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| 編輯推薦： |
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经济学就在每个人身边。我们每个人都读懂一点经济学，都了解一些经济规律，我们就能够避免不必要的盲目性；避免走不必要的弯路。
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| 內容簡介： |
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古语云：“两害相权取其轻，两利相权取其重。”这句话道出了我们日常生活当中很多决策的本质。《你身边的经济学》所介绍的经济学，通俗地讲，就是告诉我们如何比较不同的选择、作出最优的决策，从而得到最佳结果的学科。当今社会，经济现象已经渗透到了我们工作、学习、生活中的每一个角落。不管身处哪个行业，您如果连基本的经济学概念都没有，那么可以套用当代年轻人一句时髦的话说：“您奥特（out）啦！”
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| 目錄：
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一、婚恋大本营
（一）鲜花嫁牛粪，可不是一个传说
（二）姐戴的不是钻戒，也不是寂寞
（三）干嘛躲在宝马车里哭
（四）东方不败和灭绝师太们
（五）婚姻要保卫还是要经营
二、永远的象牙塔
（一）曾经有一段真挚的感情
（二）“师者，所以传道、授业、考试也”
（三）饭太稀，依然饭太稀
（四）网络网络我爱你，就像那啥爱大米
（五）谁动了我的书包
三、柴米油盐酱醋茶
（一）从“蒜”你狠，“豆”你玩说起
（二）零距离的竞争
（三）洗刷刷、洗刷刷
（四）一排纽扣引发的思考
（五）存款与存货
（三）风云莫测的一堵“墙”
（四）只可意会不可言传的理念
五、职场攻略
（一）应聘的艺术
（二）办公室经济学
（三）我的公司我做主
六、经济学中的实验
（一）经济学中的双手互搏
（二）由俭人奢易，由奢人俭难
（三）小彩票折射出大道理
（四）不患寡而患不均
七、讲政治，也要学经济
（一）不能一笔一画写的字
（二）人民币能超越美元吗
（三）楼市中的“丈母娘行情”
（四）今日学法
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| 內容試閱：
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一、婚恋大本营
爱情，是人类社会永恒的话题。根据进化论的观点，当我们的祖先自单细胞动物进化成多细胞动物之后，物种就基本分成了两个性别。这个光荣的传统一直延续到地球生物进化的最高形式——人类的社会当中。下面我们尝试从人们的情感人手，来感触下其中蕴藏的经济学真谛。
本书声明，阅读其中内容不需要任何的预备知识。在探讨婚恋问题时，也同样不要求读者必须具备感情经历。当然，在年龄方面还是有一点限制。如果你还是适龄儿童，那么下面的内容，属于“少儿不宜”。奉劝你换本《哈里。波特》之类的读物，认真读完。尝试着写个读后感什么的，交给爸妈看看。
好啦，言归正传。在现实生活中，形形色色的男男女女，在恋爱的季节里，观望着，期盼着，评比着，筛选着，整个过程给我们带来了无限的启迪。各类素材，被文学家拿来写小说，被艺术家拿来拍电影。而作为讲授经济学的老师，我却对其中蕴含的经济学原理情有独钟。在下面的这部分内容中，我们将就“鲜花插在牛粪上”、“结婚收彩礼”、“物质基础上的婚恋”、“高学历女生择偶”、“离婚问题”等一系列与情感有关的话题展开讨论，揭示其背后对应的经济学规律。有些道理，我不说，您也许不会注意。但是，我说出来了，您或许会有似曾相识的感觉，希望能与您产生共鸣。
（一）鲜花嫁牛粪，可不是一个传说
《凡人歌》中唱到：“有了梦寐以求的容颜，是否就算是拥有春天？”在现实生活中，我们却时常看到这样一幕场景：某美眉，学生时代不是校花就是班花级别的，典型的“邻家女孩”的中国翻版，“神仙姐姐”的转世灵童。在婚前追求者趋之若鹜，仰视者不计其数。可是婚礼上搂着她娇躯的那个新郎，却着实让人大跌眼镜。谈吐粗俗、相貌平平不说，没有钱，也没有什么前途，更没有什么有钱的老爸。要愣充是黑马王子，感觉也忒山寨版了点。总之，典型的牛粪一族，有时候简直是让人看不下去的那种。人们不禁频频慨叹：“唉，又一朵鲜花插在了牛粪上。”
这里需要说明一下，当今社会处在一个崇尚“婚恋自主”的非对称时代。这里的“非对称”概念，包含有两层涵义，首先是在多数情况下男性相对主动，女性相对被动，也就是我们俗称的“男追女”。女追男也有，但是出现的情况较为稀少。其次是指男女在择偶方面的侧重点有所不同①。通常在男性的择偶标准中，女孩的容貌是很重要的；而在相当多的女性眼里，男士的财富和事业是很重要的②。正如网络上的那句流行的戏言所说：“男人通过征服世界来征服女人，而女人通过征服男人来征服世界。”当然这话不能较真，但在一定的范围内，却彰显出了男女在婚恋方面的不对称择偶取向。基于上述逻辑，本节当中的“鲜花”，特指光鲜亮丽的美女，而排除了风华绝代的帅哥。本节中的“牛粪”，则首先是男性，其次没有什么财富，也没有什么事业，当然也不会风华绝代，甚至是其貌不扬。
鲜花为什么屡屡插在牛粪上？是造化弄人？那也不应该弄错那么多次吧？古往今来，绝对不是只有一、两朵鲜花插在了牛粪上。而是若干朵鲜花似乎都没有插对地方。这上帝之手可真够令人难以捉摸的啊①。那么，这种让人费解的现象到底蕴藏何种玄机呢？通过分析我们发现，在这些貌似与经济学无关的情感故事背后，却隐藏着一系列深刻的经济学道理。下面，就请和我们一起从经济学的视角去探求其中的奥秘吧。
话说1961年，美国有一个叫作斯蒂格勒的老先生，他写了一部名为《信息经济学》的著作e。书中提到了一个不算太过深奥的经济学模型——搜寻匹配模型。通俗地讲，就是人们在一生中是没有办法掌握所有的信息的。我们不知道在这个世界上购买哪一只股票带来的回报率最高，我们也不知道下一期开出的彩票中奖号码是多少。对此我们能做些什么呢？其实方法很简单，那就是摸着石头过河，积极去搜索，尽量找到满足我们需求的匹配对象。这就是搜寻匹配模型的核心内容。千万别小瞧了这个理论，它可是普遍适用于研究许多现实中的经济问题呢。
例如在就业市场上，劳资匹配双方之间都想尽可能找到最适合自己的另一方。那么，为什么现实社会中还会存在非自愿失业的问题呢？根据搜寻匹配理论，这是由于缺乏有效的信息，人们只能搜寻。不过搜寻存在着成本，最终导致相当一部分企业和劳动力不能完美结合。比如某岗位需要一位健身教练，但在人才市场招聘多日却无人应聘。难道社会上所有具有这种能力的人都就业了？还是压根就没人能胜任这项工作？其实这些疑问往往并不成立。可能存在着一些需要找工作的教练员，他们熟悉各种健身器械和健身方法，只是他们都没有看到那则招聘而已。最终，劳资双方没有办法结合到一起。可见，由于无法通过搜寻获取所有信息，最终可能导致一方面企业出现空岗，另一方面有能力、有意愿工作的劳动力却无法就业。这是宏观经济学中研究失业问题的重要理论依据。此外，在现实中商场上寻找合作伙伴的过程中，寻找合适代理商的过程中，很多规律都可以用搜寻匹配模型来解释。其涉及范围之广泛、影响程度之深远，绝对令人惊叹。
回过头来，让我们看看搜寻匹配模型是如何应用到靓女的决策分析上的呢？在现实中漂亮的姑娘虽然有一点点自我小陶醉，眼光比较高，但到了适当的年龄，如果没有发现理想的匹配对象，她们也会有意识地去搜寻自己的另一半。这跟我们在商业领域中搜寻合作伙伴没有什么本质区别。由于搜寻的时间和成本上的花费，美眉们搜到一定阶段，就只能收手了。就这么多交往过的异性朋友啦，不能再花时间搜了，闺蜜的小孩都会打酱油了，那就从认识的异性朋友中间选一个喽。这时候有很多优秀的、潜在可以与之匹配的男性，由于没有进入美眉的视线，就这么被淘汰了。由于搜索范围有限，从全社会视角看，绝大多数优秀的异性就是因为这个原因而错过了机会。搜寻匹配规律的存在，为“鲜花插在牛粪上”创造了条件，也是导致该现象发生的第一个重要的原因。
接下来，我们来分析美女如何在搜寻到的这些异性朋友中作出筛选。至于她们的具体择偶标准，恐怕没有人（包括她们自己）能说清楚有哪些。通常最容易让人想到的，无外乎是对方的外表气质，加上事业前途。还有别的因素吗？答案是“有”，那就是——“对方有多爱她，谁真的会愿意照顾她一生一世（包括黄脸婆阶段和更年期以后）”。当然，鲜花们无法从交往的异性中准确获得这方面的信息。那怎么办啊？就只有参考追求者的表现了。
记得《喜羊羊与灰太狼》卡通片播出之后，美眉们争相喊出了雷人的标语：“要嫁就嫁灰太狼。”有人会觉得纳闷，这灰太狼是何方神圣？怎么会跃居为少女杀手？经过本人详实的调研，这位灰先生从生理上讲虽然位列狼族，但是从性格、体征、做派、谈吐等多方面考量，实属典型的“牛粪族”新新狼类。这样一个牛粪式的形象为何可以得到姑娘们的青睐呢？原来，这位灰兄具备上文提到的“表现好”的特征。在娇妻平底锅的谆谆教导下，我们的阿灰哥为了家庭，动用自己可怜的智商，采取各种拙劣的手段，奔着梦想——“抓只羊解馋”而不断地奋斗着。在给人类观众带来无限欢笑的同时，也让身边那位狼太太倍感幸福。上述貌似雷人的口号，应该是发自美眉们肺腑的。这也恰好说明，在择偶这个问题上，“表现好”对美眉们来讲是多么的重要。
美女们的这种择偶方式，引出了经济学上对应的一个专业术语，叫作“逆向选择”。逆向选择（adverse
selection）概念，最早由美国加州大学伯克利分校的乔治·阿克洛夫（Gorge
Arklof）根据二手车市场中存在的此类现象提出。阿克洛夫教授由此获得了2001年诺贝尔经济学奖。该理论的含义是，现实生活中形形色色的行为人，他们可能是不同的类型的。比如有好人、有坏人；有诚实的人，有虚伪的人；有无私的人，有自私的人……所谓“人心隔肚皮”，如果我们没有办法了解所有人分属哪种类型，即行为个体掌握的信息和我们掌握的信息就是不相同的，这就出现了“信息不对称”的问题。实际上，这类现象普遍存在于各种商品交易市场上。通常我们说“买的没有卖的精”，就是说卖方掌握较多关于商品的信息，但是他们又不肯透露给买方。买方只能根据自己的一些了解，形成一种粗略的估算，即对整个市场上的产品质量有一个平均的预期。此后，买方会根据这个预期来决定自己购买该商品时的决策。但是，如果买方的头脑比计算机还要理性的话①，他并不会真的就此选择上述平均数值作为自己的合理预期。因为他们可以设想出给定自己当前的保留价格后，拥有高质量产品的卖方显然不愿参与交易，因而退出了市场。此时，市场上劣币驱逐良币，高质量商品数量占的比重在下降，作为买方应该进一步调低他们的预期．这样反过来又会继续驱逐了一批拥有相对较高质量商品的卖方。这个结果不断往复，最终，导致大量交易无法正常进行。这种由于信息缺失造成的市场效率下降的现象，就被称为是“逆向选择”。
……
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