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『簡體書』异型公关

書城自編碼: 2026651
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 讲武生
國際書號(ISBN): 9787550409729
出版社: 西南财经大学出版社
出版日期: 2013-01-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 243/250000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 353

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內容簡介:
《异型公关》是讲武生先生多年来从事公关传播工作的经验总结和理论结晶。

如今网络已从一个独立的媒体力量变革成媒体社会化的载体,它已经悄然更新了·个传播时代。媒体社会化的规模化、规范化发展,必将颠覆原来的传播语言、传播路径和传播策略。感性化传播是必然趋势。
娱乐化传播就是从感性立面解读品牌的整合传播行为,足在网络语境下行之有效的传播策略与方法。

《异型公关》结合大量全新的网络经典案例,详细阐述了在当前的社会环境下,如何做好品牌营销与传播的大命题。《异型公关》主要由B-BOX理论、章鱼理论、鸟笼理论三大部分组成。它们是在娱乐化传播理论指导下,全媒体传播与网络整合营销的策略体系。
關於作者:
讲武生,原名易常春,原籍重庆。资深网络传播专家、独立评论人、新浪城市营销高级顾问。现任北京创意设计协会副秘书长、华迅传播机构执行董事。目前担任多家培训机构主讲嘉宾。其城市新媒体营销、影视娱乐营销、中国式危机管理、网络营销策划实务等系列课程备受推崇。
目錄
第一章 并非老生常谈:定性这个时代的传播
第一节 碎片化、微矩阵都是浮云
一、我们都是那只猴子
二、“肾虚”的思维习惯
三、安全感没了
第二节 人类传播的进化史
一、传播的进化史
二、像艺术家一样做传播
第三节 传播社会化
一、W多多
二、多族群发声、同族群差异和个人英雄主义
第四节 感性传播和娱乐化
一、易疲劳的观众
二、我们看不懂的成功
三、传播娱乐化

第二章 娱乐化传播:娱人娱己的传播之道
第一节 娱乐化传播概论
一、娱乐化传播概念
二、娱乐化传播≠娱乐化三、娱乐化传播≠低俗化
第二节 娱乐化传播的要素和特征
一、娱乐化传播是从感性出发的
二、娱乐化传播是整合传播行为
三、娱乐化传播的六大特征
四、娱乐化传播的各种表现形式
第三节 娱乐化传播的“讲武生体系”
一、娱乐化传播
二、华迅娱乐化传播理论体系
三、B-BOX理论
四、章鱼理论
五、鸟笼理论(媒介组合理论)

第三章 事件营销与B-BOX理论
第一节 大家来搞事
一、不攻
二、出奇
三、战定
四、用谋
五、速战
第二节 B-BOX理论
第三节 毒丸效应
一、“毒丸效应”是什么
……

第四章 娱乐化整合传播
第五章 娱乐化传播危机管理
第六章 娱乐化的自传播体系

 

 

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