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| 編輯推薦： |
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在本书中，四位搜索引擎优化（SEO）领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的SEO策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。
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| 內容簡介： |
一个网站如果没人能找到，即使设计得再好、再易于浏览也无济于事。要在电子商务中取得成功，优化网站，提高网站的搜索引擎能见度是至关重要的一步。在本书中，四位搜索引擎优化（SEO）领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的SEO策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。其中的关键词研究、设计SEO
友好的网站、创建有链接价值的内容和链接营销、效果跟踪测量等章节，对所有想精通搜索引擎优化的人而言都是必读的内容。
本书适合负责网站建设、网络营销和网络品牌推广的人阅读。
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| 關於作者： |
Eric Enge是SEO顾问公司Stone Temple Consulting的总裁，业界公认的SEO专家。
Stephan.Spencer是SEO公司Netconcepts的创始人及总裁，自动SEO技术平台GravityStream发明人。
Rand Fishkin是SEOmoz的CEO和联合创始人，全世界最知名的SEO权威专家之一。
Jessie C. Stricchiola是一家总部在三藩市的搜索营销公司Alchemist Media的创始人。
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| 目錄：
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序
前言
第1章 搜索引擎：反映认知，连接贸易
搜索引擎的任务
搜索引擎市场份额
人类搜索目标
谁在搜索？搜索什么？
确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战
导航型搜索
信息型搜索
交易型搜索
人们怎样搜索
搜索引擎怎样驱动网上贸易
视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面
点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果
搜索结果和流量分布
付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果
自然和付费搜索结果的相互作用
其他要考虑的因素
结论
第2章 搜索引擎基础
理解搜索引擎结果
了解搜索结果页面布局
垂直结果怎样融入搜索结果页面
以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名
爬行和索引
检索和排名
评估网页内容
搜索引擎能在页面上"看"到什么内容
确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容
文件分析和语义联系
链接分析
问题词，消除歧义及多样化
这些算法有时候会失败的几个原因
分析排名因素
负面排名因素
其他排名因素
使用高级搜索技术
Google高级搜索运算符
雅虎高级搜索运算符
必应高级搜索运算符
更多高级搜索指令技巧
垂直搜索引擎
主流搜索引擎的垂直搜索
通用搜索整合搜索
各国的主流搜索引擎
结论
第3章 确定SEO目标，定义网站受众
设定SEO目标
SEO能完成的策略目标
每一个SEO方案都是不同的
理解搜索引擎流量和用户意图
开发网站前制订SEO方案
影响SEO方案的商业因素
理解受众，寻找利基
描绘产品和服务
内容为王
细分网站受众
高级计划及评估方法
为原始流量做SEO
为电子商务销售做SEO
为心理份额品牌做SEO
为产生引导和直接营销做SEO
为名誉管理做SEO
为意识形态影响力做SEO
结论
第4章 SEO的准备阶段
SEO方案的主要元素
技术选择
市场细分
哪儿能找到好的链接
内容资源
品牌考虑
竞争
确认网站开发过程和参与者
定义网站信息架构
技术决策
结构决策
审计已有网站，发现SEO问题
要审计的元素
关键词检查的重要性
关键词自我竞争
案例：解决内部链接问题
服务器和主机问题
确认目前服务器分析软件并获得权限
网站分析
日志文件跟踪
Google和必应网管工具
搜索分析
确认竞争对手
两个垃圾信息网站的例子
寻找最好的对手
发现他们的秘密
评估历史进展
维护网站改动时间表
可能影响SEO的网站改动类型
以前的SEO工作
当前索引状态基准
当前排名基准
当前流量来源及流量基准
充分运用商业资产到SEO中
你拥有或控制的其他域名
线上线下合作伙伴
从未放上网的内容或数据
有正面体验的客户
你的粉丝
整合商业资产及历史数据，进行SEO网站SWOT分析
结论
第5章 关键词研究
关键词研究背后的原理
理解关键词需求曲线的长尾
传统方法：行业专长，网站内容分析
关键词研究工具
来自搜索引擎的关键词研究数据
使用工具研究关键词
要记住的事
确定关键词价值潜在ROI
估算价值、相关性和转化率
测试广告及第三方搜索数据
登录页面优化
充分利用关键词需求的长尾
从相关页面提取
挖掘关键词研究工具
辨别长尾模式
长尾目标的内容编辑策略
长尾目标的用户贡献内容策略
关键词需求的趋势及季节性波动
结论
第6章 开发一个SEO友好的网站
使网站可以被搜索引擎访问
可索引的内容
可爬行的链接结构
XML网站地图
创建最佳信息架构
符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性
网站架构设计原则
扁平还是纵深结构
搜索友好的网站导航
根域名、子域名和微型网站
什么时候使用子目录
什么时候使用子域名
什么时候使用单独根域名
微型网站
什么时候使用com之外的顶级域名
优化域名和URL
优化域名
选择正确URL
优化关键词
标题标签（Title Tag）
描述标签
H标签（H1，H2，H3）
页面文字
图片文件名和ALT属性
黑体文字
避免关键词内部竞争
CMS和自动生成内容的关键词优化
SEO文案写作：鼓励内容创作者有效优化关键词
长尾关键词优化
内容优化
内容结构
CSS和语义标志
内容独特性和深度
复制内容问题
复制内容的后果
搜索引擎怎样辨别复制内容
辨别和处理侵犯版权
怎样在自己网站上避免复制内容
通过Cookie和Session ID控制内容
什么是Cookie
什么是Session ID
搜索引擎怎样理解Session ID和Cookie
为什么要用Cookie和Session ID控制搜索引擎访问
内容传送和搜索蜘蛛控制
隐藏页面和内容传送
什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容
怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容
转向
为什么以及何时转向
好的和坏的转向
URL转向和重写方法
首页文件转向，同时避免循环
内容管理系统（CMS）问题
优化Flash
Flash
Flash代码的最佳实践
JavaScript和AJAX
多语言国家定位的最佳实践
以特定国家为目标
使用现有域名的问题
两个主要方法
多语言问题
结论
第7章 创建值得链接的内容和链接营销
链接怎样影响搜索引擎排名
原始PR算法
影响链接价值的其他因素
搜索引擎怎样使用链接
搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨
补充链接评估条件
确定一个链接的价值
链接的心理学
链接为什么会被创建
网站怎样获得链接
链接建设的种类
用内容吸引链接
推广内容获得链接
目录
基于好处的链接请求
直接请求链接
在社会化媒体网站人工创建链接
灰帽黑帽
选择正确的链接建设策略
过程概述
链接建设过程小结
整合所有步骤
基于内容的链接获得的更多方法
进一步研究内容同步
充分利用用户产生的内容
创造链接诱饵口碑传播内容
基于好处的链接营销
帮助其他网站提升他们的价值
客户折扣好处
搜索引擎怎样反击链接垃圾
通过算法反击链接垃圾
搜索引擎采取的其他行动步骤
参与社会化网络获得链接
写博客获得链接
充分利用社会新闻和标签网站
论坛和社交网络参与
线下关系建立
一些使用YouTube的成功故事
更多社会化媒体网站窍门
社会化媒体小结
结论
第8章 优化垂直搜索
垂直搜索中的机会
通用搜索和整合搜索
释放出来的机会
优化本地搜索
基础：检查你的本地列表
本地企业简介页面
本地代理管理
为本地搜索引擎优化网站
优化图片搜索
图片优化窍门
通过Flickr和其他图片分享网站优化
优化产品搜索
进入Google产品搜索
优化新闻、博客和Feed搜索
RSS feed优化
RSS feed跟踪和测量
其他RSS优化考虑
博客优化
新闻搜索优化
其他：移动、视频／多媒体搜索
移动搜索
视频搜索优化
结论
第9章 跟踪结果，测量成功
为什么测量成功指标对SEO过程必不可少
跟踪周期：制作、发布、测量、调整
将流量分析用于SEO业务案例
测量搜索流量
概述
选择正确的分析软件
网站分析中的有价值SEO数据
以多个参数细分搜索流量
来路网站
使用分析控制台
深入了解行为跟踪
在分析数字中分清良莠
将SEO与转化和ROI联系起来
归属关系
设置分析软件，跟踪转化
按转化率细分SEO活动
提高转化
确定项目ROI
竞争和诊断搜索指标
搜索引擎和竞争指标
网站索引数据
链接建设、链接跟踪和基于链接的指标（包括锚文字分析）
排名
爬行错误
跟踪博客世界
跟踪你的博客
搜索引擎蜘蛛流量分析
网站流量比较
时间性链接增长测量
长尾SEO的KPI
品牌-非品牌比例
被爬行的独特URL数
搜索贡献页面
每个页面的关键词数
每个关键词的搜索用户数
索引-爬行比例
每个被爬行页面的搜索用户数
结论
第10章 域名改变、SEO后的改版、问题诊断
移动内容的基础知识
大规模内容移动
规划内容移动
对内容移动的预期
网站改版时及之后保持搜索引擎可见度
域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度
域名改变的独特挑战
改变之前的准备
更换服务器
更换服务器后的监控
与服务器更换类似的其他情况
隐藏内容
发现搜索引擎不能看到的内容
找到不被爬行的原因
可能被认为是作弊的隐藏内容
垃圾过滤和惩罚
识别低质量域名和垃圾网站
竞争对手可以举报你
复制内容
无垃圾SEO的基本规则
辨别搜索引擎惩罚
重新收录重新审查请求
内容剽窃
更换SEO服务商或团队成员
潜在问题
记录SEO行动和进程
快速培训
清理
结论
第11章 精研技艺：SEO调查和研究
SEO调查和分析
SEO资源
SEO试验
高排名网站和页面的分析
不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析
使用经验和直觉
竞争分析
内容分析
内部链接结构和网站架构
外部链接分析
他们的SEO策略是什么
竞争分析小结
使用竞争链接分析工具
有足够预算时的竞争分析
使用搜索引擎提供的SEO工具
搜索引擎网管工具
Google网管工具
必应网管工具
Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的Link指令
网上SEO行业
博客
论坛
社交网络社群
参与行业会议和组织
结论
第12章 建设内部SEO团队，外包，还是两者兼施
使用内部人才或外包的方式及挑战
内部SEO的价值
外包解决方案的价值
利用公司内部的SEO知识
小型机构解决方案
内部SEO专业人员
外包服务商顾问承包商
使用有限资源预算
基本低预算SEO点子
大型机构解决方案
从承包商获得专业知识和经验
明智应用SEO建议
雇用SEO人才
怎样选择正确的SEO人员
向候选人推销职位
职位空缺广告示例
与外部专家合作
怎样更好利用外部帮助
选择SEO公司顾问
启动过程
准备投标申请书（RFP）
与候选SEO公司沟通
做出决定
结合使用外包和内部SEO团队
在机构中建立SEO文化
结论
第13章 演变中的艺术：SEO的未来
进行中的搜索变革
搜索复杂性的提高
Google的统治地位
更多可搜索的内容和内容种类
搜索引擎将改进爬行
搜索引擎正在获得新内容来源
多媒体正在变得可索引
搜索更加个人化以及受用户影响
确定用户意图
用户互动
新型搜索模式
用户驱动搜索结果
更加依赖云计算
本地、移动和语音识别搜索越来越重要
本地搜索
移动搜索
语音识别搜索
市场饱和度和竞争提高
SEO是持久的艺术形式
结论
索引
关于作者
关于译者
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序
互联网在我们生活的各个方面显示其重要性已经10
多年了。但是就像社会中几乎所有由技术驱动的重大变革一样，大部分公司对此反应迟缓。如果你已经把你的生意放上网，并且开始与客户保持网上沟通，那么恭喜你。
但是如果你觉得自己是处于慢车道上的一员，也别着急，什么时候开始都不晚。有了本书在手，你已经走在正确的道路上。
实际上，现在开始对你来说可能更好。在过去十几年里，先行者们已经积累了很多经验，也犯过了很多错误。新科技崭露头角（想起了Facebook
和Twitter），而过时的技术已被抛弃。互联网已经非常成熟，网络营销的规则也更清晰。另外，整个搜索优化和营销行业也已经成熟，专业人士随时可以帮助你。
5
年前，一个有着有趣名字的创业公司上市了，这是一个有着成千上万客户以及上亿用户的公司，比历史上任何公司都成长得快。还不到一代人，Google
已经成为一个文化现象，一个有争议的避雷针，也是所有精明生意人的客户策略的重要组成部分。
但是Google
真正代表的是一个更宏大的事物——在寻找产品、服务和信息的人，与能提供这些的供应商之间存在的，以新技术为媒介的对话经济系统。我们的大部分客户、合作伙伴和同事，都在这个对话系统中越来越熟练，并且用它主导着自己的生活与工作。
这种互动就是搜索。像其他值得研究的事一样，学习充分利用搜索需要实践。实际上这样说更为准确：学习充分利用搜索就是一种实践，一种不断重复的实践，一个一旦开始就不再结束的过程。你的客户就在那儿，向Google
和其他搜索引擎提出问题，这些问题会把他们带到你的网站。问题是，你做好迎接他们的准备了吗？
你可以把搜索当做与顾客或潜在顾客交流的另外一种方式。你已经具备的技能——描述你的企业以及相对于竞争对手的优势，你的服务方法，你的企业所在行业的状况——应该被移植到SEO
实践中。这个过程也许很困难、令人沮丧，不过创建和运营一个企业不也是如此吗？愿意付出更多的人将会有更多发展，旁观的人实际上冒着更多失败的风险。
在黄页上登个广告然后就等着电话来的日子已经过去了。有了搜索，每个人的电话号码都被登出来了——只要他有网站，但不是每个人的号码都会在客户查询时作为答案出现。学习怎样确保你的企业能够被发现不再是一个可选项，而是桌上的筹码，亮出招牌就意味着你已经决定要玩这个游戏了。
那么为什么不为了赢而玩呢？就算你决定不想自己做——谁也不能因此怪你——而是雇用一位专家指导你，理解SEO
艺术会使你成为一个更好的客户。依据我的经验，与理解业务基本原理的人合作是最顺畅的。
不要误会，SEO
最终是一门艺术，既需要科学的方法，也离不开经验的积累，在这个过程中还需要不断试验、出错，再试验。越早开始对你和你的企业就越好。你手里翻阅的是由SEO
行业最精明、最有经验的人所写的用心之作。继续读下去，享受你的旅程吧。
John Battelle
2009 年9 月，加利福尼亚，罗斯
前 言
展现在你眼前的这本书是一本为各层次SEO 从业者设计的，完整详尽的搜索引擎优化教程。你可以把它当做SEO 101，SEO 102
以及SEO 103。
决定写这本书是因为在这之前SEO
领域没有比较全面的书籍，而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化，使人容易掌握，同时也使每个公司能够更容易地把关注点放在SEO
最重要的方面。
整个作者团队加在一起有超过30 年的SEO项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间，通过数千个不同的网站，目睹了SEO
怎样起作用。我们中的任何一个都可以单独写这本书（事实上其中有人确实尝试过）。但是我们发现，大家合在一起，可以为你们，SEO艺术家们，创造更有价值的作品。
谁应该读这本书
不管在哪一个层次参与SEO 的人都会发现这本书是无价的。这个群体包括网站开发人员、开发经理、市场人员以及公司主要决策者。如果SEO
不是你的专业，这本书可以作为参考。如果你是或者想成为一个SEO 人员，最好从头到尾读一遍这本书。有经验的SEO
老手可以把这本书当做有用的全方位参考书。无论面对公司内部SEO 团队还是外部的SEO客户，这本书都能支持你的SEO
活动。最后，这本书也可以作为从新手到专业人员的SEO 进修教材。
怎样使用本书
通读这本书，初学SEO 的人就会接触到SEO 艺术的所有方面，并且为发展他的SEO 技巧打下必要的基础。
本书约定
下面是本书中使用的体例约定：
斜体（Italic）
表示新术语、URL、E-mail 地址、文件名及文件扩展名。
等宽字体（Constant width）
程序清单，以及段落中引用的程序元素，如变量或函数的名称、数据库、数据类型、
环境变量、语句和关键字。
等宽斜体（Constant width italic）
显示应该替换为用户提供的值或由上下文决定的值的文本。
示范代码使用
希望这本书帮助你完成工作。一般来说，你可以在你的程序和文件中使用本书中的代码。除非你需要使用很大一部分代码，否则无须联系我们获得许可。例如，写一个程序其中用到了本书中的几段代码，这种情况无须获得许可。而以CD
–ROM
的形式出售或发布书中的代码则需要许可。引用本书和示范代码回答问题，无须许可。将书里大量代码放在你的产品文档中，则需要许可。
如果引用了本书中的内容，我们并不强制要求注明出处，如果您这样做了，我们将十分感谢。出处通常包括标题、作者、出版商和ISBN。例如：“The
Art of SEO by Eric Enge,Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jessie C.
Stricchiola. Copyright 2010 Eric Enge, StephanSpencer, Rand
Fishkin, Jessie
Stricchiola，978-0-596-51886-8”。如果你觉得要使用的代码可能超出正当使用或上面许可的范围，请以邮件联系我们permissions@oreilly.com。
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