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| 內容簡介： |
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看着凯文·纳尔蒂的电影，我忍不住大笑起来。这在我家里已经变得司空见惯。当我这样做时，我的妻子和女儿只是眨眨眼睛，像对待一个精神紊乱的80岁的老爷爷一样。这一次，惹我发笑的罪魁祸首是凯文.纳尔蒂的杰出电影《商城恶作剧》，这部电影已在Y0uTube上被观看过650万次之多。接着，我开始大笑起来，因为《商城恶作剧》这部电影的重点在于凯文的妻子，我所能想到的便是，能与凯文一同生活，他的妻子是多么幸运，因为凯文是如此令人愉悦。不过等等……或许与他住在一起也有点儿糟糕，因为他似乎很惹人烦。
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| 關於作者： |
凯文·纳尔蒂Kevin H.Nalty在You
Tube上被人们称为“Nalts”，他是一位职业营销人员，同时也是YouTube网站上点击率最高的喜剧演员之一。之前纳尔蒂曾担任默克公司和强生公司的营销总监，最近，他还协助福克斯广播、微软、洲际酒店集团、考克斯通信、可口可乐公司等知名品牌进行在线视频营销。
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| 目錄：
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序
引言
致谢
第1章 作为一名营销人员至少需要知道的营销人员应该了解的有关在线视频的八个要点
在线视频营销的演变
在线视频营销主题
可衡量性
ADHD世代行销法
所以说，你依旧希望视频具有病毒性?
第2章 从滑板猫到职业滑板手的不同视频特色
在线视频内容的三种特色
隐藏特色举例
利用隐藏特色做广告
专业人士与业余人士
第3章 病毒营销是死路一条
为什么说病毒营销是死路一条
病毒视频的七宗罪
病毒视频的八条不可改变的规律
使视频成为病毒视频的因素
第4章 视频在营销渠道中扮演的角色
从好奇到亲近：客户案例研究
借助YouTube提高流量
视频与企业传播
第5章 在线视频：最感官的社交媒体形式
在虚拟社区中发现在线视频的主力军
真实的聚会
视频：超越所有的社交媒体
第6章 带你进入YouTube
YouTube入门
营销人员如何使用YouTube的参考
Y0uTube的秘密
GoogIe和Y0uTube的秘诀
第7章 广告公司如何定位自己的角色
吸取过去的经验教训
广告公司如何进入社交媒体
具有启示性的案例研究：你永远看不到的快餐食品在线视频广告
品牌公司的内部争斗
放弃对品牌形象的控制绝非易事
公共关系VS市场营销
在线视频创建者：制作人or发布人
自相矛盾的品牌化娱乐
第8章 学习在线视频明星的成功经验
网络明星的诞生
网络明星如何谋生?
案例研究：Discovery频道中的大白鲨
第9章 利用网络明星进行营销
面临的挑战
“网络明星代言”与传统广告的不同之处
在线视频和其他媒体的比较——每次观看成本
……
第11章 测量投资回报率和线上视频的表现
第12章 视频搜索引擎优化
第13章 如何让你的视频在YouTube上广受欢迎
第14章 你能够从在线视频中获利吗?
第15章 为企业家或事件营销服务的游击视频
第16章 学习“奥巴马女孩”
第17章 内幕消息——幕后
第18章 在线视频的未来
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| 內容試閱：
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第1章 作为一名营销人员至少需要知道的
在本章中，你将学习到以下知识：
·为何营销人员需要了解在线视频。
·需要避免的陷阱，以及节省时间和金钱的途径。
·如何运用你不曾想到的方法进行客户定位。
·视频如何帮助你建立客户从了解到忠诚的认知。
据推测，如果你没有意识到在线视频有助于发展业务，你很可能不会阅读本书。不管怎样，我不得不指出，在这个时代，正发生着一些非常有趣的事情：
在线视频一般是在电脑上观看，而且到目前为止这仍然是一类较为普遍的模式。不过，随着时间的推移，三屏电视、电脑和移动设备融合将会进一步将在线视频的定义复杂化，或许最终这一术语也会变得陈旧和过时。
这一媒介对传统产业和互联网产生了一些干扰，并且到目前为止，内容提供商大多对在线视频感到非常困惑。
尽管大多数人都通过电视机来观看影片，但观众群一直是不断变化着的。20世纪50年代早期，超过30％的家庭观看NBC，而现在这一比例降到了5％。
随着电视观众群向视频的转移，营销方面的资金也更多地投入到视频领域。
现在，在线视频是唯一一类年增长率保持在40％至60％的广告媒体，而那些传统的营销组合领域，比如电视和印刷等，其年增长率则大多持平甚至下降见图1．1。
在在线视频领域，YouTube一直保持着领先地位，这本书也对此重点关注。
在你阅读本书的过程中，我们可能会看到，在资产方面，视频领先者与其追随者之间大约会存在37％的差额。
市场研究公司ComScore通过对在线客户的跟踪调查，最后得出结论，Google／YouTube以近40％的市场份额遥遥领先，而位居其次的Hulu，则仅占3个百分点。尽管如此，大约有25％的Google搜索查询是用户在YouTube网站上执行的，后者被称为排名第二的搜索引擎排名位于Yahoo!之前。
此外，YouTube拥有比任何电视网络更多的内容和活跃用户。
……
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