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| 內容簡介： |
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《机遇与挑战——在浙江传媒学院讲传媒》由郝振省主编，全书分为：精英论道、品牌篇、年度报告篇、访谈篇四个部分，收入了《增强“三力”打破境外电视“不可战胜”的神话》《iPad来了，传统杂志如何生存？》《华商传媒集团报纸发行新策略》等文。
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| 目錄：
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精英论道
《新华每日电讯》与核心价值观的有效传播／解国记
向公益传媒、公共服务回归的努力
——对广电最新动向的一种解读／张聪
增强“三力”打破境外电视“不可战胜”的神话／徐惠如
新媒体变革
——跨入人本传媒时代／刘冰
报业集团全媒体转型的路径选择／王纲
品牌引领创意争锋
——从羊城创意产业园看传统媒体发展的新路／周建平
iPad来了，传统杂志如何生存？／朱学东
2011年中国电视综艺节目的特点和趋势／谢耘耕
我国手机媒体的发展趋势和应用创新／吴红晓
《中国国家地理》的新媒体发展之路／才华烨
让报纸“活”起来／王楠
三网融合时代的受众变化与媒体应对／李学东
品牌篇
铸“今晚”品牌创报业奇迹／杨驰原马莉彭波
提升全媒体传播力推动传统报业走向现代传媒集团／李建国
社交网络的发展趋势／陈一舟
《汽车族》：顶层设计，系统运营／孙刚
《淘宝天下》的远征／杨智昌
华商传媒集团报纸发行新策略／张永刚翟树卿
以攻为守，使变更由危机变良机／李洪洋
南航传媒：奏响改制上市的华丽乐章／王建宁
浙报集团：品牌驱动发展／丁晓琴
小城大报之“扬晚”故事／彭波
扬帆破浪，齐鲁青未了
——齐鲁电视台品牌飞跃／齐鲁电视台
年度报告篇
2011年度十大新政／传媒杂志社编辑部
2011年度十大事件／传媒杂志社编辑部
2011中国传媒创新报告／中国新闻出版研究院传媒研究中心
难中求进坚韧攻关
——非时政类报刊转企改制阶段性成果综述／杨春兰黄逸秋
盘点20ll中国电视／王文杰
2011互联网行业发展盘点／詹新惠
访谈篇
以实事求是的精神办好《求是》
——访求是杂志社社长李宝善／卢剑锋
媒体要做推动文化大发展的主力军
——访中国记协党组书记翟惠生／杨驰原高方
抓住改革发展机遇推动报刊业做大做强做优
——访新闻出版总署改革办主任、出版产业发展司司长范卫平／卢剑锋
《读者》：如何续写传奇
——访读者出版传媒股份有限公司总经理彭长城／毕磊
公益齐鲁公信天下
——访齐鲁电视台台长徐龙河／马莉
党媒更应立潮头
——访中国新闻史学会会长程曼丽／杨驰原卢剑锋
何力的下一站：《全球商业经典》／彭波
七十年的坚守：人民广播为人民
——访中央人民广播电台副总编辑史敏／马莉
打造网台联动新模式
——一访PPTV网络电视副总裁、总编辑陈峰／彭波
用改革赢得未来
——访中国电力报社总编辑白俭成／马莉
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