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| 編輯推薦： |
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搜索分析领域权威著作，透彻讲解其策略和方法，深入阐述其模型、分析工具和技术手段。
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| 內容簡介： |
《精通搜索分析》是一本关于搜索分析的综合性著作，致力于分析和优化站内搜索、移动设备和社会化媒体。本书将营销实践和搜索引擎优化（SEO）理论相结合，针对如何利用SEO、SEM以及站内搜索等改善搜索策略，提供了全面而深刻的指导。
第1~2章简单介绍了搜索分析的概念、搜索分析的数据来源以及SEM和SEO的ROI的详细知识；第3~5章从SEO和付费搜索的跟踪和优化、关键词跟踪以及两者之间的协调方面，深入浅出地探究了搜索流量的方式，如何跟踪关键词，以及建立相应的SEO和SEM计划以提高关键词的排名，探讨整合SEO和SEM的运作，根据所得到的数据协调资源，提升SEO和SEM的效果；第6章介绍了站内搜索分析方面的知识，展示了如何抓住站内搜索的价值，以及改进站内搜索的方法；第7章将SEO付费搜索和站内搜索三者科学地关联在一起，提供了通过用户数据来提升客户体验的思路；第8章阐述了如何使用技术手段跟踪和监控竞争对手的活动；第9章探究了引起数据产生动荡和峰值以及如何跟踪对排名和位置产生外在影响的因素；第10~11章介绍了移动设备和社会化媒体等新兴领域的搜索分析知识；第12~14章从来自搜索引擎的数据、基于网页的SEO审查以及报告和仪表盘等方面介绍了网络爬虫以及如何整合数据方面的相关知识；第15章介绍了如何自定义监测工具并授权他人使用。
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| 關於作者： |
Brent
Chaters，SapientNitro分析和搜索实践的高层领导者，资深SEOSEM大师，数字化营销策略专家。目前正帮助多家世界500强企业更好地理解和改善其搜索和营销策略。曾担任惠普全球团队的重要职位，帮助惠普公司建立并实施了多次SEM和SEO方案的开发与实施。曾在几个国家建立了基于坚实指标的SEO方案，帮助用户不断提高搜索营销效果。
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| 目錄：
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前言
本书读者对象
本书的写作目标
本书结构
排版约定
代码示例的使用
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致谢
第1章 搜索分析简介
搜索数据与点击流数据有什么区别
你为谁优化
其他人在监测什么
公司最想衡量什么指标
企业面临什么样的挑战
商业目标
应该使用什么监测工具
关于宏观指标、微观指标、价值指标和行动指标的解释
呈现搜索分析 —— 你的受众是谁
设定期望值
确定要追踪的内容
小结
第2章 建立投资回报率评估体系
roi通用公式
仅关注roi带来的问题
解读数据并研究立项
付费搜索和roi
seo和roi
获取站内搜索roi
线下销售的追踪
小结
第3章 seo和付费搜索流量的追踪与优化
用户追踪和搜索流量细分
网站路径追踪
着陆页优化
衡量参与度
流量产生不尽相同
流量与转化数量的对比
搜索引擎带来的流量：搜索引擎产生的流量不尽相同
季节性差异和流量
点击率有价值吗
基于定位获取流量
追踪国际化搜索及语言
为seo和付费搜索进行转化率优化
小结
第4章 关键词追踪——seo和付费搜索
seo关键词追踪
付费搜索关键词追踪
关键词的季节性变化
小结
第5章 整合seo和付费搜索
监控付费搜索的点击率并把结果应用于seo
ab测试和多变量测试——把付费搜索着陆页的亮点应用于seo
付费搜索标题和描述的测试
用seo或付费搜索改进不足之处
同时运行seo和付费搜索
什么时候1 + 1 = 3，什么时候1 + 1 ≠ 3
小结
第6章 站内搜索分析
站内搜索作为导航
建立站内搜索kpi
站内搜索的价值是什么
站内搜索的转化率优化
追踪趋势
站内搜索的季节性
小结
第7章 整合seo付费搜索和站内搜索
从站内搜索获取seo付费搜索关键词
将站内搜索模式应用到seo付费搜索中
站内搜索——捕捉和应用二次搜索关键词
首先在站内搜索里测试付费搜索着陆页
用seo付费搜索关键词优化站内搜索
检测站内搜索和seo优化的效果
小结
第8章 竞争对手研究与追踪
追踪搜索份额
追踪竞争对手
捕捉竞争对手的关键词
用户行为的价值
追踪竞争对手的品牌关键词
通过指标追踪竞争对手营销活动的有效性
品牌征服
小结
第9章 追踪线下趋势
分析：解释数据的波动及峰值
审查总体趋势
衡量站外链接的多样性
追踪交换链接
追踪链接的多样性
追踪域名排名和页面排名
追踪线下推广活动
追踪社会化媒体
追踪搜索结果页面变化，提高点击次数
小结
第10章 追踪移动搜索
台式机用户和移动用户的搜索方式一样吗
对移动搜索用户来说，地理位置有多重要呢
移动用户回访的频率高还是低
追踪移动设备的付费搜索
设备种类重要吗
移动用户的转化是不是比台式机用户好
小结
第11章 社会化媒体和搜索
社会化媒体的影响力
社会化个性化
监测facebook
监测twitter
监测+1
小结
第12章 网站管理员工具——来自搜索引擎的一手数据
基础知识
google网站管理员工具
bing网站管理员工具
对比bing和google
小结
第13章 seo审核（页面内因素）
问题审核自动化
如何审核页面seo元素
审核页面的互动追踪
性能监控：页面的速度
检测模板问题和页面问题
检查网页关键词
检查网页在信息架构中所处的位置
找到不好的内容——404、302、多重301及更多
小结
第14章 信息中心与报告
了解你的受众
理解数据为何重要
明白数据为什么对你的受众而言很重要
细分！细分！细分
针对高级管理者的信息中心
指导行动的信息中心
信息中心与一次性报告
分配信息中心
使用信息中心构建事件并讲述事件
为什么一个度量指标可以指引行动
信息麻痹——过多信息会导致无所作为
小结
第15章 创建自己的审查工具
评估指标，如何制定
通过分析解决问题
简化你的结果
连接数据源
定制提醒和触发器、创建响应方案
忽略提醒：何时忽略？为何忽略
创建分析计划所需的项目清单
建立联系时间表
创立角色
容忍数字下跌
小结
附录a 工具列表
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| 內容試閱：
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撰写本书是为了填补搜索行业的一个空白。目前市面上关于网站分析、SEO（Search Engine
Optimization，搜索引擎优化）、付费搜索包括一些站内搜索的书已经有很多，但本书将着眼于将上述学科融合进SEM（Search
Engine Marketing，搜索引擎营销学），这是一个由丹尼尔·苏利文（Danny
Sullivan）原创的术语（http:searchengineland.comdoes-sem-seo-cpc-still-add-up-37297）。可靠的搜索方案经由数据和分析驱动，再加上搜索引擎优化和付费搜索共同发挥作用。网站的站内搜索也是一个经常被忽视的可衡量的数据资源，而且搜索引擎营销整体方案同样应该包含它。
注意：
目前，SEM更多被用来特指付费搜索。当丹尼尔·苏利文第一次创造这个术语时，他本意是想说明SEO是搜索策略的一部分，而新定义的付费搜索广告是搜索策略的另一部分,也就是说，SEM指整体搜索营销方案。
本书目标是引导你你思考如何进行数据细分，同时也会介绍一些高效工具的使用方法，这些工具可以引导你想出提高利润的SEM策略。我们也会讨论怎样衡量现有的搜索策略的健康程度：如何判断瓶颈所在，是否能够和其他网站竞争，如果确定去竞争，你需要考虑什么。
事实上，有许多网站和软件使得搜索专家们可以完成他们想做的事。搜索分析最令人激动的地方在于，它像狂野的西部，仍有很多可以开发。解决方案其实有很多，从用户自行设定的方案到像Covario和Adobe等服务商提供的企业级解决方案。且不论规模大小，分析过程和分析视角都应该由用户的思维和想法来驱动。《网站分析2.0》（Sybex出版社）的作者Avinash
Kaushik认为“网站分析90%的投入应该给分析数据的人，剩下10%给工具”，并由此出名。我并不认为这是需要严格恪守的定律，但是它的精髓是对的：有洞察力才有行动，洞察力来自于人们对工具的把握。
本书更倾向于衡量分析SEO策略，第一，因为SEO的影响更大，对于大多数网站来说，SEO可以带来至少80%的搜索流量，而付费搜索仅带来剩下的20%流量；第二，因为衡量付费搜索的内容已经在其他许多书籍中被提及。当然，一个真实的市场衡量，必须同时考虑SEO和SEM，使其共同作用，从而为网站带来流量并推动业务发展。
本书读者对象
本书有三类目标读者：搜索专业人员、市场营销人员、管理人员。对搜索专业人员来说，本书通过介绍分析工具的使用和衡量方法，提供提高网站流量所需的相关信息（在数量、质量及目标完成方面）。对于市场营销人员和管理人员来说，本书提供公司或组织确定市场份额的方法，以及评估公司与竞争对手相比在特定市场表现的方法。
在线业务几乎注定已成为所有组织的一部分。搜索技术可保证你的业务能被人在网上找到。本书为所有希望从搜索增加利润和机会的人提供答案：参考其他在线衡量标准，你会了解怎样衡量搜索策略成功与否，同时怎样通过搜索营销获得洞察力从而提升利润和价值。
每家公司都不一样，所以需求也不一样。不同公司产出利润或节省成本的方法也不尽相同。以下是一些典型示例：
交易型网站
用户到这类网站购买物品，公司靠售出货品盈利。
新闻资讯网站
这类网站一般靠展示广告来盈利，比如横幅广告。
支持类网站
这类网站靠节省成本来创造利润，节省方法包括提供自助服务和在线帮助。
客户数据类网站
这类网站积累客户数据，比如Email地址、信箱地址和其他通讯信息，这样可以在之后对消费者进行营销活动。
本书提供不同的方案和建议，但世界上不存在万能的解决方案。当你看完这本书的时候，你应该自己建立衡量、分析的思路框架，从而为自己的决策提供帮助，也可以建立针对搜索的最优解决方案，更重要的是，了解怎样发掘数据中的信息，解释结果或其隐含的信息。
高层管理者会依赖搜索专业人员提供的数据，但二者之间仍有隔阂。被Avinash Kaushik形容为HiPPO（Highest
Paid person抯
Opinion，最高收入者决策）的高层管理人员，所需数据与搜索专业人员所需数据不尽相同。一般来说，HiPPO是高级市场营销人员或者高级管理者，他们并不会使用比如标题标签、URL形式、规范化等搜索专业人员每天都会用到的词汇。他们谈论的是ROI（投资回报率）、利润增长、盈利能力的时间。分析和数据帮助搭建搜索专业人员和高层管理者之间的桥梁，并帮助他们更容易的做出决策。
为什么评估搜索质量非常重要
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