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| 編輯推薦： |
如何在喧闹的世界中创造绝对影响力，让你的想法、产品或服务得到巨大的关注，本书向你清晰地展示了产生影响力的过程。作者肯·麦克阿瑟以循序渐进的方式告诉你如何每天活出自己生存的价值。在各个章节中，他给出了具体的行动步骤，并对现实生活中的案例进行分析，再用和你拥有同样经历的人如何生活加以佐证。他们在生活中都留下了自己的价值。
这本书的绝妙之处在于，它告诉你如何抓住机会打造自己的影响力，学会如何发现问题，解决问题。你会学习如何创建系统，并与他人分享，使其他人按照你说的方法帮助更多人。
阅读完这本书，你将不仅学会如何产生影响力，还学会如何将之付诸实践。你会认识到你真正的潜力，会发现你需要给予什么，你将会为这个世界留下什么价值。你的影响力将会永远延续下去。
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| 內容簡介： |
每个人一生中都会有那么一刻，想在这世界和别人心中留下印记，对周围发挥影响力。比如，学校的一次毕业演出，一次新产品的推介会，一次公开的演讲，一次特别的会面……
不管你的理想是崇高或现实，无论你想推销的是想法、产品或服务，你必须：
让你的想法、产品和服务受到关注。
信息必须得到快速的传播。
你的计划必须能持续下去。
本书作者根据自己多年从事营销传播的成功经验与最有影响力的成功人士的策略，为你提供简易、明确、效果惊人的实践步骤，你将从中学会：
找到你的受众群体并让他们成为你的拥护者。
确定能轻易达成的核心行动方案。
与能立即帮你创造改变的关键人物建立关系。
说服有力人士成为你的合作伙伴，与你分享客户和声誉。
运用自动化系统，以更快速地传播信息。
利用科技、网络，让你的影响力急速扩张。
为你的所有计划创造出可增长的收入。
通过本书，你将得以缩短自我摸索的过程、减少错误的尝试，在极短时间内，创造出巨大的影响力，写下属于自己的传奇！
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| 關於作者： |
肯?麦克阿瑟，搜索引擎AffiliateShowcase.com的创办人，目前联盟已有超过24000个网站加入。肯?麦克阿瑟一手开创了MBS网络研究中心，致力于大规模的营销调研。肯的第一个有会员的系统的网站在最初6个月内就创下了25万美元的营业额；第二个网站在发布首日就从千万个网站中脱颖而出，浏览量名列362名；而其创立的jvAlert.com网站有效订户就超过500万。
肯通过提供培训及指导、写作、制作学习课件、成立网站，以及举办促成企业合资与合作的活动，并为多个浏览量极高的博客撰写文章，已让无数想在这个纷扰世界中创造影响力的人成为他的追随者
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| 目錄：
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第一章 一个人，一个决定：在这个喧嚣的世界获得关注
今天是你下定决心去产生巨大影响力并且改变世界的日子。你作出的这个决定将会改变你的人生，也会改变与你联系的所有人的人生。
第二章 你的影响力行动计划：从正确看待自己开始
现在问问你自己，你想要的是名声还是财富，是安逸还是冒险，是责任还是自由。你可能想全部拥有，但残酷的现实告诉我们鱼和熊掌不可兼得。
第三章 只需解决一个真正重大的难题：从小事开始做起
你需要循序渐进，将整个过程切割成可执行的小步骤。
第四章 成功影响力的背后：对资金的合理利用
无论如何，钱都是产生影响力的重要途径。你觉得钱不会产生大的影响吗？那就在谷歌上试着搜索一下“由于资金问题而倒闭”看看有什么结果吧。
第五章 “赞”观念：让你的想法像野火-样蔓延
简单、好记、容易重复，能牢牢刻入大脑的观念就是“赞（zingwhacker）”观念。
第六章 信息质量与传播方式决定影响力：情感、情景、味道的融合
我们要做的就是让观众对你的信息从语义记忆深入到程序记忆中，因为语义记忆是醒来后就会忘得一干二净的短期记忆，而程序记忆则是长期记忆，它能帮助人们准确记起你希望他们做出的行为。
第七章 人与人的交流：确保有足够的动力让人们去传递你的信息
第八章 影响力来自关注：让关键人物来影响其他人
第九章 无限蔓延的影响力：让信息像流行病毒那样迅速而自动地传播出去
第十章 厚积薄发：高压释放你的影响力
第十一章 MTA行为系统：见证子自己的成功
第十二章 简单的秘密：保证有稳定的收入
第十三章 善假于物：既使你不在影响力也照样生长
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| 內容試閱：
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第一章
一个人，一个决定：
在这个喧嚣的世界获得关注
如果你想吸引全世界的关注，让成千上万的人听取你的想法，甚至改变别人的生活，在这个喧嚣的世界产生真正的影响力，那么你有必要学习如何规划自己强大的影响力蓝图。你是否真的有能力对这么多人产生巨大的影响力？
当然可以，而且这一切比你想象中要简单得多。你不必家财万贯，无须人脉广泛，甚至不需要拥有特定的知识、技能。事实上，如果你能够根据本书中归纳的基本原则行事，即便是白手起家，也一样可以拥有大量的金钱、广泛的人脉和丰富的知识。那么，你有没有通过一件小事而获得广泛影响力的经历呢？
A.J.瓦里奇科就有过这样的经历。
几年前，A.J.和我参加了青年志愿者工作，帮助整修波士顿残破倾颓的教堂。这群年轻、有活力的学生自愿用暑假的十天时间来帮助粉刷、清理、整修教堂，从而改变当地居民的生活。A.J.的表现在这群学生当中相当突出，极具男子气概，充满自信。他当时最大的愿望就是成为一名男模，而且对胜任该角色显得游刃有余。A.J.时常被他的狂热粉丝包围着，能不断激发所有人的热情。在其他人哈哈大笑的时候，A.J.只是投以微笑，这使我对A.J.将来会变成什么样感到十分好奇。
这个团队中年长一些的学生显得较为严肃认真，因为他们已经经历过这些过程，显得更有经验。但是，当这50名学生一起在教堂洗手间地板的睡袋过夜、在炎热潮湿的夏日捡拾垃圾或是擦玻璃之后，有不少人想逃避这个工作。随着时间的推移，年纪小点的学生开始发牢骚和抱怨，但是当他们感觉当地居民对他们的帮助心怀感激之后，自身便获得了成长，他们的人生也随之发生改变。
你看，这些学生能做的事情有限，但是他们确实改变了当地一些居民的日常生活。在工作中，经常有人停下来，告诉这些学生他们做出的改变是多么有意义。A.J.不断观察那些年长学生的举动，并把他看到的事情牢记在心。尽管那年他的工作非常努力，但他那时对粉丝的关注度还是会超过对粉刷教堂墙壁这一枯燥工作的关注度。这是一次宝贵的体验，当A.J.看到获得帮助的人们的反应之后，他的想法发生了改变。
第二年夏天，我们一起前往密西西比河岸，帮助小城镇完成飓风灾害的清理工作。那是卡特里娜飓风发生的第二年，A.J.当时还是一名高中生，自愿报名参加这个支援活动。他是一名天生的领导者，一再向整个团队强调工作重点应该是帮助那些被遗忘的、居住在飓风初次登陆地点的居民。
在飓风洪水肆虐后留下的一片狼藉之中，我们沿路捡拾垃圾，并装入口袋。许多人走出家门对我们的帮助表示感谢，到处都充满了感恩的氛围。整整一年，这些垃圾一直堆积在街道上，腐烂变质，现在它们终于消失了。这是一件简单的小事，却让当地居民们的生活变得美好。
A.J.领会到其中的精髓。我从未怀疑过他对于“服务”这个词的理解。在下一年暑假来临时——尽管他已经高中毕业——A.J.仍然以成人领队的身份报名参加前往缅因州波特兰市帮助无家可归者的暑期志愿服务活动。我对此丝毫不感到意外。我对A.J.充满尊敬并为他倍感骄傲，因为当时他已经对今后的大学生活做好规划，憧憬着与女友一起共赴美好将来，并且为服务活动中的孩子们树立了优良的典范。世界似乎充满光明。很快，暑假旅程结束了，随后我们回到各自家中。这时候，一件小事发生了。这件事看起来无足轻重，但事实证明，这件事具有巨大的影响力。
一只蜘蛛居然改变了一个人的世界
一天晚上，一只小蜘蛛从外面爬进了一辆行驶中的汽车。它原本可能会静静待在昏暗无光的座椅下，也可能会爬去其他无关紧要的地方，可是它现在偏偏爬到了汽车里。它会右转，还是左转？当然，它也有可能掉头离开，再也不见踪迹。但显然，这只蜘蛛并没有这么做。这只蜘蛛作出了一个决定，而这个决定将会影响数以千计的人。在没有人注意到的情况下，它慢慢地爬上门框，甚至没有歇一下，而是不断往上爬，可能是由于饥饿，也可能出于好奇，但不管是哪种情况，它最后越爬越高，竟然爬到了宽阔的汽车顶部。然后，它以一种蜘蛛特有的形态倒挂着下移，并停了下来。
它原本可能爬过车顶，顺着反方向的门框爬回地面上，但是它没有那么做。很长时间，它什么也没做。它可能在判断自己的选择是否正确，也可能在考虑是否休息一下。最后，它依靠一根黏附在车顶的细丝，以一种人眼无法觉察的速度缓慢下降。
蜘蛛的行为在我们看来似乎毫无意义。蜘蛛在我们的生活中出出进进，很少引起人们的注意，更是很少引起恐慌。只要它们乖乖待在角落里，不被人注意到，人类就能与蜘蛛和睦相处。只有当蜘蛛堂而皇之地进入人们视线时，才会产生某种矛盾。那一天，这只蜘蛛突然开始加速下降，不偏不倚地正好降落在A.J.的眼前，而当时他正独自驾驶汽车，行驶在乡村昏暗的道路上。
如果天色更加黑暗的话，也许A.J.根本不会注意到这只蜘蛛；如果他静静地等待蜘蛛从他的脸旁离开，可能事情会发生转机。这样看来，最微小的事情也会产生最重大的影响力。
这只蜘蛛的突然出现让A.J.大吃一惊，在那一瞬间他作出了一个决定，而这个决定将会改变至少数百人的生活，包括他自己。当时他可能根本没有时间去认真思考这个问题，如果他能够花费一些时间认真思考他的行为可能会带来的严重后果，那么他一定会改变主意。但是，他当时的行为完全屈从了人类的本能直觉，在一瞬间他将注意力完全集中在这只蜘蛛身上。
也就是这么一瞬间，整辆汽车驶离道路，撞向一根电线杆，导致A.J.颈骨多处粉碎。
A.J.的生活在那一刻完全改变了，但这并不是全部。在本书后面的章节中，我要谈谈这种关乎命运的关键时刻，以及A.J.如何度过他余下的人生。现在，我们只需记住这一点：一件看起来微小的决定可以永远改变你的生活轨迹。这也是这本书的重要之处。这是因为：
即使最简单的行为也会产生影响力
当我处在青春期的时候，担忧的东西似乎不少，其中多数是成长中的小烦恼。青少年担忧的事情多得数不过来，但是我的一些担忧似乎与众不同——至少对我来说是这样。有一天，我正在洗澡时突然注意到浴缸里掉落的头发。我开始对它产生疑惑，突然间我确定自己会在三十岁的时候变成秃头。这并不是胡言乱语，有很多实例可以证明。我的叔叔伯伯们都是秃头，我的父亲有一张全家福，上面清楚显示了五兄弟光秃秃的脑袋。这些兄弟的秃头都十分严重，只有一个例外：我的父亲。
如果你正在阅读这本书，那么我可以断定你并不笨。如果你认为我可能会从母亲的族系中继承秃头的基因，那么就让我来告诉你：我的外祖父也是秃头，我的表亲也都在三十多岁的时候变成秃头。我想到了他们，然后再低头看看浴缸，未来趋势显而易见。
有时候我们过于杞人忧天，其实并不需要担忧这些事情。已经过去许多年，而我仍然拥有一头茂密的头发。我并不认为这种担忧有什么大不了的。如果我不担心自己会秃头，那么我也可能担心其他方面的问题。青少年总是对未来的许多事情充满忧虑，作为一个想要改变全世界的男人，我也会有许多这样的忧虑。如果不担心头发，那么可能会担心女孩、金钱、未来生活，还有我担忧最多的也是最严重最秘密的事情是：我是不是真的疯了。
尽管我有这样的秘密，还是有一件事情具备压倒一切的力量，那就是：我担心能否改变自己的生活。
我想要改变自己的生活，所以我不断尝试。我开始学习吉他，从一些简单的民谣起步，但是学习初期我弹得很差劲。当我的手指正在努力稳住指板上的琴弦时，琴弦却不断地发出咯咯声。之后，我总算取得了些许进步，学会一些简单的小调，但仍然无法完整地驾驭乐曲。最终，我偶然发现了自己具有一项音乐方面的关键才能。
“我在写歌时很少犯错。”
——肯麦克阿瑟
于是，我开始写歌。你应该理解青少年的热情洋溢。我的作品哀伤而热烈，这种歌曲只有青少年才能写得出来。创作初期，我的作品非常简单，而且并未公开。随后，我鼓起勇气，和一些朋友分享我写的歌曲。也就是那个时候，我发现音乐拥有震撼人们思想和灵魂的神奇魔力。
虽然有些不可思议，但是简单的歌曲真的能够打动女孩。谁会料到这一点？似乎一夜之间，我发现有不少人在聆听我的感受，这使我感到非常惊奇。对于一个青少年来说，这种影响力非常巨大。我看到女孩们对音乐的反应，知道我的音乐触及到了她们心底最深处的秘密。
但是，教会我这种影响力的并不是女孩，而是一个男孩，他就是我们班的班长汤姆。你应该了解这一类人：足球队主力，受人欢迎，身材健美，头脑敏捷，人群中的佼佼者。汤姆似乎注定会前程似锦。事实上，他当时刚刚入选为空军学院的学生。
一天晚上，汤姆在朋友家客厅听到我演唱自己的歌曲。他只是静静地站在那里聆听，一言不发，却在思考着一些东西。他当时一定是在思考，因为他准备离开时拦住了我，叫我去外面的门廊等他。汤姆参加足球队，而我参加的是音乐社团和戏剧社团，我们两人关系并不亲近，因此我有些讶异。虽然不至于被吓到，但是我很疑惑他想做什么。在安静昏暗的旧门廊上，汤姆讲述了一些我万万想象不到的事情，以至于惊诧得让我后退了几步。汤姆告诉我，我改变了他的人生。
好吧，可能——在想象中——我当晚确实改变了汤姆的人生，但是我认为事情应该反过来说：汤姆实实在在地改变了我的人生。他可能在离开的瞬间就将我的歌曲置之脑后，但是我却从未忘记那个场景。
我不断思考着这件事情。我那青少年热情洋溢的头脑在超负荷运转。要是我真的改变了他的生活呢？要是我那简单的歌曲确实在他通往成功的道路上给予鼓励呢？要是在遥远地方的关键比赛中他突然想到我的歌曲呢？要是我的歌曲一路伴随他日后取得领袖地位，成为光辉典范呢？
汤姆可能在那晚之后再也没有考虑过这个问题，这已经无从考证。在他离开学校之后我们从未再见面，但是我的生活已经发生改变。那晚之后，我知道我的生活变得不同。即使最简单的行为也可能在极大的范围内得到传播。这与你的行为善恶无关；不论善恶，你的行为都会产生影响力。这就意味着，从传播自己言行的那一刻开始，我就要对此负责。
这对你来说也是一样。如果你的行为影响了其他人，你就产生了影响力。问题在于，你想要产生何种影响力，你想要对多大范围的人群产生影响力。你接触到的人群很广泛，因为：
无论你认为自己有多孤独还是会与人接触
我知道，有时候你会觉得自己似乎孤独地存在于这个世界。但事实上，你并不孤单。你出生时不是孑然一身，离开尘世时也不是落寞一人。我猜想你会说总有一些人，一些孤儿，或者无人送终的孤寡老人。无论你认为自己有多孤独，还是会与人接触。既使你是孤儿，仍有人关怀你；如果你死了，还是有人要为你收拾残局。他们也许并不情愿，但是总有人在生活中与你相伴。
通过将信息告知他人，我们扩大了自身的影响力。影响力产生于我们创作的故事中，如同将食物煎烤烹炸一番，在发出咝咝声的同时，加入佐料，享受味蕾燃烧爆裂的满足。正是这种冰水扑面、强光闪现、声音震荡的快感，在我们的灵魂深处产生了共鸣。
当然,也有一种情况让你无法在人群中产生影响力，除非你从不可一世的自我限制中把自己解放出来。你无法掌控世界，但是你可以影响整个世界，如同扔入农民的麦田之中的一袋袋杂草。农民无法选择。无论农民怎么做，你的影响力都无法被根除、被掌控，当然也无法被忽视。你的信息将会不断增强和传播，世界各地的人随时随地都能感受到你的信息，你能对所有想象得到的人群产生影响力。你只需要把你的观点传播到他人的头脑当中去，在这些观点发展的同时加以浇灌抚育，确保它们以简单的方式传达，如同通过握手传送感冒、利用拥抱传递感受或是借助锐利的眼神表达责备一样。
你今天任何的行为都会在未来造成影响
最微小的行为也会产生影响力，即使你选择什么都不做，即使你不想让它发生。如果你不采取行动去实现梦想，那么你的梦想将会幻灭；如果你不允许其他人接近你，那么关爱将会远离；如果你不妥善理财，你的财富将会消失；如果你忽视自己的孩子，那么后果将会极其严重，甚至延续好几代人。你今天做出的行为都会在未来对他人造成影响。不管后果是灾难毁灭还是美妙升华，你的生活将会改变与你相识、相知、相爱的人。
从出生开始，你就对世界产生影响。看到你的那一刻起，你的父母就意识到他们的生活将会大不相同。你周围的人无数次感受到你的影响，尽管你从未注意到这一点。蝴蝶效应证明，蝴蝶扇动翅膀会改变气候，你的微小行为也会引起足以震动全世界的风暴。你会产生不可思议的巨大影响力，你可以从今天开始改变。
你产生的是什么样的影响力
你会产生个人影响力，但是关键在于你的观点和方法是否会传递到需要的人手中？你的影响力会不会改变这个世界？
你产生的影响力将会大大超出你的想象，而且过程比你想的容易许多。我们将会以循序渐进的方式、采取简单的行为帮助你产生巨大的影响力，将你的想法、产品和服务传播出去，确保你学到的知识传播到人们生活中。
如果想要产生影响力，你必须作出正确的选择：
选择是对的，你就不会被忽视。
选择错了，你永远不会被这个世界注意到，因为有太多人试图成名。
这本书会帮助你避免犯错误，将你的影响力无限扩大，扩大到你无法想象的地步。你的个人影响力一旦开始发展就无法停止，所以从现在开始，你就要为成功做好准备。只要你作出正确的选择，并采取正确的行动，你就可以产生正面的影响力。
阅读这本书将会永远改变你的人生，这点毋庸置疑。我现在就告诉你该怎么做。脱掉你的鞋子，试着放松一分钟。让你的想象力无限延伸，拥抱一切可能性！
在这个充斥着各种媒体的世界，人们无法倾听所有的信息，但是想象一下，你拥有一种人们无法忽视的声音。我马上就会告诉你怎样获得这种声音，现在你只需要接受拥有无法忽视的声音的现实，因为：
影响力始于低语
如果你想获得关注，最原始自然的选择就是大声呼号。当然，你可以把你想表达的思想大声说出来，但是没有人会倾听你。因此，你必须下定决心，用低语这种独特而强制性的方式传达信息，吸引人们倾听，将他们牢牢锁定在你周围。他们必须靠近你才能获取信息，听者的兴奋度不断上升，这时你就获得了他们的关注。
路过的人群都转过头来观察发生了什么事情，房间变得非常安静；突然你暂停低语，感觉四周一片寂静，人人屏息凝神；等你重新开始低语，他们如释重负；等你结束低语，他们四处奔走相告，无法自拔地将你的信息传播出去。这就是影响力。
如果没有吸引人的故事和独特的声音，那么你就无法让别人倾听你，也无法产生影响力。不管你的梦想是进行成功的商品营销，还是写出排名榜首的畅销书，抑或是完成生活中的某个目标，你可以在你的梦想当中注入强度、目的性、戏剧性和动力，让它自由翱翔！你有机会从今天开始努力，让梦想实现。但是首先，我需要你做一件事情，这非常重要。
在这本书的书页边空写下今天的日期。
我会耐心等待。
按照字面意思理解我的要求，现在就开始。取一支笔，果断地写下今天的日期，因为我想要你准确地告诉我你与我分享成功故事的时间。今天是你下定决心去产生巨大影响力并且改变世界的日子。你作出的这个决定将会改变你的人生，也会改变与你联系的所有人的人生。你应该确切地知道这个时间。数年之后，我希望你还会抽出这本书，微笑着重新阅读一遍，感慨着自己精彩的生活，注视着书页边缘的这个日期——所有事情发生改变的这一天。你觉得这太过戏剧化？我倒不这么想。
克服这个怀疑时代的怀疑态度
你是否已经不再相信有圣诞老人的存在？暂且搁置你的怀疑态度吧。你的梦想已经开始起航。
1897年，飞利浦欧汉森博士被八岁的女儿弗吉尼亚问到，圣诞老人是否真的存在。她的朋友——你知道总有一群持有怀疑态度的人存在——告诉她圣诞老人是一个谎言。可能欧汉森博士本人也不太确定，也可能他并不想说实话，总之他没有直接回答女儿的问题，而是让她写信给《纽约太阳报》，说报纸会告诉她真相。
报纸也会说谎。弗吉尼亚生活的时代人们生活艰难，对未来充满困惑。编辑弗朗西斯法塞勒斯丘奇是一个经验丰富的战地记者，曾经报道过南北战争。世界变得越来越多疑，对社会的方方面面都失去信任，因此他抓住了这次宝贵的机会。丘奇回复了弗吉尼亚的疑问，他的这封回信也成为了英语文章中重印次数最多的社论。
这篇社论是这样开头的：
弗吉尼亚，你的那些朋友错了。他们身处这样一个充满怀疑的时代，对一切抱有怀疑态度。他们坚信，眼见为实。他们认为自己的小脑袋可以理解所有事情。但是，弗吉尼亚，不管是大人还是小孩，我们的头脑水平有限。在浩瀚无际的宇宙当中，如果以掌握全部真理和知识作为衡量标准，人类充其量只能算是一粒微尘，如蚂蚁般渺小的存在。
是的，圣诞老人的确存在，他存在于每个相信他存在的人心中。因此，我要告诉全世界所有的弗吉尼亚，告诉那些怀疑自己能否改变世界的人，有一个孤独的年轻人凭借一块硬纸板改变了整个世界。尽管这个人影响了数百万人，我们至今仍然对他的真实姓名一无所知。这个年轻人宁愿过默默无闻的简单生活，自称“胡安曼恩”。胡安曼恩所做的只是一个文字游戏，读音类似“一个人”（“one
man”）。没错，弗吉尼亚，“一个人”可以改变世界。这已经发生。
一个人真的能改变世界吗
胡安曼恩和他的未婚妻分手，他的父母离异，祖母病痛缠身，这样一来胡安的家人和朋友分散在世界各处，他成了孤家寡人。于是他离开伦敦，来到澳大利亚重新开始生活。
一天晚上，胡安出去参加派对，发生了一件小事。一个陌生人向他走来，给了他一个拥抱。这没什么大不了的，但是不知为何，这个简单的拥抱让胡安感觉像国王一样快乐。事实上，他感觉这个拥抱是发生在他身上的最美好的事情。这个拥抱让他萌发了一个想法。
这个想法有些不同。可能不止是有些不同，这个想法对胡安本人来说都是陌生的，但是这个想法在他的脑海里不断膨胀扩大。六个月后，胡安决定用这个想法来击退孤独感。他决定在购物中心里给予陌生人拥抱。
胡安很年轻，他也没有发疯。他也认识到，不经过自我介绍就走向陌生人甚至给予拥抱并不恰当，因此他在一张硬纸板的两面都写上“免费拥抱”四个字。一开始，胡安非常紧张不安，但是他不停地举起纸牌，希望至少有一个人接受他的拥抱。最初的十五分钟里，没有一个人接受。路人觉得他可能是疯了，一个个匆匆走过，尽量避免与他产生眼神接触。胡安也开始对自己的想法产生疑惑。一段时间过去了。最终，一个矮小的老妇人给了他第一个拥抱，她直视胡安的眼睛，还给了他一个微笑。胡安知道有些东西开始改变。
事实证明，微笑具有传染性。第一个拥抱之后，更多人开始朝胡安微笑，而其他人受到鼓励后纷纷加入拥抱的行列。有更多人微笑，也有更多人拥抱。购物中心里很快就聚集了许多人，他们互相拥抱，传递快乐。走在购物中心里的人原本都感觉孤单隔绝，现在他们感觉到了联系，体会到了欢乐，生活似乎变得更加美好。这个举动真的改变了世界，至少在那个时刻改变了世界。
这也改变了胡安的生活，“免费拥抱”成了他每周的例行活动。每周四下午，胡安都会花数小时请假去购物中心提供免费拥抱。显然，购物中心里总是有许多孤独的人。
接受胡安免费拥抱的人当中，有一个人叫西蒙摩尔。西蒙是一支名为“生病的小狗”乐队的成员。这只乐队原本计划在澳大利亚签署一张唱片合约，然后开始巡演，但是最终计划搁浅。西蒙的生活一度变得异常艰难，他需要一份工作糊口，但是乐队晚上的排练时间限制了他。于是，在一年半的时间里，这个二十岁的乐手只得在空余时间打零工。这就是西蒙步履艰难地走过悉尼皮特街购物中心，张贴半价鞋广告的原因。虽然西蒙厌恶兼职工作，但还是为了支付各种账单拼命工作，不幸的是，他的乐队依旧默默无闻。
九月份的某天，西蒙和往常一样举着三明治标牌走进购物中心，看见胡安正在免费派发拥抱。微笑着的人群吸引了西蒙的注意，他也走上前给了胡安一个拥抱，并且问了一个许多人同样问过的问题：“你为什么这么做？”胡安告诉他一个已经回答过许多次的答案：“因为我喜欢看到你微笑。”西蒙觉得这是他人生中听过的最美妙的想法。
在见到胡安之前，西蒙刚刚看过摩根斯普尔洛克的奥斯卡获奖影片《超码的我》。这部影片讲述了麦当劳这个快餐巨头的成长史。斯普尔?洛克在一个月里坚持只吃麦当劳，然后把这段经历做成了一部纪录片。观看这部影片使西蒙萌发了独立制作影片的想法，接下来的问题是：“他应该制作什么题材的影片呢？”
西蒙认为，胡安免费拥抱的行为是一个很值得记录下来的题材，他说：“如果不把这件事情记录下来，几乎等同于犯罪。”西蒙决定拍摄一部关于胡安的影片，之后两人成为了好友。西蒙从父亲那里租来录像机，两人在两个月内每周抽出一天时间进行拍摄。但之后不久，他们和当地的相关政府机构产生了矛盾。
西蒙和胡安决定将免费拥抱的行动扩展到这个城市的其他地方，但随后他们发现不同地方当局对此态度不同。在一些地方，他们免费拥抱的行为是被禁止的。当局认为，他们可能会扰乱公共治安，如果在胡安派发免费拥抱过程中有人受伤，那么这个城市的政府部门将会受到起诉。因此，西蒙和胡安被告知，他们需要购买价值两千五百万美元的公共安全保险。
对这两个年轻人来说，他们无法支付这笔保险金。于是，他们决定发动一场请愿活动，试图说服该市当局允许他们派发免费拥抱的活动。西蒙对请愿活动进行全程拍摄，在数周内他们就募集到超过一万个签名。胡安将这次请愿的结果递交给悉尼市委员会，后者决定允许胡安继续派发免费拥抱。
之后，没有发生任何的重大事件，生活一切照旧。
为了获取更多人的关注和认可，西蒙的乐队准备搬去加州的洛杉矶。乐队成员为此四处筹款，最终西蒙从父亲那里得到一笔私人贷款，乐队经理人也借给他们一些钱。他们搬去了洛杉矶，四个人窝在一间只有两张床的简陋公寓里面，每天靠吃面条勉强度日，但是他们仍然坚持排练。西蒙和胡安拍摄的影片并没有得到关注。
胡安仍然住在悉尼，他在祖母过世之后担负起了照顾失明祖父的责任。在西蒙前往洛杉矶继续追寻梦想的时候，他又变成孤单一人。胡安打电话给西蒙，告诉他祖母过世的消息，西蒙想要为他做点什么。
一天晚上，西蒙看到了那卷闲置数月的录像带，用一个晚上将这段录像制作成一部短片，并附上一首被乐队收录的自创歌曲《尽管如此》（All
the Same）。第二天一早，他就把录有这段短片的光盘寄给了胡安，还附上一张字条，上面写着：“这就是你。”
免费拥抱波及全球
当西蒙正在编辑短片的时候，其他乐队成员走了进来，建议他把短片上传到视频分享网站YouTube.com。于是，他在周五晚上上传了这段视频。截至周日，这段视频已经被网民观看超过25万次。
观看次数超过25万次之后，YouTube.com网站迅速将这段视频撤了下来，以确保该视频的上传经过乐队的允许。西蒙必须签署一份关于给予YouTube.com网站播放该视频的授权许可，随后YouTube.com网站迅速将该视频置于首页。然后发生了许多事：
《早安美国》节目的制作人在YouTube.com网站看到了该视频。
数百万电视观众通过《早安美国》节目直播看到了胡安的“免费拥抱”。
奥普拉温弗瑞脱口秀节目制作人的医生看到了这段视频，于是胡安被邀请参加奥普拉温弗瑞脱口秀节目。大学生Yu
Tzu-wei看到这段视频后，在中国台湾发起“拥抱每个人”活动。
“免费拥抱日”受到澳大利亚、意大利、加拿大、美国、瑞士、比利时、英国和丹麦等国的官方认可。
新闻媒体报道了麦克凯德利大学学生在“世界职业棒球大赛”第五场比赛之前派发免费拥抱的活动。
这场活动也传播到了中国。在长沙、北京等城市不少年轻人行动起来，成立了“抱抱团”。
这场活动影响力几乎遍及全世界。
为了打击对艾滋病人和艾滋病毒携带者的歧视行为，法国政府号召公民对街上举着“免费拥抱”牌子的陌生人给予拥抱。
这就是影响力
但是，每天都有人在街上高举标牌宣传自己的观点。为什么胡安和西蒙能够吸引这么多人的关注，而其他人依旧默默无闻呢？我现在就来告诉你他们之间的关键区别，以及你应该如何效仿胡安和西蒙产生同样大范围的巨大影响力。
“如果你想要产生巨大的影响力，那么你就必须解决一个重大的难题。”
——肯麦克阿瑟
每个人都能得到关注。你只要在时代广场上戴一顶牛仔帽，一丝不挂即可。但如果你想要产生巨大的个人影响力，那么你必须解决一个重大的难题，或者创造一个重大的难题。我敢肯定，你不会想要成为麻烦制造者，那么你需要做的就是寻找需要被解决的难题。
胡安曼恩的拥抱解决了一个实际问题。即使在当今这个处处产生联系的世界上，人们仍然孤独无依。他们经常被迫与家人朋友分隔两地，而冰凉的电子通信方式只会让人更加想念简单直接的肢体接触。社会迫使我们成为举止得体的人，但是也阻碍了人类感情的表达。胡安曼恩的拥抱将孤独寂寞的人们用肢体接触的方式联系起来，帮助他们更好地重建彼此的关系。
胡安深知孤独的苦痛，但随后也获知了某种解决办法，这原本可能是故事的结尾，胡安有可能什么都没做。有时候我们只是找寻到某个解决问题的方法，然后就把它束之高阁。有时候我们根本没有分享的念头，尽管这个解决方法可能改变整个世界。想象一下，你发明了治愈流感的方法，却只用来治愈自己的鼻塞症状，最多只是与某个朋友分享过。
胡安还可能只是在某个派对上拥抱了某个人，产生的效果只是让这个人感觉好一些和增加了世界上拥抱的数量。但事实并非如此，胡安没有去那个派对，而是前往购物中心。这个选择改变了整个世界。为什么胡安选择前往购物中心？可能是因为那里人流密集。我们通常不会把购物中心看做一个社群，但事实上购物中心是一个社群。人群在那里集聚，分享共同的兴趣和资源。商人出售商品，顾客购买商品。他们可能使用同一种语言，身在同一个地域，处于同一个收入水平，而且他们都是孤独的。他们处在同一个“集合”。
影响力始于何处
胡安重要的第一步就是确认一个孤独人群聚集的现有社区。
但是，单靠确认社群而不采取后续行动是无法产生任何影响力的。如果胡安没有前往购物中心，而是选择拥抱单独一个人，那么他就不会产生如此巨大的影响力；即使他选择前往购物中心，如果他不举起标牌也无法成功获得别人的拥抱。这个标牌发出了一种简单有力的声音，表达了他想要表达的中心思想，并让他获得了关注。
然而，如果胡安在第一次受到他人拒绝之后就放弃努力，那么他的影响力之旅必定会就此结束。如果人们无法确认他们的反应是合理的，那么他们是不会作出反应的。他们需要认识到，拥抱胡安这件事情是安全可行的。幸运的是，胡安对自己的信念坚持不懈，最终从一个年长女性那里获得了第一个拥抱。周围的人群看到这个情景后发现，微笑甚至拥抱的行为都是合理的。随后，越来越多人加入这一行列中去，因为这成了大家普遍认同的行为。
但是，如果胡安没有再去商场的打算，那么他的影响力也会结束于此。每次胡安前往购物中心都会对更多人产生影响，直至他成为这个现有社区当中可识别的一个部分。通过规律性地不断重复行为，胡安获得了这个社区中人们的认同和尊敬，他们之间的互相交往不断增强胡安的影响力，并确保他的目标得以实现。
西蒙也是购物中心这个社区当中的关键部分，并带来了一些重要的新元素，而这些元素最终将会提升胡安提供免费拥抱的认知度和影响力。西蒙捕捉到了购物中心当中人们的感受和情绪，通过录像展现了胡安产生的影响力，由此成功地将当时当地的有限影响力扩展至数百万人群当中。
如果西蒙当时没有将这一场景拍摄下来，那么胡安的影响力将会局限于澳大利亚某购物中心内。但是最终，录像将人们关注的焦点集中到事件本身，从而产生了巨大影响。
西蒙和胡安又找到了其他几处人流密集地，将这个活动扩展到更多社群当中。胡安的“免费拥抱”活动扩展到了那些对此一无所知的社区当中。随着这些社区范围不断扩大，胡安的影响力也日益扩大。
这种影响力的增长导致的结果就是，胡安获得了更多人的关注，最终这种关注造成了争议，各个地区当局开始对胡安“免费拥抱”活动产生的影响表示担忧。这种不断上升的担忧对于这个活动来说无异于火上浇油，因为这样一来导致更多人关注此事。这场争议最终惊动了当地政府和媒体，最后将这个新闻传播到了全市范围。
哪些人是关键影响者
我们应该正视的现实就是，每个社区均有关键人物。这些关键人物能够确保在其影响力所及的范围内将你的想法和方法迅速传播开来。有时候，他们的影响力范围极其广大。随着当地政府和媒体对此事关注程度不断升级，这些社区当中的关键人物开始利用他们的影响力将这个信息迅速传播出去。
胡安曼恩有一个感人至深的故事。随着争议进一步升级，一些关键影响者把他的事迹告诉了更多人。西蒙和胡安通过努力感动了许多人，改变了人们的人际关系，也提升了自身影响力水平。他们向社会公众保证他们的行为是恰当且为人所需的。他们最终获得了该市的官方许可，胡安和西蒙对这个城市产生了巨大的影响力。
随后，这件事余波渐止，最终平息。录像被搁置一边，相关的争议戛然而止，当地媒体和政府不再关注胡安，西蒙前往洛杉矶谋生，一切归于平静。
但是事件又发生了转机。西蒙用一晚上的时间编辑视频，在胡安改变别人生活的感人画面以外增添了意想不到的煽情音乐效果，并发布到YouTube的视频网站。
想成名的人太多了
在美国，那些想要成名的人每年花费在媒体公关上的钱高达50亿美元。每个人每时每刻都暴露在无数的信息中。我书桌上的商业信息广告就有几百种，还不包括试图获取我的关注的无数个人、非营利性机构和宗教组织。
你认识的人群当中，有多少人是抱有人生目标的呢？你可能属于那些天生具有或被迫赋予梦想的人。你可能想要大声呼喊，但是人们却无法听到你的声音，他们无视你的存在，对你的声音不闻不问。
外部环境的声音太过强烈，无孔不入，这对我们的关注力提出了更高的要求。在这些声音背后还跟随着许多机会，但是这些绝妙的想法数量众多，我们无法一一欣赏。
如何提升你的影响力
因此，你要如何在这个喧闹的世界中产生影响力呢？
如何让人关注你的想法？
如何激发周围的人群将你的想法传播出去？
如何用最小的时间资源投资获取最大限度的影响力？
如何在一段时间内维持你的影响力？
如何通过简单的选择获取成倍增长的影响力？
如何识别关键人群以及定位影响范围？
如何说服他人给予帮助？
如何利用现存的网络和媒体资源？
这本书将会帮助你确定已经拥有的资源和手段，并且通过清晰具体的实践行动帮助你实现你所期望的巨大影响力。你作出的选择将会最终决定你能否获得关注。
如何在这个不想听到你声音的世界上获得关注？
如何定位你的听众并将其变成你的支持者？
如何采取简单的核心行动来产生巨大影响力？
如何在现存的网络资源中识别对你感兴趣的媒体？
如何定位关键影响者从而迅速产生影响力？
如何说服关键影响者分享他们的顾客和名声？
如何使用自动化系统更快地传播信息？
如何利用科技扩大你的影响力？
如何为你所有的项目带来经常性收入？
如何基于一百多年科学研究结果鼓励数百万人展开行动？
如何使你的影响力在后世流传下去？
如何一个人在世界上产生影响？
在之后章节中，我会与你分享一些故事，其中的主人公用自身影响力改变了数百万人的生活，你可以了解到他们作出的关键性选择。你还将听到一些大人物背后的故事，例如被《时代》杂志列为世界最具影响力人物的克雷格纽马克，以及名列科技革命最具影响力榜首的博客系统创始人马特穆伦维格。
在我们的影响力案例研究中，并非所有名字都为人熟知，但是所有人都在世界上产生了各自不同的影响力。不论如何，你很快就会了解他们的故事和成功秘密。这不是理论上的影响力，而是行动上的影响力。
抓住每一个机会
关键人物能够获取公众的关注和认可，而其他人只能昙花一现直至消失无踪，这一切都有原因。所有人都能大声呼喊，发出声音，获得关注。成名并不难，但是想要产生真正的影响力，你需要规划出个人蓝图以确保抓住每一个机会。
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