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| 內容簡介： |
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张林等的《体育赛事事前评估》的创新之处体现在：第一，目前国内学者对体育赛事事前评估的研究还处于起步阶段，相关理论很不成熟，通过本书的研究，形成了一套较为科学的体育赛事事前评估理论框架，填补了国内空白；第二，现阶段，我国赛事管理实践领域对体育赛事事前评估是一种感性的、局部的、定性的评估，本书从体育赛事的运行环境、财务、经济影响、社会影响和环境影响5个方面，针对体育赛事运营的必要性和可行性进行评估，建立了一套科学、全面的体育赛事事前评估指标体系，有助于人们上升为一种理性的、全面的、定量与定性相结合的体育赛事事前评估实践活动。
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| 目錄：
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第一章 绪论
第一节 背景与意义
一、背景
二、意义
第二节 国内外体育赛事产业的发展
一、国外体育赛事产业的发展
二、国内体育赛事产业的发展
第三节 框架结构与主要内容
一、目的任务
二、基本思路与框架结构
三、主要内容
第二章 体育赛事评估理论基础
第一节 项目评估理论与方法
一、项目评估理论
二、项目综合评估方法
第二节 体育赛事与评估文献
一、体育赛事相关文献
二、体育赛事评估相关文献
第三章 体育赛事基本理论
第一节 体育赛事的起源与发展
一、体育赛事的起源——祭祀活动
二、体育赛事的萌芽——体育游戏
三、体育赛事的传统形式——体育竞赛
四、体育赛事的现代形式——特殊事件
第二节 体育赛事的定义
第三节 体育赛事的分类
一、按体育赛事规模划分
二、按体育赛事影响范围划分
三、其他视角的体育赛事分类
第四节 体育赛事的特征
一、体育赛事的聚集性特征
二、体育赛事的体验性特征
三、体育赛事的外部性特征
四、体育赛事的综合性特征
第五节 体育赛事的利益相关者
一、举办地政府
二、主办社区
三、媒体
四、赞助商
五、观众
第四章 体育赛事事前评估理论体系的构建
第一节 体育赛事项目的生命周期与赛事评估
一、体育赛事项目生命周期
二、体育赛事项目生命周期与评估
第二节 体育赛事事前评估的概念与特征
一、体育赛事事前评估的概念
二、体育赛事事前评估的特征
第三节 体育赛事事前评估的系统研究
一、体育赛事事前评估系统结构
二、体育赛事事前评估主体
三、体育赛事事前评估客体
四、体育赛事事前评估的目标系统、内容体系及评估标准
第五章 体育赛事项目运行环境评估
第一节 体育赛事项目运行环境评估的主要内容
一、体育赛事宏观环境条件评估
二、体育赛事资源条件评估
三、体育赛事市场条件评估
四、体育赛事竞争环境评估
第二节 体育赛事项目运行环境评估的指标体系
一、体育赛事项目宏观环境条件评估指标
二、体育赛事项目的资源条件评估指标
三、体育赛事项目的市场条件评估指标
四、体育赛事项目的竞争环境评估指标
第六章 体育赛事财务评估
第一节 体育赛事财务评估概述
一、体育赛事财务评估的目的
二、体育赛事财务评估的方法与步骤
第二节 体育赛事项目的现金流量
一、体育赛事项目现金流量的定义
二、体育赛事项目现金流量的内容
三、体育赛事现金流量的估算
第三节 体育赛事财务评估的指标
一、全部投资利润率
二、资本金利润率
三、自有资金收益率
四、全部投资收益率
第四节 案例分析——2008年北京奥运会财务评估
一、基础资料——2008年北京奥运会预算
二、编制现金流量表
三、财务评估结果
第七章 体育赛事经济影响评估
第一节 体育赛事经济影响的概念
第二节 体育赛事经济影响评估指标
一、给举办地带来的新资金流入
二、对举办地宏观经济指标的影响
三、对赛事相关产业的拉动
四、提升城市知名度和城市形象
五、赛事运作的经济风险
第三节 实证研究——2009年上海ATP1000网球大师赛经济影响评估
一、赛事给上海带来的新资金的估算
二、方法和模型的选择
三、结果
第八章 体育赛事社会影响评估
第一节 体育赛事社会影响评估的指标
一、增强居民的自豪感
二、提高居民的生活质量
三、扰乱居民的正常生活
四、安全隐患及恐怖活动
第二节 体育赛事社会影响的评估方法——条件价值评估法
一、条件价值评估法的发展历程
二、条件价值评估法的经济学基础
三、条件价值评估法的操作程序
第三节 实证分析——2009年上海ATP1000网球大师赛居民自豪感评估
一、问卷的设计与组成
二、调查过程
三、抽样的误差分析
四、调查结果
第九章 体育赛事环境影响评估
第一节 体育赛事的环境影响及其评估的概念
一、体育赛事的环境影响
二、体育赛事环境影响评估的概念
第二节 体育赛事环境影响评估的指标与方法
一、环境改善
二、环境污染与破坏
三、资源消耗
第三节 实证分析——2009年上海ATP1000网球大师赛环境影响评估
一、基础资料收集
二、三级指标数据的测算
三、评估结果
第十章 体育赛事事前综合评估
第一节 体育赛事事前综合指标体系
一、体育赛事事前综合评估的要素
二、体育赛事事前综合评估指标体系框架
三、体育赛事事前评估指标的权重
第二节 体育赛事事前评估的多指标评价方法
一、价值分析法
二、数据包络分析法
三、层次分析法
四、模糊综合评价法
第三节 体育赛事事前评估的模糊综合评价模型和步骤
一、确定模糊综合评价的因素集
二、建立综合评判的评价集
三、构造隶属矩阵
四、确定指标权重
五、建立评判模型
六、进行模糊综合评判
七、对评判结果的处理
八、评估结果的综合判定和解析
第四节 实证分析——2009年上海ATP1000网球大师赛事前综合评估
一、赛事及承办单位概况
二、实证研究的数据建立与评价
三、评估结果分析
主要参考文献
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| 內容試閱：
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第一章 绪论
本章首先从城市营销时代的到来、体育赛事产业的迅速发展、政府决策的科学化趋向论述了本书的研究背景，从理论和现实两个角度分析
了本书的研究意义。此外，本章还对全书的框架结构及主要内容进行了阐述。
第一节 背景与意义
一、背景
㈠城市营销时代的到来
20世纪90年代以来，科学技术日新月异，经济全球化突飞猛进，人类开始进入一个全球化竞争的新时代。竞争不仅停留在企业层次，还扩大到城市层次。随着全球竞争、经济转型、技术变化和政府权力转移等因素的变化，很多城市面临经济发展速度减缓、失业率上升、城市特色丧失等危机，人口外迁、投资减少、收入下降等现象逐渐显现。例如，美国三分之二的州和四分之三的城市都在遭遇财政危机，这种收支上的失衡导致了城市经济的衰退。欧洲作为现代工业文明的起源，其城市问题更具普遍性，英格兰北部、法国西部、意大利南部的很多城市都出现了危机，面临着整个区域的经济衰退。发展中国家的城市同样遇到类似问题，它们不仅面临“黎明前的黑暗”，难以突破既有的发展瓶颈，同时还受到“不进则退”的威胁。
在这样的背景下，营销思想被引入城市经济理论， “场所营销Place
Mar—keting”和“城市营销City
Marketing”理论被提出，并逐步成形。此后，菲利普·科特勒等人系统地提出了城市营销理论，城市营销理论步入了蓬勃发展阶段。
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