本的核算与管理
任务六 流通加工成本的核算与管理
项目四 企业物流成本管理
任务一 采购物流成本管理
任务二 生产物流成本管理
任务三 销售与逆向物流成本管理
项目五 物流成本控制管理
任务一 物流标准成本与目标成本
任务二 物流成本预算
任务三 物流成本控制
任务四 物流成本绩效评价
项目六 物流企业纳税筹划
任务一 物流企业相关税种
任务二 物流企业纳税筹划
任务三 物流企业纳税筹划案例分析
参考文献
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| 內容試閱：
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案例2：水和钻石的价格之迷
在经济学中，有一个著名的水和钻石的价格难题，那就是：水应当比钻石更值钱吗
著名的古典经济学家亚当?斯密在研究不同物品的相对价格如何决定的问题时，就提出过这个问题：根据常识，一个物品的价格决定于它给消费者的效用。但是，水为消费者所必需，水的有无，生死攸关，效用极大，但水的价格很低。而钻石是非必需品，效用有限，价格却非常高。这是为什么
虽然在200年以前，这个难题困扰着亚当?斯密，但是现代经济学家已经解释了这个难题，提出了几个答案。
虽然在200年以前，这个难题困扰着亚当?斯密，但是现代经济学家已经解释了这个难题，提出了几个答案。
最简单的答案就是：供给与需求决定价格。水的供给曲线和需求曲线相交于很低的价格水平，而钻石的供给曲线与需求曲线相交于很高的价格水平。如图
在图1中，水的需求曲线和钻石的需求曲线形状基本相同，随着价格下降，需求量增加。
至于供给曲线：由于水的成本很低，而且供给非常丰裕，供给者愿意按OPW价格供给任何数量，所以水的供给曲线是一条水平线。钻石的产量有限，不管价格如何，供给量总是固定的，所以供给曲线是一条垂直线。水的供求决定的价格是OPW，而钻石的供求决定的价格是OPD。前者价格低，后者价格高。
除了供求决定价格这个答案之外，我们还可以运用边际效用分析来解答这个难题。为此，先要区分总效用与边际效用。
总效用指从物品的消费中得到的全部满足或效用。边际效用指多消费一单位物品而得到的新增加的效用。消费一定数量的物品的总效用等于各单位的边际效用的总和。一个世纪以前，经济学家们在分析效用时，提出了边际效用递减规律。这个规律指出，随着个人消费某种物品越来越多，他从中得到的新增加的边际效用量越来越少。
水是我们的生活所必需。我们从消费水中得到的总效用是巨大的。但是，我们消费如此大量的水，以至于它的边际效用递减到极小。
至于钻石，相对于水来说，总效用很小，但由于我们购买和使用的钻石，数量非常少，钻石的边际效用很高。
价格与总效用无关，但与边际效用有关。在消费者的收入固定和他们面临的各种商品的市场价格既定的条件下，为了实现效用最大化的目标，他的支出在各种商品之间的分配，必须使每一种商品的边际效用与其价格之比都相等。
MU1P1 = MU2P2 = MU3P3 = …每一元支出的MU
MU是英文边际效用的缩写
如果花费在任何一种商品上的每一元能够提供更多的边际效用，消费者就会多购这种商品，少购其他商品，直到边际效用递减规律使得花费在该商品的每元的边际效用下降到与其他商品相等为止。这样就会增加消费者的总效用。如果花费在某种商品上的每元所带来的边际效用低于其他商品一般的边际效用水平，消费者就可以少购这种商品，多购其他商品直到花费在该商品上的每元所提供的边际效用上升到一般的边际效用水平为止。
上述这种对各种商品的每元支出的边际效用的相等性，对于水和钻石也是正确的。水有低价格和低边际效用；钻石有高价格和高边际效用。水的低边际效用除以其低价格等于钻石的高边际效用除以其高价格。总之，水和钻石的价格都决定于它的边际效用而不决定于它的总效用。
解释价格之谜的另一个方法是运用消费者剩余。一种物品的总效用与其总市场价值用价格乘数量之间的差额称为消费者剩余。
我们之所以能享受消费者剩余，基本的原因在于：对于我们所购买的某一物品的每一单位，从第一个单位到最后一个单位，都支付相同的价格。我们所支付的每一单位的价格都等于最后一单位的价值
边际效用。但是，根据边际效用递减规律，前面各单位都要比最后一单位具有较高的价值边际效用。这样，我们就从前面的各个单位享受了消费者效用剩余。
消费者剩余，是消费者愿付的金额与实付的金额的差额，是消费者获得的净收益，是经济福利的一种好的衡量标准。
再看图l，水的价格是OPW，消费量是OQw，从水的消费得到的消费者剩余的面积PWER很大，可见，由于水价低，引起了大量的消费者剩余，而水的总效用=消费者剩余+水的市场价格OPW*OQW）更大。钻石的价格是OPD，消费量是OQD，从钻石的消费得到的消费者剩余面积PDER很小。可见，由于钻石价高，引起了少量的消费者剩余，加上钻石的市场价值，钻石的总效用也不大。
综上所述，运用消费者剩余也可以说明为什么水的总效用大而价格低，钻石的总效用小而价格高这个问题。
……
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