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| 編輯推薦： |
为满足经管类应用型人才培养教与学的需要，启发读者结合管理实践对管理学基本原理和方法进行深入思考，培养学生的管理思维、创新意识和分析问题、解决问题的能力，本书每章后面均附有小结、复习思考题，并精心选编了与本书相匹配的实训手册。
全书篇幅适中、重点突出、结构合理、陈述清晰，可供应用型经济类、管理类各专业学生使用，也可作为广大管理工作者参考阅读。
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| 內容簡介： |
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本书在内容安排上，共有四篇十二章。第一篇——认识国际市场营销的重要性，第二篇——分析国际市场营销机会，第三篇——发展国际市场营销策略，第四篇——加强国际市场营销管理.
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| 關於作者： |
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本书在内容安排上，共有四篇十二章。第一篇——认识国际市场营销的重要性，第二篇——分析国际市场营销机会，第三篇——发展国际市场营销策略，第四篇——加强国际市场营销管理.
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| 目錄：
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第一篇认识国际市场营销的重要性
第一章国际市场营销导论（3）
第一节国际市场营销理论基础（3）
第二节国际市场营销发展过程（13）
第三节企业经营观念的演变（16）
第四节国际市场营销的基本步骤（20）
第五节国际市场营销面临的挑战及企业的任务（24）
本章小结（30）
第二篇分析国际市场营销机会
第二章国际市场营销环境（39）
第一节国际营销的物质自然环境（39）
第二节国际营销的文化、政治、法律环境（41）
第三节国际营销的技术环境（57）
第四节国际营销的经济环境（60）
本章小结（71）
第三章国际市场分析（73）
第一节国际市场概述（73）
第二节国际消费者市场及其购买行为（84）
第三节国际组织市场及其购买行为（94）
本章小结（106）
第四章国际市场调研（109）
第一节国际市场调研与国内市场调研（109）
第二节国际市场调研的步骤（118）
第三节国际市场调研的方法（122）
本章小结（134）
第五章国际市场营销的STP战略（137）
第一节国际市场细分（138）
第二节国际目标市场的选择（144）
第三节国际市场定位（155）
本章小结（161）
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| 內容試閱：
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国际市场细分是市场细分概念在国际市场营销中的应用。最早是由美国市场学家温德尔?史密斯（Wendell
R?Smith）于20世纪50年代中期提出来的。所谓国际市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个国际市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。分属于同一细分市场的消费者，他们的需要和欲望极为相似；分属于不同细分市场的消费者对同一产品的需要和欲望存在着明显的差别。企业可以在这些子市场中选择一个或者多个作为其国际目标市场。这一过程在国际市场营销学中被称为国际市场细分。它是企业确定国际目标市场和制定国际市场营销策略的前提。
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