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| 編輯推薦： |
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本书收录的是2012年第九届中国文化产业新年论坛的嘉宾演讲，理论与实践并重，不仅涵盖了各个领域的前沿观点，而且结集了经典案例解析，有助于文化产业从业者了解最新的产业动态和行业趋势。
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| 內容簡介： |
继十七大报告突出强调“加强文化建设”、提高国家“文化软实力”以来，中共十七届六中全会首次将“文化命题”作为中央全会的议题，文化产业作为一种文化的现代存在方式进入国家战略。
2012年第九届中国文化产业新年论坛以“文化立国：我国文化发展新战略”为主题，探讨新的历史条件下我国文化发展新战略中，文化产业的角色与实践方式。本书是该论坛的演讲稿结集，主要分为以下几大主题，也均是文化产业发展的热点议题：
文化立国：我国文化发展新战略
模式创新：世界城市与现代生态休闲新城建设
文化重生：非物质文化遗产的保护与活化
资本领航：文化产业金融分析与展望
文化自强：区域文化发展模式与路径
人才兴文：聚焦文化产业人力基石
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| 關於作者： |
向勇，北京大学文化产业研究院副院长，北京大学艺术学院副院长，副教授，管理学博士，英国剑桥大学Judge商学院访问学者。主要研究领域为文化产业、艺术创意管理、人力资源开发与管理等。在《学术月刊》、《北京大学学报》、《人民日报》、《光明日报》等国家核心报刊发表论文数十篇，参与和主持中宣部、国家发改委、文化部委托的研究课题和地方文化产业规划项目数十项。
赵佳琛，1964年8月出生，汉族，安徽临泉人。研究生毕业，哲学博士、副研究员，1985年1月加入中国共产党，1986年7月参加工作。现任中共北京市房山区委常委、区委宣传部部长，区文联党组书记，负责宣传文化工作。
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| 目錄：
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序言在2012年第九届中国文化产业新年论坛上的致辞
第一篇主论坛：文化立国——我国文化发展新战略
中国的崛起将在精神的层面上影响世界
十七届六中全会为文化产业的发展提供了优越条件
引领中国，影响世界：北京建设世界城市的文化使命
日本文化产业发展经验——产学官合作
全力推动文化与城市共发展共繁荣
文化产业兴国的战略与策略
新起点 新思维 新愿景——关于文化产业发展的思考
第二篇休闲城市论坛：模式创新——世界城市与现代生态休闲
新城建设
建设首都高端制造业新区和现代生态休闲新城
现代城市发展追求的目标
文化产业是转变经济发展方式的重要动力
生态城市建设与文化产业的结合
转型发展，中国前瞻——建设文化强国所包含的新课题
从五大体系重新审视城郊休闲产业带
北京建设世界城市和郊区新城的关系
第三篇文化金融论坛：资本领航——文化产业金融分析与展望
文化金融创新的几点思考
打破文化创意行业投资瓶颈 构建文化与金融桥梁
北京文化创意企业投融资价值评估服务平台评估信息管理和业务支撑系统介绍
十二五期间文化产业政策及当前文化产业投融资工作现状、发展
创新投融资模式，推动房山区文化创意产业跨越发展
守文化之正, 出经济之奇
危机与转机：文交所的出路
第四篇非遗传承论坛：文化重生——非物质文化遗产的保护与活化
非物质文化遗产生产性方式保护中的几个问题
关于区域非物质文化遗产保护工作的探索
以文化事件提升非遗认知
非物质文化遗产：是保护，还是“发展”？
如何运用文化资源进入国际市场
非遗资源文化产权与知识产权保护问题
国家非物质文化遗产生产性保护现状与扶持政策调研报告
第五篇区域产业论坛：文化自强——区域文化发展模式与路径
关于推动区域文化产业发展的几点思考
FUNHILL——以文化创意产业崛起引领转型推动跨越
对区域文化产业发展的政策思考
文化艺术城与科学城融合创新——试谈海淀城市发展的新模式
文化产业区位——园区建设与政府角色
区域文化产业发展模式创新的视角与方法论
文化资源与区域文化产业成功条件
第六篇人才论坛：人才兴文——聚焦文化产业人力基石
文化产业发展与文化人才聚集
创新素养养成的传统资源
文化产业人才培养需构建国际合作体系
跨界融合催生文化产业的创新人才
文化产业人才培养中的矛盾与对策
创意经济时代的全球人才战略
我国文化产业发展战略的关键资源
文化产业的跨学科教育
文化产业人才培养如何破解产学对接难题
创意人才和文化企业家的培养和技能培训
文化企业与文化人才培养
培育数码出版从业人员专业能力之战略
物联网技术应用与文化创意人才培养
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| 內容試閱：
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演讲者：许嘉璐，第九届、十届全国人大常委会副委员长，中华炎黄文化研究会会长
十七届六中全会的决定为我们吹响了文化大发展、大繁荣的号角，为文化产业核心提供了空前的优越条件。在当今世界上209个国家和地区的执政党当中，从来没有一个执政党用全党之力，以她的最高权力机构和最高决策机构，用四天的时间集中研究自己国家文化发展问题。这种唯一说明什么？正如六中全会决定所说，中国共产党从她成立之日起，就非常注重继承中华传统文化，同时结合时代精神进行文化的创新。因此六中全会的召开，属于历史的力量，同时又是时代所推崇的。中国最高决策机构审时度势，根据中国的发展，根据世界的形势，深深地把握了中国要真正成为一个强国，必须继续大力铸造中国的民族之魂，那就是我们的新文化，同时需要让世界了解中华民族真正“新”，这就要求文化要走出去。
对十七届六中全会的决定的体会
六中全会的决定最主要说了3个问题：（1）文化强国，这四个字可以有两种解读，一种靠着文化使国家强大，另一种是使中国最终成为一个文化的强国。我想这两种解读的意思，一个是结果，一个是过程。（2）大力发展文化产业。（3）中国的文化要走出去。
下面我用最简短的语言讲一下对这3点的体会：
“文化来强国”，或者说打造一个文化的强国，是一个长期的复杂的艰难的过程，如果说全国大多数人取得共识，明确我们民族的精神核心是什么，同时对这一核心的研究与传播形成范围广泛和力度强大的影响，恐怕需要100年；而把这种精神生活化，使之进入所有家庭当中，成为13亿人中的绝大多数人的行动准则，恐怕还需要100年。但是如果这个民族对文化自觉了，自信了，这个200年是可以缩短的。因为文化的传播是加速的，我们期望在最短的时间内，使中国成为一个真正的文化强国。当前最重要的问题，就是要解放文化的生产力，因此将文化产业提到日程之上，也就是当然之意，在逻辑上是合理的。
中国作为世界上一个大国，作为人口最多的国家，作为一个有上万年可考文化积淀的国家，作为一个有3400年以上文字记载历史的文化古国，我们对世界人类文化未来的走向，当然负有不可推卸的义务。这就需要以当今中华民族的文化体现时代的特色，又集中中华民族上万年的智慧，把它奉献给世界，供中华民族以外的世界人民参考，共同探讨人类未来应该走什么样的道路，这应该成为全民族自觉的意识。
放眼全世界，今天的世界和明天的世界也急需文明的多元化，急需在多元化当中增加中华民族这一员。这不仅仅是中华民族自我期许，也经过了西方文艺复兴时期大量吸收来自中国的人文主义而形成的人文精神的验证。这个事实已经证明，中国人的智慧是可以供全世界参考的。为此，我们应该主动让文化走出去。
由此就延伸我要说的第三个问题，中国文化产业一定要兴旺，如何兴旺？那需要学者、企业家，乃至受众一起研究。在这里，我特别强调“和受众一起”，因为过去的文化产品常常是学者和艺术家在自己的房间里，在自己的排练场上编造出来的，并没有广大的受众参与，在今天市场经济的条件下，在今天民主意识空间高涨的条件下，没有受众的参与，常常专家和艺术家的演出对不上受众口味，文化产业是讲利润，讲销售的，受众不买账，必然不可持续。
我认为中华文化产业的兴旺不在于操作，关键在于文化的内涵根植于本土。也不在于产品，而在于中国的事，中国的人，中国的土地所包含的精神内涵，这种精神内涵是中华民族固有的。
我们需要顺应时代精神，广泛地吸收异质文化当中的精华。一百年来，中国受尽了屈辱，同时让我们广泛的接触和吸收了外来的文化。包括近30年的改革开放，包括今天的中国人的生活，物质生活和文化生活其中有很多都是异质文化的东西，今后这个门开的更大，走出去的人更多，请进来的人更为踊跃。抓住这两件事情，我想文化产业没有不兴旺的可能，但是万事都是说的容易，做起来难。
文化产业面临的困难
我将我国文化产业面临的困难归纳为以下3方面：
一、文化和文化产业要根植于本土，需要对中国传统文化进行深刻的把握和体验，但是，我们的传统文化断层太彻底了，因而人们对于中华文化的了解十分肤浅，文脉断了，人才没有延续下去，因此人才十分缺乏。1906年开始在中华文化大地上废除旧学堂，改为洋学堂。而我们的洋学堂越来越远离传统，越来越按照19世纪后半叶的西方教育模式来办，学了人家的皮毛而没有学到精髓。今天所谓上学难，孩子负担重，种种弊病接踵而至。中国的学童们可以说没有童年，童年最宝贵的是他的童心、好奇、胡思乱想，说得好听一点叫奇思妙想。孩子从来没仰望过星空，很少接触大地。不到田野里走走，他体会不到一个生物怎么从一个种子变成美丽的花朵，结出很好的果实。一个字写错了，要让孩子回去抄50遍，上百遍，小手酸酸的，流着眼泪怎能有美好的想象？当孩子养成生活习惯后，到了中学，到了大学依然是像机械一样接受指令，最后他自己真正成为机器去生产物质产品或者是所谓的精神产品。
虽然洋学堂办起来了，在教育系统当中，中华传统文化逐渐被切断了，但是在民间仍然是弥漫着传统的气息，讲笑话，讲仁义礼智信。但是经济大潮一来，“钱”这个字比大自然的太阳还要亮，照到每个家庭每个角落，于是人心被撕裂了，人际关系被撕裂了。
我们不妨统计一下，就像在北京农村，由于城市建设，村民的房屋要拆迁，一个“拆迁”二字，让多少家庭的父子反目，兄弟阋墙，老父老母和兄弟姐妹一起走进法庭，到了调解室吵声震耳。这样农村、城市的街道所残存的一点点传统文化精神也岌岌可危了。这种情况与外科手术里的接断肢手术相比更难，它需要用心去领悟，而心又要去熏陶，今天产生的问题，谁来熏陶心呢？
二、两种转化困难。
第一个转化，把异质文化的精华转化为我们的，异质文化的精华在哪里？我们不知道，每年几十万的留学生生活在校园里并没有接触那里人民的生活，学成归来，并没有把握异质文化的核心。我们对外国的了解多于外国对中国的了解，这是事实，但是要发展文化的产业，实现文化的创新，不能只在校园学习，我们了解还太浅。
第二个转化是将我们的文化转化别人可以接受的文化。把异质文化转化为我的东西难，而我的东西要化为别人可以接受的东西更难，因为我们对外国人的兴趣和他们喜闻乐见的形式不了解或者了解甚少。这个东西是理念上的，是感情上的，怎么把它物化，用物质、影视、声音、形式进行传达，这对任何民族都是很难的。例如基督教所提倡的“善、真”，如何物化？中国的仁义礼智信如何物化？另外，已经物化的东西如何让它内化？故宫、长城、兵马俑、马王堆出土的东西如何能让人们看到？听着声光电的影视感到震撼，不仅仅是震撼，还要能够受到自己灵魂上的启示。我认为文化产业尤为重要，因为产业是要出产品的。
三、话语和表现形式的转化。举一个例子，我们博士生的论文是有格式的要求的，这种格式的论文写出来了，很多外国专家看不大明白。看看国外的博士论文，他们的表述并不像中国的博士论文，基本没有研究状况、课题意义、基本内容和创新点这些东西，看似松散，实则内在逻辑性非常强，每个人在论文中体现了自己的个性。
我们主流报道上的社评或者一般报道很难翻译成外文的，说句不太中听的话，翻译成外文人家也不看。我们也不要被出去演折子戏掌声雷动的现象迷惑，鼓掌的那些人其实只是因为新鲜并不是出于对中国的文化形态、文化旨趣的喜爱。
在今天这样一个喜气洋洋、瑞雪纷飞的日子，我说了一堆的困难，有点扫兴，但是我认为一个人和一个民族都应该在顺利的时候多想想困难。我们把困难估计得足一些，去认真的学习、探索，增强我们的坚韧性，不怕吃苦，用文化产业的艰难蹒跚，体现我们文化的自觉、自信和自强。中国的文化产业一定会走向辉煌，一定成为全世界最引人注目的国别的文化产业。引领中国，影响世界：北京建设
世界城市的文化使命演讲者：张淼，中共北京市委宣传部副部长
北京市文化创意产业发展的基本情况
应该说十一五以来，北京文化创意产业发展取得了长足的进展，有几个大的数字。包括九大门类的文化创意产业总体讲已经形成或者已经奠定了北京支柱产业的地位，现在已经达到了7400多亿元，占GDP的比重已经超过12%，2011年统计数字还没有出来，总体上不会有大的出入。从产值来说已经超过9000亿元，接近万亿元。从九大行业发展来讲，北京市海淀区主要是软件业占了37%，服务业占了17%，其他的广告会展占了11%，新闻出版占8%，广播电视占8%，文艺演出占1?7%，艺术交易占4%等等。从产业布局来讲，海淀区和朝阳区是两个发展文化创意产业的大区。除此之外，我们城市的核心功能区、城市的拓展区、生态涵养区都在围绕创意产业发展。特别是这次新年论坛的承办单位房山区在大力发展生态旅游涵养资源方面有长远的进步，在旅游、休闲、文化主题等等这些领域都有新的规划、项目和积累，这是大体的分布情况。
文化产业的经济效益与社会效益
我们文化创意产业发展看什么？一个产业的发展没有效益谈不上产业，没有利润谈不上产业。但是如果仅仅注重效益、数字，对于我们文化发展的初衷和目标不单单是差距，有可能是背道而驰。举一个例子，我们的电影产业，我们电影票房收入，这一阶段连续4年在增长，北京市在全国第五年仍然是强烈增长的势头。我们电影市场非常的活跃，电影市场的发展前景应该说有很好的市场，但是也有一些深层次的问题，大家今年看到我们的电影档期，不好说贺岁片，就是几部片子在电影市场放映，没有呈现非常丰富的电影市场。为什么仅仅几部大片占了市场，覆盖我们整个院线？就是利益诉求。北京市这几年在院线发展方面也是首屈一指，我们的影院已经达到105家，上座率和票房收入都是非常可观的。但是我们的内容在哪里？特别是我们生产了这么多影片，放映这么多影片，除了达到票房收入以外，给我们的人民群众，给我们的后代，给我们的青少年带来了哪些思想启迪？这是值得我们思考的问题。
我们去年有些片子的收入过2亿，过5亿，过6亿，过7亿，这些作品是不是一个社会效益和经济效益均佳的作品？在这里不敢恭维。发展创意产业的进程当中，我们的坐标首先要考虑到的是精神产品，精神产品的坐标不能完全以其经济价值为依据。我们所做的公共文化产品，公共文化体系建立的着眼点在哪里？那就是要提升我们民族的素质，推动我们民族文化的进步。
我想给大家分享我看到的片段，1月2号晚上看了《龙须沟》，这是人民艺术家老舍先生的作品，整个剧中没有一个社会主义好、共产党好政治符号标语，完全通过在天坛周边地区的一个城乡结合部的居民社区发生的故事，用百姓身边的故事，身边的语言，浓缩在两个多小时里，60年经久不衰，到现在仍然有它的生命力、影响力。人艺秉承的是老舍先生的精神，人民艺术家的精神。
20年也罢，30年也罢，从建国以来，北京市两个旅游地标符号就是长城和故宫，今天和往昔有什么变化？除了路况好了，城市好了，我们对文化内涵的发掘仍然停留在那个时代。即使我们有全新的技术，但是我们对在长城发生的历史典故、中原文化与少数民族文化融合等等方面挖掘远远不够。今天到我们长城旅游的，无论是本地人，外来人，或者是国外的游客，对于长城文化仅仅停留在“不到长城非好汉”的表层，这为我们发展文化创意产业提供了空间。
产业布局尚需规划我们现在无论从区域，从行业，大家都在着力发展文化创意产业，但是空间布局，产业布局还有一个规划问题。北京市围绕九大文化创意产业进行发展，这么多年来同质化的现象非常严重。各个省都提出了文化大省、文化强省、文化新省的目标，在这个过程中各个产业都有同质化的特征。比如动漫产业，如果仅仅是引进动漫产业的基础环节，则与我们首都文化中心的定位不相符，我们首都文化中心的定位应该是强大的引擎发动机，是一个技术平台的支持，是一个丰富的内涵挖掘的支持，在这个发展过程当中，我们的区域功能定位与文化产业的融合需要统筹。
在文化创意产业过程中还有很多启示和启发，我想最有权威和说服力的是在一线的实践者。有社会各界的支持、参与，我们已经形成了文化自觉、文化自信的共识，有中央给我们社会各界的坚强有力的领导和支持，我想北京市文化创意产业一定会走向科学健康的发展道路。
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