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| 內容簡介： |
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《企业家策划课》内容新颖、独特，十足的感性形式与内容相得益彰。是一位师者激情澎湃在为你展示一堂堂精彩的策划课程：或犀利点评，或辛辣讽刺，或善意提醒，或耐心解答……致企业家、致策划界，微言大义，循循善诱。有对企业营销与品牌的思考，有对中国企业、公益策划路在何方的探索，更有对策划是人生、公益是生活的真知灼见，这些无不凝聚着作者的心血、心力。
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| 目錄：
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第一篇 策划、突破与创新
策划人怎样活着
我觉得真正的战争应该在策划上
策划进入下大功夫时代
做策划其实是从做人开始
有美丽的心灵就有漂亮的策划
政府最需要策划，官员最需要换脑
创立“我国策划”
两层策划
策划其实越来越简单了
策划不是美化，策划是突破
留更多的时间来做点突破性的事情吧
做策划就是放风筝
策划与被策划一样幸福
今天我想策划你
策划十二条
中国最缺一个词：颠覆
徐大伟谈创新
怎样才能有想法
可不可以
关于中国设计师的“十字谈”
中国设计最大的问题是设计师们在追求安全和不出错
创意的下年：“精神地垫”世界诞生记
第二篇 品牌、企业与营销
品牌即品牌人
中国品牌“十败谈”
营销不是“北风”，营销是“太阳”
“龙营销”元年，你在做什么
从前人靠衣装，现在人靠牌子
中国代工企业如何转型做品牌
给中国网商的十条营销建议
电影怎么营销
“国货策划”当自强
企业为什么不懂得利用艺术
哪个企业不需要一个“指导员”
每一个有梦想的企业都应该设立一个“国际部”
大多数企业主都应该上堂“做人课”
企业不厉害，因为企业没榜样
改名字走新路
销售能让你的企业变大，文化能让你的企业伟大
谁不愿意跟好人做生意
企业本来就应该是一名世界公民
必须找到客户的痛点
谁来创“轻装”
你卖的就是他或她
一支葡萄酒讲了一小时故事
中国大多数企业的最大问题是“一言堂”
你不能正确地对待消费者，消费者就不能正确地
对待你
从消费者的不满中找突破
中国消费者对中国产品的十个最不满意
商人们，不能靠“信息公开”来赚钱吗
每个企业至少一个季度开一次“开放营销突破大会”
中国企业，赶紧向你的广告看齐
“少一两，补一千”不就是一所天下最好的商学院吗
第三篇 中国企业，路在何方
我喜欢“万宝龙”的十个理由
爱马仕在卖什么
方正集团，真的“正在你身边”吗
北京汽车为什么不懂得卖“京车”
奇瑞汽车怎样“出奇制胜”
“宝马之悦”真的是宝马在中国市场的基石吗
十招助力中华汽车
“别克君威”何不卖“君子文化”呢
失去“王老吉”的加多宝应该怎么办
健力宝何时卖”宝水”
”美菱”这个名字这么美，为什么做得不好
从“奥康”和“康奈”的广告语说起
洋河蓝色经典应该卖什么
天津航空的空姐制服为什么这么难看
连“产品合格”都成了广告语的企业还有救吗
光明乳业，光明世界，光明人生
匹克体育赶紧启动“匹夫”战略
张裕为何不与烟台联合打造“世界海岸葡萄之都”
给家乡海阳定位：亚洲黄金沙滩之都——中国海阳
皇氏水牛奶营销传播七个错
第四篇 “公益策划”，路在前方
中国企业你们什么时候才能“公益转型”
“公益策划”大有可为
这个世界上的一切本应该都是公益的
“公益策划”就是“共益策划”
公益策划，“共益”精神——看日本顶级小企业的“共益”精神
中国企业为什么不赶紧启动“公益策划”
企业如何做公益策划
中国何时进入“公益产品”时代
“公益产品”才是企业最大的公益
开创公益终端
公益包装，让您眼前一亮
中国企业如何学雷锋
娃哈哈如何让这个世界“乐哈哈”
“大家益起来”改变世界策划之：有愿就有力
“大家益起来”改变世界策划之：去做而不是看
最好的商业就是”爱的买卖”
“公益策划”助力“老弹匠”蜕变之策略构想
公益策划“国家大剧院”
伟见：中国汽车企业，你们为什么不开创“校车”新品类
第五篇 策划是人生，公益是生活
如果你是策划家，就宣告你就是最好的策划家
到底什么样的人才是很牛的广告人
难道一个策划人就不应该做公益了吗
策划公司到底能帮企业做什么
找策划公司指南
聘请外脑到底是“花钱”还是“赚钱”
“用心有才，能想会做”的策划公司太少了
龙年大干一场
好公司就像动车，每一个环节都有动力
用最好的人，做最好的作品，决不妥协
品质策划，品德执行
顶天立地、利国利民、想全做透、精工细磨——我是这样做策划的
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| 內容試閱：
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每天总有这样一段胡思乱想的时光。 我是一个靠创造吃饭的人。
一天不创造就担心明天吃不上饭。 这个世界上有两份最累的事业，一份是做策划人，一份是做策划人的 家 属。
我妈常说：你这个工作太精密了，太累了，什么都是从脑子里出，靠 脑 子吃饭的人太辛苦了，别乱花钱，把钱攒下来，干到五十岁就别干了，全 世
界爱去哪去哪，到处走一走看一看，好好歇一歇。 我总是笑。 我妈哪里知道做策划是一个可以干到老的行业。 我准备干到说不出话的那一天。
回到家第一件事情就是打开电脑准备写一篇文章。 或者是打开书，准备把这本书看完了，因为每次看完一本精挑细选的 好
书后我都会发现自己又进步了一些，为了让这种“进步的实感”永远保持 ， 所以我只能疯狂地一本接着一本地看，看书又是一个一辈子的事业，无休
无 止，直到眼睛看不见的那一天。 除了写文章、看书、思考、看电影、发呆、洗澡、吃饭，回到家我什 么 都不干，我没有时间干。
我妈常说：你下楼走一走，换换空气，活动一下，别老在家里闷着。 我总是“啊”的一声，算是回答，眼睛和身体从来都被我的心绑架， 敢
怒不敢言。 我媳妇经常说：别看傻了吧。 我总说：只能靠书了，还能靠什么，没事，看不傻，只能把别人看傻 了。
心里经常觉得很虚，觉得我算一个什么东西。 特别是接触了一些年轻人的张扬和奢靡以后。
有一次刚从机场出来就看见两个人捧着一大束鲜花正在迎接一个看上 去 也就二十刚出头的女孩，接机的人给女孩提包拖行李，女孩抱着花笑着往 前
走，一会就走到一辆上百万的挂着军牌的高级越野车旁，司机赶紧给女孩 开 门，女孩和接机人员上车后，汽车扬尘而去，连闯红灯。
一下子被这样的女孩和这样的现实所打击。 不管她是谁家的孩子，不管是什么人的什么人，只是她的出现让你一 下
子认识到这个世界里还有无数个让你无奈的小世界。 你出人头地，只能靠自己，尤其是当你没有一个开着军牌豪车接机的 亲 戚朋友的时候。
做策划吧。 用策划改变命运吧。 改变产品的命运，改变企业的命运，改变城市的命运，改变年轻人的 命
运，改变一个酒店的命运，改变一个家庭的命运，改变一个国家的命运， 改 变一个洲的命运，改变一个群体的命运，改变自己的命运吧。 ，
心里经常觉得自己有一个大大的空间可以飞翔，觉得有很多事情需要 我 去开拓和突破，我可以让这个世界变得不太一样，可以让我的人生传奇而 有
味道。 可以拥有一个只有徐大伟才能创造出的“伟大人生”。 我甚至还发明了一句话：创无国界，创无限制。
不要总是崇洋媚外地说什么外国人有创新能力，外国人有创意，其实 ， 创新、创意、创造根本就没有国界，为什么我们中国人就不能比他们有创
意?如果从几千年来整体看还是中国人更有创意、更有智慧。一些国家建立 才几年，文化有多少，我们中国人当然可以比他们更有创意。
P2-3
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