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| 內容簡介： |
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本书是一部讲述空间营销学理论性和方法论的学术专著，旨在帮助决策者，当然还有学术界人士，增强他们对于空间营销学的了解，为他们能够运用GIS和地理营销学软件奠定基础。其有两大主要目标：首先，将力图通过整合学术界已知的空间营销学的知识来提升市场的战略观。第二个目标，即如何将空间的理念考虑整合进营销决策的过程中。
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| 關於作者： |
1950年出生，法国雷恩第一大学管理学院教授、博士生导师，法国市场营销学会副主席。1989年于法国卡昂大学univeity
of；aen获得博士学位。主要研究领域为地理营销、服务营销、渠道评价。多年来共发表论文39篇、出版专著14本，是迄今为止法国唯一在管理学领域获得法国国家科学研究中心奖章铜质的学者。同时也获得了多个美国的管理学界奖。
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| 目錄：
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第一章 空间营销学
引言
1．1 营销学与地理学
1．2 空间营销学应用
1．3 结论
第一部分 消费者行为和地理信息
第二章 消费者空间行为
引言
2．1 空间行为的观察
2．2 引力建模或者客户“库存”管理
2．3 主观方法和选择理论模型
2．4 消费者流动趋势的管理：新的研究视角
2．5 结论
第三章 消费者价值观、生活方式和地理信息
引言
3．1 价值观和相关概念
3．2 市场营销中的价值观
3．3 价值观的地理学分析
3．4 研究公司检验的价值观和生活方式
3．5 结论
第四章 地理营销学和消费者行为
引言
4．1 地理营销学的基础
4．2 一种应用：关于一个区域的行为数据库开发
4．3 结论
第二部分 零售业选址与地理信息
第五章 零售业选址中的地理信息：从管理的视角
引言
5．1 选址研究的传统
5．2 选址和决策
5．3 选址、零售商和消费者
5．4 结论
第六章 零售选址模型
引言
6．1 引力模型
6．2 空间相互作用模型
6．3 多地点组合式吸引力模型
6．4 选址理论模型与地理信息
6．5 结论
第七章 地理信息系统和零售选址模型
引言
7．1 商店选址技术的发展阶段
7．2 零售经销分布的变化：汽车工业的一个例子
7．3 理想合作伙伴建模
7．4 结论
第八章 零售和服务行业的空间战略
引言
8．1 空间战略类型学
8．2 零售与服务行业的营销网络
8．3 区域覆盖和空间战略
8．4 结论
第三部分 营销管理与地理信息
第九章 价格和地理信息
引言
9．1 地理空间对价格组成的影响
9．2 地理定价政策
9．3 结论
第十章 广告策略和地理信息
引言
10．1 地理信息在广告战略上的应用
10．2 广告领域地理营销策略的主要使用者
10．3 广告领域地理营销工具的潜在用户
10．4 结论
第十一章 直销与地理信息
引言
11．1 直销中对空间的考虑
11．2 直销中区域和地理位置等级的定义
11．3 结论
第十二章 产品和地理信息：地理商品化
引言
12．1 地理商品化发展的原因
12．2 一种地理商品化手段的类型说
12．3 商品地理化的实施
12．4 结论
后记
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| 內容試閱：
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第一章 空间营销学
引 言
继福柯Foucault[Fou 942之后的很多哲学家[-BEN
01]都认为，空间将成为这个时代的特征。相比之下，这与莫斯科维奇MoscoviciI-MS
83，P，262]的观点大相径庭。莫斯科维奇断言，20世纪之后，“地理学的消失”将毫无疑问，而这一消失只是“空间的时间化”逻辑上的延续而已。然而，如果说“空间的时间化”是不可避免的，甚至是不可排斥的选择的话，那么，“时间的空间化”则从另一方面拓展了更多的角度[-BEN
01]，并对历史进行了另外一种哲学阐释。
对历史有益的东西对其他的社会科学也将有益。无论从交换allactic。1ogical②视角来解释[CLI
99]，还是从交换的维度来看，无论是商业性的，还是非商业性的，营销学在这点上的作用也毫不例外。空间维度的重要性反过来随着市场的扩大而增强。早该引起注意的是，那种认为随着网络的到来、市场地理学将重新消失的想法，无疑会导致严重的错误。有些网上经销的分公司在给顾客投递货物时会遇到困难[ciiI
01]，就是因为消费者仍然处在确切的地理空间中。而且，即使是网上公司，公司本身仍然存在于一个确切的地理区域，这是很难回避的现实[VOL
oo]。
……
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