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| 內容簡介： |
《现代广告理论与实务》在编写过程中主要突出以下特色：
1．针对性强。根据现代广告实践教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，在内容上进行必要的整合，以最大限度地发挥学生的潜能。
2．应用性强。以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的现代广告理论的基础上，着力培养学生应用现代广告的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。
3．实用性强。在完整的理论框架下，加入了复习思考题和案例分析题，习题难度适中、典型性强、灵活多变，以帮助学生对所学知识的理解、消化。
4．新颖性强。增加导入案例、课后案例分析，以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子，以问题为导向，以热点为话题，以前沿理论为切口，具有充实、丰富的信息资源，赋予单调的理论以生动的活力。
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| 目錄：
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第一章 广告学导论
[案例导入]广告，想说爱你并不容易
第一节 广告的基本概念
第二节 广告的分类
第三节 现代广告学与其他学科
第四节 现代广告学的研究对象和方法
复习与思考题
第二章 中外广告简史
[案例导入]百年coca—cola广告宣传口号
第一节 古代广告简况
第二节 近现代广告的发展
第三节 现代广告业发展的特点及趋势
第四节 各国广告发展简况
复习与思考题
第三章 广告策划
[案例导入]“农夫山泉有点甜”
第一节 广告策划的含义及程序
第二节 广告策划的内容
第三节 广告策划书的撰写
第四节 整合营销传播策略
复习与思考题
第四章 广告调研
[案例导入]速溶咖啡调研
第一节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的基本模式
第三节 常用的广告调查方法
复习与思考题
第五章 广告与消费者心理
[案例导入]脑白金广告的心理分析
第一节 广告与消费者心理概述
第二节 广告与消费者认知心理
第三节 广告与消费者购买行为
第四节 广告宣传的社会心理
复习与思考题
第六章 广告主题、创意与表现
[案例导入]mm’s巧克力豆：“只溶在口，不溶在手
第一节 广告主题
第二节 广告创意
第三节 广告表现
复习与思考题
第七章 广告设计与制作
[案例导入]伊莱克斯的吸尘器广告
第一节 广告文案的设计
第二节 广告设计的视觉构成
第三节 平面广告的设计与制作
第四节 电子广告的设计与制作
第五节 电脑设计技术的运用
第六节 其他技术手段的运用
复习与思考题
第八章 广告媒体策略
[案例导入]手机广告媒体
第一节 广告媒体研究导论
第二节 各类广告媒体研究
第三节 广告媒体的评估和整合
第四节 广告新媒体发展
复习与思考题
第九章 广告预算
[案例导入]某运动品牌广告费用预算
第一节 广告预算概述
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配与管理
复习与思考题
第十章 广告效果评估
[案例导入]苹果ipod广告歌曲——听出来的广告效果
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果评估的方法
第三节 网络广告效果的测定
复习与思考题
第十一章 广告公司
[案例导入]奥格威的广告准则
第一节 广告公司概述
第二节 广告公司组织结构
第三节 广告公司业务运作流程
复习与思考题
第十二章 广告管理
[案例导入]“贝芙美”涉嫌虚假广告
第一节 广告管理概述
第二节 广告法规管理
第三节 广告行业自我管理
第四节 国外广告管理
复习与思考题
第十三章 国际广告策略
[案例导入]高露洁牙膏的标准化广告策略
第一节 国际广告概述
第二节 国际广告标准化与本土化策略
第三节 国际广告的发展趋势
复习与思考题
参考文献
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