登入帳戶  | 訂單查詢  | 購物車/收銀台(0) | 在線留言板  | 付款方式  | 聯絡我們  | 運費計算  | 幫助中心 |  加入書簽
會員登入   新用戶註冊
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類閱讀雜誌 香港/國際用戶
最新/最熱/最齊全的簡體書網 品種:超過100萬種書,正品正价,放心網購,悭钱省心 送貨:速遞 / 物流,時效:出貨後2-4日

2024年11月出版新書

2024年10月出版新書

2024年09月出版新書

2024年08月出版新書

2024年07月出版新書

2024年06月出版新書

2024年05月出版新書

2024年04月出版新書

2024年03月出版新書

2024年02月出版新書

2024年01月出版新書

2023年12月出版新書

2023年11月出版新書

2023年10月出版新書

『簡體書』从1000公里到0距离——e-Marketing营销艺术

書城自編碼: 1935653
分類: 簡體書→大陸圖書→管理电子商务
作者: 严启明
國際書號(ISBN): 9787508836300
出版社: 龙门书局
出版日期: 2012-06-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 180/125625
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 266

我要買

share:

** 我創建的書架 **
未登入.



新書推薦:
大学问·批判的武器:罗莎·卢森堡与同时代思想者的论争
《 大学问·批判的武器:罗莎·卢森堡与同时代思想者的论争 》

售價:NT$ 449.0
低薪困境:剖析日本经济低迷的根本原因
《 低薪困境:剖析日本经济低迷的根本原因 》

售價:NT$ 301.0
穷人的银行家(诺贝尔和平奖获得者穆罕默德·尤努斯自传)
《 穷人的银行家(诺贝尔和平奖获得者穆罕默德·尤努斯自传) 》

售價:NT$ 347.0
绵延:文明分野与文化演进
《 绵延:文明分野与文化演进 》

售價:NT$ 301.0
三神之战:罗马,波斯与阿拉伯帝国的崛起
《 三神之战:罗马,波斯与阿拉伯帝国的崛起 》

售價:NT$ 367.0
慢慢变富66招
《 慢慢变富66招 》

售價:NT$ 245.0
战国竹书复原综论
《 战国竹书复原综论 》

售價:NT$ 449.0
走出内心的深渊:快节奏人群心理疾病与健康指南(原书第3版)
《 走出内心的深渊:快节奏人群心理疾病与健康指南(原书第3版) 》

售價:NT$ 352.0

建議一齊購買:

+

NT$ 428
《 李四光和他的时代: 李四光书信简集 》
+

NT$ 342
《 总裁日记 》
編輯推薦:
无距离、无国界、无时差、无形化的新媒体时代,病毒营销、跨媒体、低成本、软推销、虚拟真实互动……无处不在。
如何让脑力激荡,做颠覆传统营销的赢家?
20个全球经典e-Marketing营销范例,完美呈现互联网“全盘营销”策略。
內容簡介:
随着互联网对人们生活的影响日益深入,网络已成为最重要、最有效的营销平台之一,《从1000公里到0距离:e-Marketing营销艺术》从全世界各种行业中精选20个成效显著的e-Marketing案例,剖析他们的智慧策略,激发你的营销创意,告诉你怎样洞察消费者的心态,用较低的成本为产品带来世界性的宣传效果,在行业中突围而出。
關於作者:
严启明 从事广告、市场营销行业超过30年,曾担任创意品牌及营销比赛评审,担任知名品牌的广告及营销顾问、院校营销课程顾问,并参与各种媒体工作,包括撰写报刊专栏,主持电视及电台节目等。
陈俊云 具有30多年传媒制作经验,电视制作产量高达数千小时,包括广告、纪录片、局积极电影等众多类型。曾任亚洲电视节目制作总监,华娱电视、有线电视制作经理及监制。
目錄
序一:让顾客帮助你营销推广的年代 冼日明
序二:社交媒体的威力 谭伟豪
自序:新战场、新思维、新策略 严启明
YouTube篇
日本 爱,从1000公里到0距离 全民参与的网上直播爱情故事
美国 这是涂鸦,还是杰作? 商业网站放YouTube,插画好像儿童画
Web Drama篇
中国香港 当宅男遇上女神 宅男网上连续剧,旅发局借先机
中国台湾 寻爱,寻找旧情人 十个都市爱情故事,一个商业目的
Website篇
日本 风靡全球的美女时钟 与“时”俱进的服装软销目录
澳大利亚 让小职员扬名世界 吸引200多个国家瞩目的招聘广告
澳大利亚 延续别人的作品,不断创作下去 “接龙”意念游戏使创意不死
E-mail篇
美国 用雪球掷高层 利用贺卡与客户拉近距离
荷兰 耶稣当了巧克力代言人 社会现象成为市场营销活动
Facebook篇
美国 友情和面包,岂能两者兼得? 出卖10个朋友,送你1个汉堡包
瑞典 Tag-Tag,赢沙发回家 免制作费、免媒体广告费的好主意
Twitter篇
美国 上Twitter赏音乐剧 利用社交媒体推广百老汇音乐剧
Online Game篇
英国 拿着一张A4纸,驾驶BMW跑车! 你我都是艺术家
Mobile篇
美国 名牌也流动,到处揽商机 擅用手机推广的时装连锁店
中国 小熊逛街,虚实互动 世界自然基金会把动物带到人们身边
日本 两机一对,形影不离 两部手机一画面,谈情看片增友谊
Cross-media篇
中国 李连杰打出善意真功夫 为汶川地震赈灾的四大项目
中国 台湾让看不见的爱看得见 借“爱”做公关
英国、美国 驾驶习惯好,自然可环保 让人人成为环保卫士的软件
美国 女权当道,品评型男 虚实互动的品头论足游戏
总结:e-Marketing必杀技
內容試閱
|日本|爱,从1000公里到0距离
全民参与的网上直播爱情故事
一对恋人,分别居于日本两个距离达1000 公里的城市。有一天,他们下定决心,要借跑步把两人的距离拉近。跑步情况通过网站现场直播,全日本国民天天为他俩打气……
全民见证 爱情长跑
川崎尚平(Shohei Kawasaki ,男)和阿倍野衣织(Iori Abeno,女)是一对相识两年半的真实恋人。女的住在东京,男的则在福冈工作,两人相隔两地,难慰相思之苦。
两人距离达1000 公里之遥,所选择的见面方式是“每人都走一半路”,相约在东京和福冈中间的大阪城相聚。
他们于2008 年11 月30 日晚11 时踏出家门,为要显出“爱情的伟大”、“爱情要先尝苦后甘甜”,两人决定放弃使用任何交通工具,只采用跑步的形式到达相约地点。预算每人每天约跑21 公里,将可以在同年12 月24 日平安夜于大阪城相聚(每天共跑42 公里,24 天刚好跑完1000 公里)。
他们向媒体宣布要做一项世界性的创举,就是成立“Love Distance ”网站,把跑步现场实况在网上实时播放,让全日本的网友看着他们如何为了爱情,一步一步跑完这1000 公里,并一同见证他们于圣诞前夕相会。
男女分别看 各为各打气
Love Distance 网站分为“A Man ”(男方)和“A Woman”(女方)两个网站。网友登记并表明自己是男还是女,之后只可进入“A Man ”或“A Woman ”其中一个分站,追随与自己性别相同的主角。选定了男方或女方的网站后,就只能看到男主角或女主角的情况,不能“偷看”到对方的。
两个主角在跑步期间互传的短信、电邮、传真及所撰写的日
4|从1000 公里到0距离
志,均以“真人秀”的形式,实时显示于网站上;两人还会以视频
电话慰问对方,而网友同样可听到他们的对话,体会他们跟对方通
信时的心情。网站上还有男女主角的姓名、年龄、身高、体重等
资料。
分站每天还会出现一道跟当日“剧情”相关的问题,问网友
对爱情的看法;或请他们为主角提供意见,而答案结果则在翌日公
布。例如分别问男网友及女网友:“遇到同样情形,你会提出结婚
还是让对方求婚?”翌日公布结果:答“自己提出”的,男的占
72% ,女的也有62%!
整个项目吸引了数以百万计的日本观众参与。
真实情侣 实时直播
追溯起来,在此项目展开前几个月,主办单位原来曾在日本的
报章杂志刊登广告,征求“真人秀”的主角(应征条件包括必须为
真实情侣、相识两年半以上、两地相隔等),结果在千百对男女中
选出川崎尚平和阿倍野衣织这对主角。
男女主角从出门一刻直至相遇,每一个片段、中间的沟通往
来,都全程在网站上实时播出。但从他们起跑至相遇前,网站完全
不见任何广告信息;不少日本人以为那是一对情侣的私人创举,争
相把有关信息转传或转告给亲朋好友。
整个项目设计精巧周详,主办单位特别设计了一部支持广播的
客货车跟随两个主角,并安排两部单车拍摄跑步过程,以及备有两
套现场影片串流(live streaming )装备。
每当播映跑步时,网站都会把男女主角当时的距离以毫米(mm )为单位显示出来(例如1000 公里就化为1000000000 毫米),让网友与他们同心同步,在虚拟世界感受到两人现实的距离。
结局出人意料 引起广泛讨论
到了12 月24 日晚6时28 分,两人终于在大阪城相遇了。两人拥抱过后,网上男、女两个网站合二为一,两人之间的距离显示为0mm ,画面出现一字句:“...and yet, love needs distance ”(可是,爱仍需要距离),然后0mm 跳字到0.02mm ,这时产品和广告信息终于出现:“Sagami Original ”(相模原型,即产品名称)及“the world’s thinnest condom ”(世界上最薄的安全套)。观众方如梦初醒,才明白原来这是推销0.02mm 安全套的广告。
两天后,电视广告在全日本播出。男女主角得到两万美元奖金、豪华酒店房间几天的住宿和一生也用不完的安全套。
整个过程中,大家对谁是广告主有不少揣测,在网上论坛每日有过千的帖子谈及此事。平安夜的广告揭晓后,男女主角成了名人,又接受各媒体的访问,论坛内有多条讨论,甚至有调研指出49% 日本网友感到被整件事件“骗到”了!
成果出众 奖项超群
这个广告还有一个背景,就是日本广播局对于安全套广告的声音和画面均有严格限制,故要利用电视广告推广0.02mm 超薄安
6|从1000 公里到0距离
全套的优点,有极大的困难。Love Distance 先通过网上平台天天播
放与广告相关的内容,到最后的关键时刻才把产品显现出来,并配
合电视广告,结果成功利用了“隐藏品牌的娱乐”(blind branded
entertainment )的模式,把产品推到话题巅峰。日式广告与美式广
告很不同,日本广告商愿意花费大量金钱,为品牌打造牢不可破的
形象,而非事事讲求效率;相反,美式广告则要求一针见血,有时
难免会过分肤浅。
这个网站不但夺得多项国际性大奖(详情见本文文首),有
关的电视广告片,更为日本赢得13 年来的第一次戛纳广告节影视类
金奖及公关类金奖两大奖项,非常难能可贵,怪不得马上成为日本
乃至世界各地营销推广才俊争相研究的对象。产品销量方面,在此
“真人秀”播放的一个月内,0.02mm 超薄安全套的销量已上升了约
四分之一,可见此广告效益颇大。
为什么LoveDistance项目会成功?
对象People:一般会使用安全套的男女,如情侣、夫妇目标Objective:提升品牌知名度、推销产品、表达产品特性策略Strategy:制造一个令人日日追看的连载故事,但把产品保密,至故事连载一个月后才揭示技术Technology:连续数十天实时现场转播
1. 病毒营销的元素
Love Distance 故意让男女网友分开追看跑步情况,又可给主角
提供意见和打气,整个过程全程互动,还有一些有趣的问题吊着网友的胃口,让他们跟好友谈论此事,扩大“病毒营销效应”(viral effect )。
此外,整个广告就如一出长篇故事剧,本身就备有可供网上转传的所有元素,大家抱着“追看电视剧”的心态追看,故在浓缩版的“广告”在电视播放前,其片段早已在网上流传了好几圈。
2. 日夜播放的“真人秀”
正如其他网上广告一样,Love Distance 的网站直播不如电视广告那般受长度的限制――它是以“真人秀”形式日夜直播的。在知道真相前,两个主角的爱情故事片段颇能满足观众对爱情的憧憬,以及一种不宜说出口的偷窥欲望。
3. 隐藏品牌的娱乐
从一对情人起跑至相遇,网站完全不显示任何商品信息;不少日本人以为那是一对情侣的私人创举,故争相把有关信息以电邮转寄或转告亲友。
看来像是一对情侣的长跑实况影片,但能通过网上平台日夜播放,而且制作认真,背后又隐隐有一定的商业支持。可是观众初期完全不知道那是谁的品牌,到最后的关键时刻广告商才把商品显现出来……这种“隐藏品牌的娱乐”,把大家都想知道的秘密留到最后才揭示,能成功地将有关商品的话题推到巅峰。
4. 负面反应 反变宣传
有些人或许会批评此广告故意隐藏品牌名称,还以爱情故事
8|从1000 公里到0距离
做包装,是丑化了“纯真的爱情”。这个说法有一定的道理,可是现今商业社会又岂有免费的午餐?广告商为观众制作了花费不小的“娱乐大餐”,当然希望得到应有的回报――宣传效果。当媒体和大众热烈讨论此广告是否骗取观众的期待、伤害了纯洁爱情时,其实仍然间接地宣传相关网站,其时,广告主已得偿所愿,继续享受这种免费宣传。
5. 内容与产品特点相关
利用一段“相隔两地,但求一见”的爱情故事,宣传0.02mm 超薄安全套,这个创作与产品配合得天衣无缝。两个广告主角相隔两地,饱受相思之苦,于是作出一个“浪漫的决定”:于一个“浪漫的时刻”――圣诞前夜,到达一个位于两者居住地中间的城市,相拥庆祝他们“浪漫之旅”的成功!这个时候,最能表达爱意的,当然是两人要“做一场轰轰烈烈的爱”;在此时告诉大众,他们会采用某款0.02mm 的安全套,果真是最适当的时间!当然还有男女主角所得的奖品――现金、酒店住宿及安全套,都配合得宜。
6. 重心不偏移 核心锁在超薄
Love Distance 的另一个成功之处,是把产品的核心卖点“0.02mm 超薄厚度”,作为全广告片的故事骨干──两人由距离达10 亿毫米(1000 公里)的两个地方起跑,边跑边缩短彼此间的距离;故事重心从来未离开过“距离”和“毫米”这两个主题。网站上亦以毫米代替公里显示两人间的距离。到了完成整个行程,才把产品和其卖点显现:“0.02mm ”的超近“距离”。其宣传重心不曾偏移,令大众对产品的优点,印象特别深刻。
7. 浪漫音乐 美感拍摄
日本广告片向来注重画面的美感,虽然这项目并非大型的超级制作,但美术指导、灯光、摄影、剪辑、编导、监制等人员,均属专业人员。尤其值得注意的是贯穿全片的音乐,是出自日本鼎鼎大名的音乐大师──坂本龙一(Ryuichi Sakamoto )的御笔,他为此广告编写的音乐旋律简单但易记,并能把浪漫的感觉深深印入观众心里。乐曲伴随着男女主角天天跑步的画面,为浪漫的故事增添情愫。
延长LoveDistance ……
Love Distance 能够巧妙利用一段“相隔两地,但求一见”的爱情故事做包装,通过网络形式邀得全民参与,并把产品优点──“0.02mm 超薄厚度”跟故事主题──“缩短距离”相融合,为品牌打造一个让人难忘的形象,确实是一个非常好的市场学创意示范。
这个宣传项目还有延续的空间。例如广告主可聘请两个主角为长期代言人,安排一个分享夫妻相处之道的节目;继续维持男女两个网站,让两个主角各诉夫妻相处的苦与乐,让网友继续参与两人的爱情故事;甚至每过几个月再安排他们短暂分离,继续在“距离”的题材上大做文章。此外亦可制作各式男女主角肖像的纪念品,如日用品、T恤、记事本等,当大家需要购买安全套时,这些物品自然让他们想起相关品牌。

 

 

書城介紹  | 合作申請 | 索要書目  | 新手入門 | 聯絡方式  | 幫助中心 | 找書說明  | 送貨方式 | 付款方式 台灣用户 | 香港/海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2024 (香港)大書城有限公司 All Rights Reserved.