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『簡體書』现代市场营销学(第五版)(21世纪营销学精品教材)

書城自編碼: 1939338
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 吕一林
國際書號(ISBN): 9787302286684
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2012-06-01
版次: 5 印次: 1
頁數/字數: 251/382000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 333

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內容簡介:
本书按照教育部市场营销教学要求编写,第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则,努力吸收、融合最新的营销研究成果,努力把握现代经济环境的新变化和新趋势,在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上,重点关注中国企业的营销实践。
本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用,也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。
目錄
第1章 市场与市场营销
 第一节 市场的概念
 第二节 市场营销职能
 第三节 营销观念的演变
 第四节 营销要素与市场营销组合
 案例王老吉:营销魔方的力量
第2章 市场营销管理与战略规划
 第一节 企业经营战略
 第二节 市场营销战略
 第三节 市场营销管理过程
 案例吉利:战略构筑梦想
第3章 市场营销环境
 第一节 分析市场营销环境的目的
 第二节 宏观环境分析
 第三节 微观环境分析
 第四节 环境分析与营销对策
 案例阿里巴巴:商业帝国的生态圈
第4章 消费者市场与产业市场
 第一节 市场分类
 第二节 消费者市场
 第三节 产业用户市场
 案例纳爱斯:读懂中国人的价值观
第5章 市场调查与预测
 第一节 市场调查与预测概述
 第二节 市场调查的步骤和方法
 第三节 市场调查技术
 第四节 市场预测方法
 案例海尔、华为、联想:创新源自信息
第6章 市场细分与目标市场选择
 第一节 市场细分的依据和作用
 第二节 目标市场选择及其策略
 第三节 市场定位
 案例李宁:让改变发生
第7章 产品策略
 第一节 整体产品概念
 第二节 产品生命周期理论及其应用
 第三节 产品组合
 第四节 新产品开发
 第五节 包装策略
 案例创维:彻底的产品主义者
第8章 品牌策略
 第一节 品牌的基本概念
 第二节 品牌策略选择与组合
 第三节 品牌管理
 第四节 品牌传播
 案例361度:一个圆圈开启的品牌营销神话
第9章 价格策略
 第一节 影响价格决策的主要因素
 第二节 定价方法
 第三节 定价策略
 第四节 新产品定价与价格调整
 案例格兰仕:低价战略的得与失
第10章 渠道策略
 第一节 分销渠道的作用
 第二节 分销渠道的构成与中间商类型
 第三节 分销渠道选择
 第四节 分销渠道的管理
 第五节 实体分销决策
 第六节 供应链管理
 案例苏宁:不只是家电零售商
……
第11章 促销策略
第12章 国际市场营销
第13章 服务营销
第14章 网络营销
第15章 面向未来的营销趋势
参考文献

 

 

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